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世界杯来了,足球发展再迎“催化剂”

2018-06-13 14:45 中国经济导报—中国发展网
世界杯 足球

摘要:清华大学体育部中国足球发展研究中心主任、报告主编孙葆洁认为,中国足球以及足球产业正迎来发展的黄金期,足球产业化是必然趋势,市场和资本成为推动足球运动发展的核心驱动力。

中国经济导报记者|栾相科 罗勉

6月14日,2018年俄罗斯世界杯将在莫斯科卢日尼基体育场开幕。作为4年一届的足球盛宴,世界杯吸引了全世界球迷的目光,“足球”也将成为接下来1个多月的热门词汇。

虽然中国足球实力并非世界领先,但国人对足球的热爱和追捧却古来有之。“蹴鞠”是有史料记载的最早的足球活动,而中国的《战国策》和《史记》正是最早记录蹴鞠的文献典籍。2004年初,国际足联正式确认,足球起源于中国。近年来,伴随着中国足球实力的不断提升,足球产业也在慢慢发展壮大。借着眼下世界杯的这股“东风”,相信中国足球产业还会不断延伸产业链条,形成更加成熟的市场。

规模庞大 市场可观

今年4月,清华大学发布了《中国足球产业与文化发展报告》。在这份报告中,根据足球产业的运行逻辑,其把足球产业分为生产、运作、变现几个环节;依据足球产业从消费标的生产、运作到消费的流程,又将足球产业划分为赛事、培训、场馆、传媒和足球彩票、足球用品几个板块,而这几个板块正是足球产业的核心市场,其规模十分庞大。

清华大学体育部中国足球发展研究中心主任、报告主编孙葆洁认为,中国足球以及足球产业正迎来发展的黄金期,足球产业化是必然趋势,市场和资本成为推动足球运动发展的核心驱动力。

在国家发展改革委组织编写的《2017年中国居民消费发展报告》中,数据显示,2017年中国各足球协会全年开展赛事约30万场(不含校园足球),中国足球协会主办的各类赛事近15000场,各地方足球协会举办的赛事超过28万场。职业赛事、杯赛和中国之队相关赛事现场观众人数超过950万人次,电视观众6.83亿人次。2017赛季,足球产业上游赛事市场收入规模超过100亿元,中游传媒、场馆收入规模超过60亿元,下游培训、用品市场收入规模超过200亿元。

不仅是中国,从世界范围来看,足球产业也是拉动经济增长的重要引擎,根据德勤会计师事务所的一项调查显示,足球产业目前是世界第17大经济体,其年生产总值达5000亿美元,超过了瑞士、比利时等国家和地区。而世界杯又是足球经济中最为耀眼的一颗“皇冠上的明珠”,在福布斯发布的最具价值体育品牌中,足球世界杯名列第三。

5月29日,视频平台优酷宣布,成为2018年俄罗斯世界杯央视指定新媒体官方合作伙伴,这表明,本届世界杯播出期间,国内用户将能够直接在优酷手机客户端和PC端观看64场世界杯比赛实时直播、点播以及所有图文、短视频。这是足球产业在新媒体时代下又一次“互联网+”的实践,在吸引更多人关注足球的同时,大数据、云计算,甚至人工智能等技术也和足球产业来了一次“亲密接触”。政府力推学校重视

近年来,随着足球产业环境的逐渐优化,尤其是2015年3月,国务院通过的《中国足球改革发展总体方案》更是直接带动了足球产业的发展,使得中国足球的未来前景也变得广阔起来。

总体方案提出“三步走”战略,分为近期、中期和远期目标:近期目标是要理顺足球管理体制,制定足球中长期发展规划,创新中国特色足球管理模式。中期目标是要实现青少年足球人口大幅增加,职业联赛组织和竞赛水平达到亚洲一流,国家男足跻身亚洲前列,女足重返世界一流强队行列。远期目标是要使中国成功申办世界杯足球赛,男足打进世界杯、进入奥运会。而要完成这三个目标,首先就是要重视足球在学校中的普及和推广。在这方面,广东省就是一个典型的例子。

