昂扬向上的中国品牌 全球共襄的流动盛宴

中国发展改革报社记者 | 付朝欢

2月20日，英国“品牌金融”咨询公司发布的《2025年全球软实力指数报告》显示，中国的软实力排名首度升至全球第二。在“享誉全球的产品与品牌”这一指标上，中国升至第五。

这不仅是品牌建设工作在“三个转变”重要论述指引下，历经十余年深耕细作取得的阶段性成果，更是中国品牌以国际化视野为引领，以多点开花、全面爆发的前沿技术为依托，大胆“走出去”、持续赢得全球消费者信赖与支持的鲜明印证。

技术突破持续引领商业浪潮

当地时间4月22日，影石Insta360最新发售的旗舰款全景相机X5在纽约中央车站掀起“排队抢购潮”。这款中国全景相机可拍摄360度影像、实现自拍杆自动“隐形”。凌晨3点，发售前6小时，就有想要第一批体验的用户到场排队。

中国科技让世界为之排队。华为手机、大疆无人机、比亚迪新能源汽车……一大批兼具技术和品质优势的“中国智造”强势崛起，向着“微笑曲线”的两端攀升，打破了过去“中国制造=平价低质”的刻板印象，也涵养出中国品牌的全新气质。

春节前后，全球科技创新的顶流当属国产大模型DeepSeek。依靠独特技术路线，我国初创企业开发的这款人工智能大模型性能强大，训练成本却不高。外媒感叹，“中国的AI震惊硅谷”。

更为重要的是，DeepSeek的开源生态，推动了AI技术普惠化，极大激发了全社会应用热情和创新活力。“人工智能+制造”“人工智能+消费”“人工智能+政务”，正通过高端供给牵引产业升级、消费变革、社会治理，赋能千行百业、走进千家万户。

DeepSeek、春晚扭着“赛博”秧歌人形机器人的“出圈”，让杭州再度成为焦点。深度求索、宇树科技，与开发首款国产3A游戏《黑神话：悟空》的游戏科学、深耕脑机接口领域的强脑科技、聚焦智能机器人制造的云深处、研发云设计软件系统的群核科技一道，被外界合称为杭州“六小龙”。

品牌，从来都是长期主义者的勋章。有观察人士称，科技新锐扎堆涌现绝非偶然，既受益于20多年前对未来产业的前瞻谋划、战略部署，让杭州从“风景天堂”“西湖天堂”逐步迈向“硅谷天堂”“高科技天堂”，也离不开企业自身的久久为功、创新土壤的精心培育和耐心资本的长期加持。

“为什么我们发展不出‘六小龙’？”这段时间，国内众多城市在反思中深度求索。当我们把观察的时间轴拉长，这样的追问似曾相识，也很有现实意义：上海一度面对“出不了BAT”的质疑，随着“互联网+”行动的实施，拼多多、小红书等互联网新贵已在沪崛起；深圳曾被诟病为“科技荒漠”，如今已成为拥有华为、大疆、比亚迪等世界级企业的“创新绿洲”。回望历史深处，往往能洞见未来之路。

当前，中国正以前所未有的力度投资未来，把因地制宜发展新质生产力摆在更加突出的战略位置。根据世界知识产权组织发布的报告，中国创新指数排名从2011年的全球第29位上升至2024年的第11位。报告显示，2024年，中国拥有26个全球百强科技创新集群，超过去年的24个，连续两年位居世界第一。

反向代购背后的价值链跃升

在美国政府对中国产品加征畸高关税之时，淘宝、阿里巴巴国际站、敦煌网等中国的电商应用一夜爆红，“反向海淘”热潮悄然兴起。这是美国消费者真实需求的反映。

此前，跨境电商领域的“四小龙”（SHEIN、Temu、AliExpress、TikTok Shop）为中国品牌“出海”开辟了新路径：不仅实现了在海外市场的快速扩张，还凭借独特的商业模式和高效的运营策略，重塑了全球电商市场格局，为全球消费者提供了更多元化、更便捷的购物选择。

关税冲击之下，外贸企业和跨境电商平台短期承压在所难免。但也要看到，中国制造在国际市场的竞争力不会轻易被取代，那些没有消失的需求自然会寻找新的出口，这是关税所不能阻挡的；面对瞬息万变的市场，越来越多的外贸主体加大研发力度，并通过数智化改造降本增效，以“新品”“潮品”“爆品”推动竞争力“焕新”，将外部冲击变成转型契机。

