青岛饮料集团董事长王达：老字号不是包袱是财富

青岛饮料集团/供图

中国经济导报、中国发展网 记者 | 郭丁源

在5月10日上海举办的“匠心青岛榜样品牌”颁奖仪式上，青岛饮料集团荣获2021年中国品牌日青岛最具价值品牌奖项。青岛饮料集团有限公司董事长王达表示，“老字号不是包袱，是财富。老品牌要年轻化，就要不忘初心、持续创新，扎扎实实把品质做好，让产品文化特点更鲜明。”

王达透露，在消费升级的背景下，新技术、新产品、新理念不断涌现，再加之不少国内快销品行业尤其是一些老字号企业都面临品牌年轻化的困局，青岛饮料集团选择以“跨界合作的多元化尝试”与“时尚营销”为破题点，通过对经营理念、管理方式、营销模式等方面的创新，寻找突破路径。

5月11日，中国品牌日系列活动在上海举行之际，青岛馆参展企业、青岛饮料集团第一个国际化高端品牌旗舰店——位于上海市青浦区徐泾镇京华路的崂山矿泉水、华东百利酒庄上海品牌旗舰店举办开业仪式。通过上海这个顶级大舞台，舞出青岛品牌的精彩，走上更广阔的国际舞台。

今年的中国品牌日系列活动中，崂矿“盛世牡丹”专标水成为博览会的指定用水。

近年来，在巩固原有市场的同时，青岛饮料集团大力推进水健康饮品传统主业的内涵式发展，柔装水、苏打水、风味水、近水饮料等相继问世，并开发了功能性饮料、无糖崂山可乐等热点产品。这不单单彰显了集团百年品牌底蕴和传承匠心精神，还通过传统与时尚的融合，迎合消费群体时尚诉求，不断提升品牌知名度。

据介绍，“十三五”时期，青岛饮料集团持续实施了“品牌+品质”“品牌+营销”“品牌+文化”等品牌带动发展战略，崂矿、华东两个品牌双双入选中国品牌500强。