中国经济导报记者从广东省深圳市了解到,派出优秀教师到“三区”支教,是深圳市教育帮扶的重要内容之一。从2016年9月始,深圳市共派出17位优秀教师到河源市支教,其中2位在河源市区、1位在东源县,其余14位都在连平县偏僻的山区学校。在这其中,刘小军本是深圳市罗湖区红岭小学的体育老师,目前在河源市连平县忠信中心小学支教。近一年来,刘小军协调忠信中心小学,成功把广东省足球推广学校牌匾申请下来,并且拟定下学期足球进课堂;同时对学校的体育课进行规范,并指导成立社会足球俱乐部,把整个忠信镇的足球运动都带动了起来。

同样十分重视足球校园推广的还有广东省惠州市,惠州市校园足球发展迅速,目前已有62所国家级校园足球特色学校、62所省级校园足球推广学校。今年底,将再创15所国家级校园足球特色学校、38所省级校园足球推广学校。

校园足球已成为惠州市素质教育亮点。2017年,惠州市出台了《惠州市推进青少年校园足球发展的实施意见》,以推广校园足球活动作为推进学校体育教育改革的突破口,进一步提高学生体质健康水平、提高学生运动技能、培养学生的健全人格;同时,加大对场地和师资符合推广校园足球学校的建设力度,落实足球课程,逐步加大足球在体育课教学内容中的比例,鼓励开设足球校本课程。目前,惠州市不少学校已经开设了校园足球课程,形成了班级联赛制度,其中,作为惠州市校园足球发展示范县的龙门县,已基本建立起从小学到高中的阶梯式校园足球人才培养架构。

扭亏转盈 还需努力

根据前瞻产业研究院《足球产业商业价值与投资战略规划研究报告》预测,2020年中国足球产业市场规模将达8000亿元,2025年达到2万亿元。如此巨大的市场,再加上政策的施行,将极大促进资本对足球产业的再次挖掘和投入。

实际上,目前已有大量资本开始涌入足球产业——万达成国际足联顶级赞助商;苏宁集团5.23亿元收购江苏舜天;绿地集团1.5亿元拿下上海申花;上港集团1.67亿元接手上海东亚;体奥动力80亿元拿下中超联赛5年媒体版权等。

然而,在一片大好前景之下,我们也要理智地看到,作为足球产业的“重头戏”的IP赛事却遭遇了亏损的“滑铁卢”。

以亚洲排名第4的广州恒大淘宝俱乐部为例。4月27日,挂牌新三板的广州恒大淘宝俱乐部披露了2017年年报,年报显示,2017年恒大淘宝实现营收5.28亿元,同比减少5.91%;亏损扩大至9.87亿元,而上一年亏损为8.12亿元;基本每股收益-2.49元,同比减少21.34%。

恒大淘宝将亏损归咎为引进教练和球员的转会费及薪酬成本较高,营业成本仍处在较高水平,营业总成本相比2016年增加了2.16亿元,导致公司目前仍处于亏损状态。

清华大学发布的《中国足球产业与文化发展报告》佐证了恒大的观点。报告显示,2016赛季,中超俱乐部总收入达70.82亿元,其中64%属于商业赞助,赛事收入占14%,球员交易占11%。2016年俱乐部总支出110.14亿元,里面最大的是人工成本。从数据中看出,中超联赛收支极其不平衡,收入结构不合理,过于单一的收入来源导致亏损成了中超的主旋律。

从中国成为足球强国的长远目标来看,这样的亏损既担负不起国家的雄心,也与中超的成立初衷背道而驰。《2017年中国居民消费发展报告》中给出了体育产业和体育消费的下一步发展目标——建立现代体育产业体系、延伸体育产业链条、激发体育市场主体活力、扩大体育消费市场供给、夯实体育消费基础、优化体育消费环境,而作为体育产业中最大的单一项目,足球产业显然还需加快发展步伐……

责任编辑:潘世杰


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