还要看到，广阔的国内市场更是坚强后盾。相关部门打通“出口转内销”政策堵点，加快推动内外贸一体化改革，帮助企业稳住外贸基本盘、拓展内销新空间；行业协会搭建平台，促进内外贸渠道对接、品牌对接、标准对接，直联供需；重点商超、电商平台纷纷开辟“外贸优品”绿色通道，跨境电商平台也在加码补贴、优化渠道，助力企业多元布局、稳步转型。

中国的商品流向海外，海外的游客涌入中国。随着我国扩大免签范围、不断优化过境免签政策，“China Travel（中国游）”持续火爆。越来越多海外游客把在中国的见闻发布到社交媒体，一个可信、可爱、可敬的中国形象越发清晰。

“游在中国”热度不减，“购在中国”蔚然成风。跨境移动支付不断迭代，“即买即退”全国推广，离境退税起退点下调、现金支付限额上调……政策持续加力，给“China Travel”添力，让更多入境游客流量变为消费增量。

许多新老国货品牌都搭上这波消费热潮。大白兔奶糖、汪裕泰茶叶成为热门“伴手礼”，李宁、波司登等运动品牌的鞋服产品和大疆、小米、华为等科技品牌的智能产品广受欢迎，泡泡玛特等潮玩品牌、海底捞等连锁餐饮品牌吸引了不少游客慕名打卡。此外，义乌小商品市场、深圳华强北、广州国际轻纺城等中国制造特色市场，也成为外国游客“扫货”目标。

从“海淘”“代购”到“反向海淘”“反向代购”，消费趋势的演变，源于中国制造在产品质量、技术创新以及设计水平等方面取得了长足进步，向着价值链的中高端跃升，不断书写“出圈”“出海”的当代传奇。

文化的创新演绎和全球表达

4月24日，中国潮玩品牌泡泡玛特发售新品LABUBU 3.0，引发海内外抢购热潮，更是推动泡泡玛特App首次登顶美国App Store购物榜。除了LABUBU系列，泡泡玛特旗下的MOLLY、SKULLPANDA、CRYBABY等系列都深受消费者的喜爱。

近一段时间，泡泡玛特在海外市场一路高歌猛进。继亚太市场后，美洲区、欧洲区成为新的业绩爆发点。目前，泡泡玛特的海外线下门店超130家，分布在全球30多个国家和地区。

智能电子、美妆护肤、“新中式”服装、生肖年货等一大批国货“潮品”劈波斩浪，与世界激荡相遇，缔造新的流行。

不妨将一年来文化领域的标志性事件串联起来看：“春节--中国人庆祝传统新年的社会实践”被列入世界非遗名录；中国动画电影《哪吒2》闯入全球影史票房榜前五；首款3A游戏《黑神话：悟空》亮相即爆款，受到全球游戏爱好者热捧……

源自东方的文化创意、审美趣味乃至生活方式，在世界范围内广受关注。昂扬向上的品牌中国，正在不断织密人文与经济的“双面绣”，“以文兴业”与“以文化人”相得益彰。

如何把中国文化的“民族性”和“世界性”统一在高质量发展的过程中？创造性转化和创新性发展是关键。《哪吒2》和《黑神话：悟空》以全新的叙事方式、国际化的美术风格，将中国传统神话故事呈现给观众。这是文化基因的觉醒、技术美学的突破与产业生态的成熟共同作用的结果。

值得关注的是，国产IP正在从单一收入向全产业链盈利模式转型：一部“哪吒”电影，除了收获票房上的成功，还延伸出“文化+”的长链条，“含吒量”产品销售火爆；一部“悟空”游戏，带火了山西玉皇庙、重庆大足石刻、浙江时思寺等一众国内景点；一座泡泡玛特城市乐园，不仅填补了国内主题乐园缺乏IP的空白，还打造了“沉浸式”的消费新场景。

不久前，中办、国办印发的《提振消费专项行动方案》提出：“将中华优秀传统文化融入产品设计，支持开发原创知识产权（IP）品牌，促进动漫、游戏、电竞及其周边衍生品等消费，开拓国货‘潮品’国内外增量市场。”可以预见的是，未来，围绕同一IP的叠加消费将更流行。

以DeepSeek、宇树机器人为代表的科技创新，以跨境电商“四小龙”为代表的商业模式创新，以“哪吒”“悟空”为代表的文化产品创新……今日之中国，各个领域的创新成果正在集中涌现，这也是中国品牌出海的充足底气。

有观察人士预判，“十五五”期间，中国品牌将迎来全方位出海的“大航海时代”，与全球消费者共襄一场流动的盛宴。