湖北利川：将“凉”优势发挥得淋漓尽致

进入五月，湖北的西大门利川一下子热闹起来。随着夏天的来临，来自四面八方的游客涌入这个群山环抱的“中国凉爽之城”。

利川市位于湖北省恩施土家族苗族自治州，是长江中上游生态屏障的核心腹地，夏季均温仅22.2℃。凭借得天独厚的“凉资源”，这座总人口不足百万的小城，每年在避暑季猛增70万旅居人群，展现出文旅“凉经济”的独特魅力。

两大“火炉”之间的凉爽之城

利川人对凉快深有体会——绝大多数居民住宅都不会安装空调，夏天最热的时候，躲到大树下或者吹吹电扇就够了；夜间睡觉还常常要盖薄被；夏天来利川，也别忘了带上长袖衣服。

在夏日，路上每十位老年人，就有七位是来利川避暑的外地游客。2024年利川市共接待游客2230万人次，旅游收入176亿元，同比分别增长9.9%、20.2%。

利川市副市长周爱华表示，利川将围绕“国际文旅名城”定位，推动文旅产业高质量发展，力争到2028年实现年接待游客3000万人次、旅游收入突破300亿元的目标。

“利川地处重庆和武汉两大‘火炉’的中间位置。”利川市文化和旅游局局长杨雁冰介绍，利川也被称为重庆和武汉的清凉后花园。前往利川的交通便捷，从利川到重庆的动车用时不到2小时，到武汉的动车也只需4个多小时。

不仅是重庆和武汉，四川、湖南、陕西、北京、上海的游客也是利川的主要客源地。杨雁冰介绍，每年的6~9月是利川的旅游旺季。外地游客在利川常常一待就是一个多月，很多人整个夏天都会留在利川。

利川当地人告诉记者，周末“候鸟”游客规模也很可观——上班族将家中的老人和放暑假的孩子安置在利川长时间避暑度夏，自己每到周末来到利川，周一返回各自的城市工作。

70万人口城市迎接70万“候鸟”

旅游康养是利川的金字招牌。如今利川每年都会吸引近70万旅居人群前来避暑。

如何界定“旅居人群”？杨雁冰解释，在利川停留居住一个月以上会被统计入“旅居”范畴。

2024年末，利川全市常住人口71.28万人。一座70多万常住人口的城市，如何迎接70万旅居人群并让他们满意？

“利川的承载力不成问题，可以满足游客的需求。”杨雁冰对记者表示，利川的文旅产业不是一朝一夕发展而成，而是历经多年的积累，已建立起较为完善的产业体系。

杨雁冰分析，从时间维度来看，与“五一”“十一”假期的游客井喷不同，前来利川避暑度假的游客贯穿整个夏天，长达四个月左右；从空间维度来看，利川发展全域旅游，进行全域布局，除了每年夏天集中了超过40万避暑人群的苏马荡景区，谋道镇、凉雾乡、元堡乡、南坪乡等乡镇都在大力发展避暑产业，游客分散在利川各处的青山绿水之间。

在住宿方面，利川不仅有大量的民宿和宾馆供给，还有诸多避暑康养地产供游客租住或购买。

杨雁冰强调，为了给前来利川的旅居人群提供更加舒适方便的服务，利川市委、市政府下大力气提升交通、供水、供电、医疗等基础设施供给能力。例如，在苏马荡新建了3个水厂以确保饮用水供给。

每年夏季来临之前，利川都会多措并举做好迎峰度夏安排，各个部门根据工作职责完成相应的准备，为游客和当地居民提供全方位的保障。

用“凉资源”带动百姓富起来

“妹娃要过河，是哪个来推我嘛。”“我来推你嘛。”利川是《龙船调》的故乡，这首土家族民歌被誉为“东方情歌”。

利川将“凉资源”发挥得淋漓尽致。唱响《龙船调》的民族歌舞秀并非在常规剧院上演，而是在腾龙洞洞穴剧场，位于溶洞深处的大剧场凉爽宜人。2024年腾龙洞景区游客接待量突破百万人次，营业收入突破1.2亿元。

事实上，森林覆盖率高达64.55%的利川吸引游客的不仅是气候的凉爽，还有丰富的自然景观和文旅资源。周爱华推介了利川的四大世界级文旅资源——以《龙船调》为代表的非遗资源；以世界地质公园腾龙洞为代表的山水奇观资源；以“利川红”红茶为代表的特产资源；以水杉为代表的自然生态资源。

除了腾龙洞，佛宝山的云海日出、龙船水乡的峡谷漂流、大水井古建筑群的明清遗韵，共同构成了利川文旅的“黄金三角”。

凭借“凉资源”这块敲门砖，利川市做好“凉文章”，纵深推进城市旅游经济，打造优质的文娱休闲配套，想方设法让候鸟从“旅”到“居”，从游客变“留客”。位于利川市城区的龙船天街开启“夜经济”，800米长的非遗美食街人潮如织，烟火气带来海量人气，夏季日均客流量可达三四万人。

文旅产业已成为利川经济发展的支柱。杨雁冰强调，文旅是综合性行业，除了看得见的景区门票等收入外，更要看到其对餐饮、住宿、购物、交通等方面的巨大拉动作用。

她告诉记者，发展民宿对居民家庭的收入有明显提升。一户家庭在利川经营民宿，在暑期忙碌几个月，差不多能顶上外出辛苦打工一年的收入。利川市完善“食住行游购娱”全链条服务，抢抓乡村振兴机遇，带动民宿群蓬勃生长。如今越来越多的当地人实现了家门口就业。

杨雁冰表示，利川持续做大做强“凉”优势。以旅游带动人气旺起来、经济活起来、百姓富起来。利川市文旅局已经连续3年联合当地景区、文旅企业奔赴全国多地进行地推，宣传利川的文旅资源，吸引各地游客。

利川的目标是建成国际知名的避暑康养度假目的地。在不久前的2025“美好中国行·驻华外交官湖北之旅”暨“Hello！利川”体验行活动期间，利川市人民政府与6家国内外旅行商签署《十万外籍游客玩转利川》战略合作协议。

“我们将重点开拓东南亚、日韩及欧美市场，通过国际社交媒体推广、海外旅行商合作等方式，吸引更多外籍游客走进利川。”杨雁冰表示，利川敞开怀抱欢迎更多的国内外游客。（中国发展改革报社记者 崔立勇）