北京消费季：多方助力，百亿消费券促消费

中国经济导报 中国发展网记者 | 张洽棠

消费是美好生活需要的直接体现，也是助推经济高质量发展的强大动力。新冠肺炎疫情对北京消费市场造成了较大冲击，恢复消费成为共识，而北京消费季在此背景下诞生。

6月6日上午10时，作为北京消费季的“重磅大礼”，首批300万张北京消费券开始在京东APP发放。京东的消费数据显示，消费券对全市消费的拉动趋势明显，大量消费者使用消费券购买了手机等智能设备，核销的消费券以近10倍杠杆撬动了线上消费。据京东大数据分析，线上智能消费券每笔订单均价超过3500元，多为智能终端、智能居家、智能健康及影音设备等，进一步拉动了北京市智能产品消费，助推智能产业发展。

除了京东外，其他互联网巨头也直接上阵。微信支付团队依托商户生态优势，组织联动北京线上线下近千家品牌、上万家门店开展优惠让利活动，发放总值20亿元的城市消费券，助力北京消费复苏。而在消费季启动当天，苏宁推出100万张6666元消费券，贯穿苏宁易购等六大业态，覆盖从家电到百货等几乎所有生活需求。

除了企业外，各区政府也纷纷开展特色各异的促消费活动，例如，朝阳板块的北京消费季“潮朝阳”活动联合阿里巴巴、苏宁易购发放超百亿消费券，举办系列直播带货活动，持续打造消费热点，营造消费氛围；大兴区委副书记、区长王有国在庞各庄镇老宋瓜园分会场现场直播，为大兴西瓜代言带货；“悦动海淀”九大板块也同时开启消费狂欢。

据北京市商务局介绍，北京消费季将以“品味消费，京范儿（FUN）生活”为主题，于6月6日正式启动，至“十一”黄金周后结束，开展“京彩”“京券”“京品”“京韵”“京味”“京炫”六大板块活动，覆盖餐饮、购物、文化、旅游、休闲、娱乐、教育、体育、健身、出行等十大领域。其中的京券板块，将采取22亿政企专“券”联发+100亿平台万“券”齐发的模式，共同让利消费者，强力激发消费热情。

北京市商务局表示，北京消费季采取“政府搭台、企业唱戏、全民参与”的模式，通过线上线下全场景布局、全业态联动、全渠道共振，实现“周周有活动、月月有亮点、季度掀高潮、年终见实效”。目前已梳理形成400余项重点活动，其中6月份全市将开展夜京城、亲子节等重点活动200余项。