市场温度：从“烟火气”到“科技感”的双面叙事

中国发展改革报社记者|荆文娜

消费一头连着千行百业，一头连着民生福祉，是拉动经济发展的“三驾马车”之一。近日，国家统计局发布的数据显示，今年一季度，我国市场销售增速回升，社会消费品零售总额124671亿元，同比增长4.6%，比上年全年加快1.1个百分点。

在当前全球经济不确定性增加、贸易摩擦加剧的背景下，提振消费和扩大内需对于稳定经济增长、增强经济韧性具有不可替代的意义。在业内人士看来，消费这驾“马车”对经济发展展现出的强大拉动力，离不开政策面的持续发力、市场端的不断创新以及商业新模式的有力带动。国家信息中心宏观经济研究室副主任邹蕴涵分析，一季度的消费保持了比较良好的态势，一个非常突出的特点表现在内外合力上。内，即指消费的内生增长动力，服务消费增长较快，成为拉动消费的主要动力；外，即指政策发力，特别是今年消费品以旧换新的支持政策，推出早、时机准、见效快、效果也比较持久，对于支撑社会消费品零售总额的增长，发挥了非常重要的作用，进一步释放了消费的潜力。

从“价格敏感”到“品质跃迁”

“焕新”释潜

4月的北京，春意渐浓，和气温一样“热”起来的，还有手机销售市场。记者从苏宁易购北京某手机品牌门店了解到，今年以来，购买手机的人明显增多。与去年底的月售手机数量比，现在翻倍增加。

这是政策持续发力的生动体现。今年1月，以旧换新政策再添火力。国家发展改革委、财政部印发《关于2025年加力扩围实施大规模设备更新和消费品以旧换新政策的通知》（以下简称“‘两新’政策”），进一步扩围支持消费品以旧换新。3月，中办、国办印发《提振消费专项行动方案》，其中提到今年超长期特别国债支持消费品以旧换新资金规模增加至3000亿元，相较去年翻了一番。

在利好政策刺激下，人们的消费观念正在从“有没有”向“好不好”转变。

手机销售人员表示，政策出台后，消费者在消费决策方面的变化较为明显。“一些过去使用3000元左右中端机型的顾客，现在都趁着国家补贴将手机升级为5000~6000元左右的高端机型，并且出手很果断。”

这样的消费心理也反应在了家用电器领域。“不仅总体销量提升了，高端机也卖得更好了。”老板电器厨房有关负责人举例说，比如以前顾客只买5000元左右的机器，现在享受补贴后，同样花大约5000元，就能买到原价约7000元的机器，顾客可以享受到产品升级带来的满足感。

商务部数据显示，截至今年3月24日，12类家电以旧换新产品超过2800万台，4500多万名消费者申请了5600多万件手机等数码产品的购新补贴，电动自行车以旧换新超过220万辆。以旧换新热潮还在延续，在为人们带来实惠的同时，也进一步促进了消费潜力释放和消费转型升级。

国家统计局新闻发言人、国民经济综合统计司司长付凌晖解读一季度数据时表示：“家电类当中的智能产品、智能消费产品都保持比较快的增长。节能类的家电，限额以上增速在40%以上，这些也体现出了大家消费观念的转变，以及整个消费转型效果也在逐步显现。”

“两新”政策同样在汽车以旧换新领域加码。北京某品牌汽车销售公司负责人表示，随着今年“两新”政策的发布，到店看车的客户数量同比增长27%左右，线上咨询量同比增长33%。

根据商务部数据，截至今年3月24日，全国汽车以旧换新申请量合计超过150万份。从这一数字不难看出，这波汽车以旧换新热潮已经让消费者真真切切地感受到了“真金白银”的优惠。

国家统计局副局长盛来运在近日国新办新闻发布会上表示，今年一季度，消费品以旧换新政策效果尤为明显，电动自行车、手机、平板、智能手表这些新扩围的产品销售增速非常高。一系列政策持续润泽市场，一场从“政策落地”到“消费升级”的焕新热潮扑面而来，给消费市场带来新活力的同时，也让消费者感受到了“品质跃迁”。

创新驱动助推消费扩容升级

亮点纷呈

眼下，正值“赏花经济”发力时节。在线旅游平台数据显示，今年清明假期“赏花”相关搜索量较2024年同期激增220%。随着“五一”小长假临近，预订旅游需求韧性增强，数据显示，预计民航日均旅客量同比增长7.6%。文旅热潮持续升温，助力服务消费稳健增长。

“一季度，在春节假期、冰雪季等因素助推下，我国文旅市场进入繁荣发展新周期。游客出行意愿、旅游市场整体规模、以上市公司为代表的企业营收等多维度指标均达到历年的新高度。”中国旅游研究院研究员韩元军说。

今年春节，电影市场火热开局，总票房超95亿元，票房冠军《哪吒2》不断刷新票房纪录。电影热映带动的不仅仅是票房，“电影+旅游”“电影+文创”等新消费也蓬勃兴起。

对此，国家信息中心产业经济研究室主任、研究员魏琪嘉表示，从大背景看，业态和场景的融合创新是供给和需求双优化、双升级的一个必然结果。随着需求的日益多元化，个性化消费的特征日益凸显，两者相互赋能的现象也越来越明显，这就是生产为需求赋能，同时需求反过来也为生产赋能。“我们当前的首发经济、文旅消费、冰雪经济等，不仅仅是一类产品，而是一系列产品，涉及到一个产业链的创新和发展，这也正是经济在转型升级中的活力所在。”

