供需两端协同发力推动体育消费

邵鹏璐

近日，国务院办公厅发布《关于释放体育消费潜力进一步推进体育产业高质量发展的意见》，为体育消费注入政策动力，也点出其“规模增长但质量滞后”的核心矛盾。要推动体育消费迈向高质量发展，需从供需两端协同发力。

从发展现状来看，体育消费的增长态势已逐步显现，多地通过赛事经济、便民健身网络建设等实践，有效激活了大众参与热情。但深层的结构性问题仍未破解，消费结构失衡，传统实物消费占比高，赛事观赏、专业健身等高附加值服务消费占比低，难以支撑产业高端化发展；城乡或区域间差距明显，农村及中西部体育消费需求未充分释放，资源集中于少数发达地区，无法有效激发全国市场活力。

追根溯源，体育消费活力释放或受困于三个关键梗阻。一是供给侧短板，体育设施数量虽增，但分布不均、运营低效，大量资源未转化为有效消费场景；二是消费端困境，消费门槛高、市场乱象导致消费信心削弱，单一消费场景也难以满足多样化需求；三是产业协同不足，体育与文旅、科技等产业融合不够深入，未形成完整产业链，区域资源与能力错配导致产业合力缺失。

要破解这些难题，需构建多维度的解决方案。如在设施运营方面，推进公共体育资源社会化改革，以基础服务公益化、增值服务市场化提升利用率；在消费场景方面，打破业态局限，深化“体育+”融合，培育新兴消费热点，借政策优化消费环境；在制度保障方面，建立跨区域协同机制推动资源流动，完善市场监管体系筑牢消费信任基石。

当前，体育消费正处于“量的积累”向“质的飞跃”转型关键期，唯有聚焦核心矛盾、破解深层梗阻，才能让其成为拉动内需、提升民生福祉的重要支撑。（中国发展网）