优品展览会助推广州国际消费中心城市建设

中国发展网讯  胡钊、 叶致楷 记者皮泽红报道  7月7日，广东召开优品展览会吹风会，邀请广东省商务厅、广东省商业联合会、广州国际会展集团有限公司负责同志介绍广东优品展览会具体安排、支持保障等有关情况。据悉，今年以来，受复杂多变国际经济形势和外部环境急剧变化冲击影响，企业纷纷谋新求变，调整经营战略，开拓内销市场“新空间”，部分企业希望政府或业界搭建平台、助力企业开拓国内市场。为凝聚行业力量，创新渠道赋能，广东决定在今年9月12日至14日在广州广交会展馆B馆举办首届广东优品展览会，将对标国内外消费品类优秀展会，力争打造成消费产品展览展示的盛会、供采对接的盛会、行业思想碰撞交流的盛会。

发布会上，广州岭南商旅投资集团有限公司副总经理兼广州国际会展集团董事长王晖表示，将通过延伸空间+丰富场景+多方协同，将展会“热度”转化为“长期消费动能”。我们希望首届广东优品展，能实现把“展会”提升为“城市消费引擎”。“馆城联动巡礼展销”通过空间延伸激活商圈活力、场景创新提升消费体验、多方协同放大政策红利，希望能将优品展的“热度”转化为“城市消费的长期动能”并且将持续优化这一模式，促进消费升级，激发市场新活力，推动“广东优品”从“展品”变“城市名片”，助推广州国际消费中心城市建设。

王晖表示，作为广州岭南集团旗下新组建的国字号会展企业，在发挥岭南集团的“全球网络资源”优势，将为参展企业的产销对接实效提供如下独特赋能——

第一，全球网络。用“100+”海外链接点打通“出海通道”。岭南集团的核心优势之一是覆盖全球的商贸文旅网络，旗下广之旅深耕文旅与商贸服务40余年，在100多个国家与当地零售商、电商平台、品牌商建立了长期合作关系。这一资源为优品展采购商“引进来”提供了有力支撑。通过广之旅海外网点的本地化团队，我们拟对接亚马逊、沃尔玛等国际采购商；依托广之旅在海外文旅行业的品牌影响力，我们为参展企业定制“文化+产品”推广方案，可实现海外渠道推广，并融入当地文化，吸引国外采购商现场签约，达到文化输出赋能品牌的价值。

第二，产销匹配，此次展会，我们将用数据+场景实现“精准对接”，构建供需双向匹配机制。在需求端建立采购商“画像库”，形成数字化需求画像；在供应端打造企业“能力库”，对参展企业的生产能力、产品优势进行标签化整理，形成“供方数据库”；然后再通过大数据算法进行智能推送给两端，从而实现匹配度更高的精准对接。

就如何策划并挖掘此次优品展的溢出效应，促进市内各大商圈消费引流的话题，王晖介绍，“馆城联动巡礼展销”聚焦进一步挖掘展会消费潜力，核心是通过延伸空间+丰富场景+多方协同，将展会“热度”转化为“长期消费动能”，具体从三方面推进：

一是延伸空间：从展馆到商圈，打造城市消费新地标。展会期间，我们将联合广州主要核心商圈如北京路步行街、天河商圈等，同步举办“广东优品·嘉年华”巡展，将展馆内的优质优品“搬”到商圈，“搬”到消费者家门口。通过场景化快闪与常态化展销结合，在商圈设置“广东制造”主题快闪店，结合商圈定位定制展示内容；巡展结束后，我们将与商圈合作设立“优品驿站”，长期展示广东优品，并定期举办“优品主题月”，吸引消费者打卡。

 二是丰富场景：从展品到体验，我们设计了三大沉浸式消费新场景，让消费“可感知、可互动、可传播”：比如文化体验场景：联合非遗传承人、本土设计师，在商圈设置“广东文化体验区”；比如亲子互动场景：针对家庭客群特别设计；又如夜间经济场景：结合广州“夜经济”特色，在珠江新城、北京路、环市东等商圈设置“优品夜市”，配合灯光秀、街头艺人表演，夜间时段客流贡献度有望跃升。

三是多方协同：从政府到企业，形成多方位促进消费网络。为确保活动长效，我们构建了“政府引导+平台赋能+企业参与”的协同机制。首先开展“馆城联动”活动，争取政府部门支持指导，助推“广州国际消费中心城市”建设；其次是平台赋能。依托岭南集团旗下广之旅、广百股份的会员体系为参与商圈的企业精准推送“优品消费券”，预计触达会员超50万人次；最后是企业联动促销。鼓励参展企业与商圈实体店签订“联合营销协议”，商圈实体店提供流量入口，形成“企业让利、商圈引流、消费者受惠”的良性循环。

 据悉，广州国际会展集团作为国有会展产业平台，隶属于广州市属国企——岭南集团。会展集团前身已深耕会展行业16年，积累了丰富的会展经验和供采资源库。本次优品展是会展集团依托岭南集团“全球商贸服务”优势，整合升级会展产业资源的一次实践。将会同省商业联合会邀请2000家以上的专业采购商到会采购，如：京东集团、唯品会、淘天集团、华润万家、广百股份、广州友谊等线上线下平台及贸易商；将邀请超过1000家参展企业，如：欧派家居、TCL电子、美的、东鹏陶瓷及服装和美业等相关行业头部品牌。