文商旅体展共融共生 书写文旅高质量发展锦江答卷

中国发展网讯 锦江如练，穿城而过成都锦江区这片因“濯锦之江”得名的土地，正以特有的繁华与底蕴勾勒出文旅发展新图景。

7月25日，成都市锦江区委八届九次全会召开，突出以文为魂、以商为核、以旅为形、以体为媒、以展为用构建文商旅体展深度融合发展体系。

作为成都文化底蕴最厚商业氛围最优的核心城区，近年来，锦江持续深化“天府旅游名县”，建设深度融合文商旅体展。在62平方公里的土地上，书写着传统与现代交织，本土与国际共舞的文旅华章。

2024年，锦江区共接待游客2900万人次，旅游综合收入390亿元，社会消费品零售总额连续21年稳居全市榜首，这份成绩单的背后，是锦江人对“诗与远方”的独特诠释。

文脉为魂

在时光长河中打捞城市记忆

锦江区的文旅版图，始终跳动着文化的脉搏。在这里，每一块青砖都镌刻着历史的密码，每一缕茶香都飘荡着岁月的芬芳。川剧艺术在锦江焕发新生。传

统民俗系列活动让百年戏台重现光彩，川剧变脸、民乐演奏、水袖舞蹈等各类街头艺术展演在春熙路、合江亭、东门市井等点位轮番上演，古老的声腔与现代都市的喧嚣巧妙融合。华兴戏坊川剧文化主题街区里，水袖翻飞间演绎的不仅是《白蛇传》的经典桥段，更是传统艺术在当代的创造性转化。

市井烟火成为最动人的文旅IP。东门市井72亩的街区里，公馆建筑群与铺板小馆相映成趣，李劼人故居的墨香与哈哈茶铺的盖碗茶香交织成诗。这里的方言评书、川味小品常年座无虚席，蜀锦、蜀绣等非遗工坊年均开展300余场体验活动，让游客在捏面人、编竹篾的指尖触感中，触摸老成都的温度。2025年东门市井街区获评省级旅游休闲街区，老成都的烟火气成了最抢手的“文旅产品”。

从水井坊博物馆的白酒香到千年古刹大慈寺的晨钟暮鼓，从薛涛院子的诗情画意到“成都十二月市”的热闹繁华，锦江区以文化为线索，将散落的历史遗珠串联成链，构建起移步异景的全新文旅体验，让游客在行走间充分感受锦江的历史文脉。

场景为韵

在古今交融中构建沉浸体验

行走锦江，如同穿梭于多维度的文旅时空。这里既有“云端”的科技感，也有“地面”的烟火气；既有“白日”的明媚，也有“夜色”的璀璨。

“夜游锦江”已成为锦江的城市名片。当暮色降临，“夜游锦江”的游船载着游客驶入光影交织的梦境，“水雾漫漫”的雾森系统让河道化作“空中仙道”，低空飞行器与许愿灯球共同勾勒出“星河入梦”的浪漫。2024年，“夜游锦江”共接待游客506万人次，收入4300万元，并成功登上纽约时报广场大屏。“端午奇妙游”“诗荟千年”等100余场活动让“水岸街坊船、锦江不夜天”的盛景成为现实。2025年“夜游锦江”更是创新推出的MR数字游船，借助Apple Vision Pro设备，让游客在12分钟的奇幻旅程中与李白、李龟年等NPC隔空对话，科技赋能让千年锦江焕发新韵。

春熙路商圈演绎着现代商业传奇。作为全国首批“5G+智慧旅游”试点，在春熙路商圈，极具科技感的裸眼3D大屏与憨态可掬的“爬墙熊猫”艺术装置交相辉映，600余家首店带来的“首发经济”与222家离境退税商店构成的消费便利网络，让这条“百年金街”成为国际游客的必到之地。春熙路步行街作为全国首条“碰一下”支付示范街区，实现了“大额刷卡、小额扫码、现金兜底”；在成都IFS，四川省首个“即买即退”集中退付点让境外游客体验到“购物即退税”的简单便捷。

