捕获成年人的“幼稚感”

中国发展改革报社评论员 邵鹏璐

在“六一”这一天，小朋友最开心的是收到礼物，而成年人最开心的，则是“还有人把自己当成小孩”。当儿童节全网“大小孩”都在讨论“小时候的零食”“小时候的动画片、电视剧”“小时候的游戏”，品牌如何借助这些童年独有的事物和情感，打出“怀旧”这张牌，让“大小孩”在新的情景中重现过去的美好体验，赋予品牌情感价值，值得认真思考。

如今在“六一”营销赛场上，儿童节早已丢掉了“14岁以下适龄人群专属”标签，玩具也已不再是孩子们的专属，更是成年人追忆童年、释放压力的情感寄托。

“童心会长大但不会消失”，就像有的人看起来很酷，其实已经在盘算抢玩具周边了。小时候，受限于生活环境、获得条件，玩具可能并不是一个能轻松得到或放肆把玩的东西；长大后，给“大小孩”更多的选择机会来找回童心，也能弥补曾经的遗憾。毕竟，当成年人开始认真玩玩具，他们在意的从来不是玩具本身，而是对抗社会压力和同质化生活的最后一片精神飞地。

“有些玩具对小学生来说可能有点幼稚，但对大人来说刚刚好”，或许未来，谁能将“玩”升维为“生活方式”，谁就能在“大小孩经济”中占据制高点。