“健康舒适”如何重构家居消费逻辑？——解码春天品牌换新3.0

在当前快节奏和高度信息饱和的社会中，人们在消费决策时越来越被自己的情绪驱动。

从“电子布洛芬”到“树洞倾听”、“佛系奶茶”、“去班味疗愈”……玩的都是情绪和梗，情绪变成吸引消费者的关键因素。当代年轻人的家，正从单一的居住空间转变为展现生活方式的情绪空间。

在这个“情绪价值”主导的消费时代，消费者对家居产品的期待已经发生了根本性转变。他们不仅需要健康环保的基础功能，更渴望能帮助满足个性化生活场景的解决方案。

春天整家定制捕捉到这一消费趋势，以二十多年的行业积淀为基石，实现了品牌升级——这不仅是视觉体系品牌定位的迭代，更是从产品逻辑到用户价值再到品牌升维的系统性重构。

视觉焕新：全新品牌logo的进化与深意

自 2001 年创立以来，春天始终以 “健康舒适” 为内核，紧跟市场变化，历经二十余年发展跻身行业前列。面对 Z 世代消费群体的崛起，春天整家定制从 2023 年启动品牌升级，以 “健康舒适，从春天开始” 为价值主张，致力于为消费者带来健康人居体验，让家成为承载情绪、疗愈身心的港湾。

此次视觉升级的核心是全新品牌 logo，其设计暗藏三重深意：

即时识别：中英组合 logo（“SPRING + 春天”）搭配专属翡翠绿，能在 3 秒内建立 “健康、国际、时尚” 的品牌认知，快速抓住消费者注意力。

社交友好：简约的文字设计降低信息传播门槛，无论是线上社交平台的话题互动，还是线下口碑分享，都能让品牌信息高效触达。

情感共鸣：翡翠绿象征生动活力的春天气息，既呼应 “春天” 的品牌名称，又具象化了自然、环保、健康的品牌基因，唤起消费者对 “健康舒适” 生活的本能向往

视觉升级不仅实现了品牌形象的现代化转型，更通过视觉符号将 “专业品质” 与 “健康舒适” 的双重价值具象化。实践证明，从2023-2025年的品牌宣传中，春天的视觉符号传达高效精准，成功将 “健康舒适” 的理念深植消费者心智。

品牌焕新，产品力是唯一的王道

焕新不是跟风，而是基于品牌优势与市场趋势，推出精准、差异化的产品。2025 年，春天整家定制全新升级 “健康舒适 3.0”，持续以 “健康舒适” 为核心，以 “情绪健康” 破局，推出门墙柜一体化产品，引领行业创新方向。

品牌升级：从产品价值到情绪价值的价值跃迁

2025年春天整家定制推出品牌形象宣传片《把春天带回家》，以“材料健康-功能健康-情绪健康”传递多种人群的生活需求画像，完成从“卖产品”到“关注消费者生活方式”的叙事升级。

宣传片通过“老人旧房翻新”“空间功能进化”“家的情绪鼓励”三个故事体现了不同人群在生活中遇到的矛盾，而春天的家以人性化的功能解决生活痛点，让家成为情感的容器、精神的后盾，将人与人的维系、人与家的情感结合起来，体现了一个健康舒适的家的力量。春天二十余年如一日将消费者的健康关怀置于首位的坚守，更是品牌对 “家与情感” 关系的深刻探索。

品类升级：专业门墙柜一体化

春天发挥门墙柜一体化的核心优势，推出了多款迭代产品，以轻高定的产品品质，给消费者带来高颜值、高品质、高性价比的解决方案。

不同于单一品类的拼凑，春天的门墙柜一体化从设计源头实现风格统一，无论是极简风的隐形门与同色系墙面的无缝衔接，还是原木风柜体与格栅门的纹理呼应，都能避免 “风格割裂” 带来的视觉不适。同时，通过材质统一（如环保板材、抗菌饰面），保证健康标准的一致性。

春天整家定制门墙柜一体化产品-松风

春天整家定制门墙柜一体化产品-山屿

这种色彩一致性、材质一致性、工艺一致性、交付一致性的差异化，不仅树立了春天在 “门墙柜一体化” 领域的专业认知，更精准击中了当代人对 “悦己的家” 的情绪需求。

品牌硬实力：产品领导者的多维优势

在市场风云变幻的当下，春天集团布局的健康赛道，展现的正是一个成熟品牌深思熟路后的战略抉择。这抉择的背后，是集团安全门、木门、全屋定制多品类发展的雄厚实力，多年来稳居永康市纳税百强企业，技术研发与品控体系成熟，为健康舒适提供了底层保障。

覆盖全国的服务网络。永康、武义两大自建生产基地总面积超 30 万㎡，配合3000多家线下门店的终端触达，春天构建起从生产到交付的完整闭环，这种立体化的渠道体系，既保证了产品的快速响应能力，根据消费者的需求，提供个性化的服务方案，真正实现“设计-生产-交付”的无缝衔接。

正是这种“产品+渠道”的双轮驱动，让春天在保持品牌调性的同时，让健康舒适的家居产品走进千家万户。

春天整家定制品牌升级提供了三个启示

语言升级：将冰冷的产品卖点转化到个性化需求的转化能力，将产品功能转化为对消费者情绪的理解与回应，实现“产品-需求-情绪”的精准对接。

思维转变：从单一产品到完整场景解决方案，突破以往单一门的产品功能局限，提供整体健康舒适的解决方案。

战略重构：释放品牌今后聚焦“健康”“舒适”赛道的品牌战略定位，以“健康舒适，从春天开始”价值主张定位对话消费者，以“健康”“舒适”关键词占据消费者心智，实现“健康舒适=春天整家定制”的消费者品牌心智占位。

这不仅是品牌的一次升级，更预示着家居健康行业价值竞争的新纪元。在“情绪经济”与“家装消费”的交叉点上，春天整家定制完成了从“卖产品”到“关注消费者生活方式”的关键一跃。（咸宁新闻网）