国家统计局数据显示，一季度服务零售额同比增长5.0%。国家信息中心数据显示，一季度生活服务消费热度指数同比增长18.3%，较上季度提高7.4个百分点；分行业看，休闲娱乐业、餐饮业同比分别增长67.6%、14.5%。

细分市场的升级扩容，助推消费市场潜力持续释放。

3月15日，京津冀首趟银发旅游列车“京铁乐游”号发车，列车全部经适老化改造。“由于性价比高、行程丰富，该产品颇受银发游客青睐，早在发车前一个多月就报满封团。”国铁北京局中铁旅集团旅游分公司业务负责人说。

老年人热衷旅游、中年人喜欢养生、年轻人倾心文创，似乎成为当前消费细分市场的一个缩影：在北京西单更新场，年轻潮牌快闪店热卖；在上海，包括中国家电及消费电子博览会、上海国际车展和中国美容博览会三大展会等在内的“首发上海”系列活动启幕……

“我国超大规模市场空间广阔，随着消费群体结构变化加速，消费需求分众化态势凸显。把握需求变化，就能够激发和释放消费潜力。”国务院发展研究中心市场经济研究所研究员陈丽芬说。

需求牵引供给，供给创造需求，在科技与政策的共同驱动下，服务消费正在加快发展、释放潜能。

升级传统产业，顺应消费提质升级。

在江苏无锡滨湖区一养老院，老人们身上都戴着有定位功能的智能胸卡。眼下，物联网技术日益联通起生产与生活，催生出更多数字化新场景、新应用，推动制造、物流、交通、家居、医疗等传统行业加快转型升级。

在刚刚结束的第五届消博会上，首设新消费科技展区，智能机器人、全屋智能家居、智能穿戴产品等智能产品集中亮相；4月19日，全球首个人形机器人半程马拉松将在北京亦庄开跑；近期，优必选与居然智家签订战略合作协议，拟推动智能养老机器人在家庭服务环境及相关养老服务场景的应用……从展台、赛道到家庭，智能消费正加速融入日常生活。

付凌晖表示，“三新”经济在整个经济中占比稳步提升，数字经济发展较快。从一季度情况看，新动能的成长对于经济的支撑作用在继续显现，智能消费品的制造业增长达到11%，智能车载设备增长超过20%，智能无人飞行器的制造，增长也达到40%，这些都反映出在创新发展驱动下，新的增长动能在增强。

挑战中紧抓机遇 唯“变”不变

4月1日，海南离岛免税“即购即提”“担保即提”政策实施满两周年。

离境退税“即买即退”服务措施在全国推广，第五届消博会、第137届广交会迎来全球客商，大连、宁波等9城市纳入服务业扩大开放综合试点……近期一系列高水平对外开放举措为汇聚全球资源、丰富消费供给打开新空间。

魏琪嘉坦言，外部不确定性带来的风险是客观存在的，但同时也倒逼企业转型升级，加快科技创新步伐，对于中国这种超大规模经济体来讲，关键还是要聚精会神办好自己的事。加力提振国内有效需求，同时积极推进对外开放合作，外贸出口的韧性将得到进一步体现。

促进消费，要办好稳就业、促增收这件“自己的事”。

在就业方面，数据显示，一季度，全国城镇调查失业率平均值为5.3%。3月份，全国城镇调查失业率为5.2%，比上月下降0.2个百分点。就业形势总体稳定，为经济发展奠定了坚实的基础。

在收入方面，数据显示，一季度，全国居民人均可支配收入同比名义增长5.5%，扣除价格因素实际增长5.6%，与经济增长基本同步。这意味着经济增长的成果正在逐步让广大群众的“钱袋子”鼓起来。

促进消费，还要办好企业积极求变这件“自己的事”。

关税战对于常年涉足海外的跨境电商而言，早已有了应对之策。

“早在去年美国大选的时候，我们团队就做了预案，开始往欧洲拓展市场，并逐渐在英国、意大利等国家积累了很多客户，如今欧洲市场已经做到了和美国差不多的体量。”阿里巴巴国际站美妆类跨境电商商家负责人表示。

同样做好准备的还有很多企业，例如丝路山东泰安市新丝路电子商务有限公司负责人介绍，这两年，团队在耕耘美国市场之余，也将重心逐渐转移到“一带一路”共建国家。“去年一年，我们在‘一带一路’共建国家达成了近3亿元的交易额，今年有信心将这个数字做到10亿元，如今看来我们选择‘一带一路’这条路选对了。”

对于二季度的消费走势，东方金诚首席宏观分析师王青分析，尽管一季度换新范围以外的商品零售额增速多数有所加快，但总体仍处于偏弱状态，背后是前期房地产市场持续调整抑制居民消费信心。“尽管去年12月以来消费者信心指数连续3个月改善，但仍处于中值以下水平。基于此，个人认为，当前除了以旧换新政策为代表的提供消费补贴外，促消费的关键仍是尽快推动楼市回暖，提振消费者信心。”