特色街区绽放多元魅力。串联打造“1.314爱情专线”、华兴街、黄伞巷等30条“夜市样板街巷”，点亮夜间经济，焕发街巷活力；三圣花乡用“都市田园乡愁”诠释乡村振兴，红砂村获评“天府旅游名村”；春台市锦二期，让Z世代在科技与传统的碰撞中找到文旅新乐趣。在锦江，人们可以跟随“元游锦江”里的熊猫“熙熙”，穿梭于“百变春熙”“夜游锦江”等五大场景，在虚拟与现实的交织中解锁沉浸式体验；可以到华熙LIVE・528，看科技艺术展与潮流演出轮番上演，为年轻的锦江生活画上生动注脚。

从裸眼3D的视觉冲击到沉浸式体验，从国际品牌的高端消费到市井夜市的烟火气息，锦江区通过不断创新文旅供给，构建起“全时段、全年龄段、全消费层级”的文旅消费生态，让旅游从“观光打卡”向“深度体验”转变，从“单一消费”向“文商旅体展深度融合”升级。

产业为基

在融合发展中激活经济动能

锦江区的文旅发展，从来不是孤立的风景，而是与产业深度融合的生态系统。“文旅+”的乘法效应，在这里得到生动体现。

顶层设计筑牢文旅发展基石。规划引领发展方向。7月25日，锦江区委八届九次全会上审议通过《中共成都市锦江区委关于大力发展首发经济、推进文商旅体展深度融合发展、高质量建设国际消费中心城市核心区的实施意见》，提出，坚持以首发经济为牵引促进融合发展。构建首发春熙品牌，强化春熙路商圈首发平台功能，丰富商圈首发品牌供给，扩展商圈复合体验场域，提升“首发春熙”品牌的影响力和知名度。构建首发经济生态，深入实施“春熙行动”“白鹭计划”，开展首发经济“创领品牌”“创新场景”评选活动，推动概念验证中心、中试熟化平台、科技服务平台建设，打造“首发春熙路+科创白鹭湾”品牌。构建首发传播矩阵，发挥商圈流量和国际影响力优势，搭建商圈经贸交流合作平台，支持“锦江设计”“锦江制造”文创产品出川出海，持续提升区域知名度和影响力。

文商旅体展深度融合催生新业态。去年10月，位于花乡农居的四川网络文学产业园正式开园，园区积极引入四川网络文学代表产业和IP品牌，构建“内容创作、文化科普、游娱体验、文创周边、休闲配套”五大功能板块，打造行业示范样板-创新文旅融合场景型产业社区，引领网络文学产业园高质量发展。同年12月，中连传媒影视公司成功落地锦江区，并于今年上半年在锦江区拍摄完成院线电影《不能错过的只有你2》，标志着锦江影视产业发展迎来又一重要里程碑。近年来，锦江区推动西部文化产业中心、四川出版传媒中心等20余个重点文旅项目建设落地，培育成都传媒集团、新华文轩等多家链主企业。围绕锦秀绿道国际文旅轴、琉璃场片区、红砂都市文旅带等重点文旅项目，2024年累计新增入库文旅企业22家……随着一座座园区拔地而起，一家家企业落地生根，当前，锦江区正以蓬勃之势，持续建圈强链，激活文旅产业发展新动能。

国际消费矩阵释放全域活力。2025年，西南品类最全的市内免税店即将在锦江仁恒置地开业，“市内选购、口岸提货”模式让“免税经济”成为新增长点；COSMO潮流聚变场与天府红国漫主场，构建起年轻人的消费新地标；“百年春熙路·欢乐中国年”等节会活动与“一带一路”全球象棋双人赛等赛事联动，让商业街区变成文化舞台，实现“以节兴商、以商促旅”的良性循环。2024年，锦江区接待境外过夜游客24.38万人次，位居全市第一，再次用亮眼成绩印证了锦江国际文旅品牌的吸引力和影响力。 

锦江之水，奔流不息；文旅之路，创新不止。在这片充满活力的土地上，千年文脉与现代文明交织共生，商业基因与文旅元素融合碰撞。下一步，锦江区将以首发经济为牵引，书写新时代文商旅体展深度融合发展崭新篇章，高质量建设国际消费中心城市核心区。（何子蕊）