为“锦绣天府·安逸四川”发出“好声音”澎湃“大流量”

中国发展网讯（记者 王进报道）2025年6月17日，四川省委十二届七次全会在成都召开，全会提出全力打造“锦绣天府·安逸四川”文旅品牌，这个品牌有何内涵和意义，下一步如何加强宣传推广？对此，四川省委宣传部常务副部长高中伟在6月18日举行的四川省委十二届七次全会新闻发布会上做了介绍。

高中伟说，品牌就是口碑、就是形象。凝练形成具有鲜明四川特色的省域文旅品牌，是提升四川文旅竞争力、吸引力和美誉度的关键所在。省委十二届七次全会鲜明提出“锦绣天府·安逸四川”新概括，其中“锦绣”和“安逸”两个词可谓是点睛之笔。

“锦绣”二字既代指四川代表性非物质文化遗产蜀锦蜀绣，又蕴含锦绣河山、锦绣华章等多重寓意，展现了“天府之国”的美好意象；“安逸”在全国来讲都具有很强的四川辨识度，习近平总书记曾深情地祝福四川人民生活越来越安逸。

高中伟谈到，四川人向来有开拓进取、坚韧不拔的奋斗品质，也有追求安逸、从容自在的生活态度，是具有四川特点的“文武之道”。这一品牌，融入“锦绣”“安逸”这两个与四川深度关联的文化标识，可以更好体现四川独特的自然生态之美、多彩人文之韵，更好彰显四川人民热爱生活、追求幸福、豁达乐观的精神特质，有利于吸引更多国内外游客来体验并分享四川文旅的万千气象。

高中伟表示，“接下来，我们将按照全会部署，以“锦绣天府·安逸四川”品牌为统领内强品质、外塑形象，加快建成名扬天下、享誉世界的世界重要旅游目的地”。主要在三个方面发力。

一是建设世界级文旅地标。古诗有云“天下山水之观在蜀”，四川步步见景、处处生奇，“青城天下幽、峨眉天下秀、剑门天下险、九寨天下奇、熊猫天下萌”的声名远播。我们将进一步提升三星堆—金沙、九寨沟—黄龙、大熊猫、峨眉山—乐山大佛、青城山—都江堰、翠云廊—剑门关等品牌知名度，持续擦亮“三九大”“峨青翠”品牌，培育若尔盖湿地、稻城亚丁等世界级文旅新地标。

还要高标准建设318/317中国最美景观大道和藏羌彝民族风情、蜀道三国文化、大巴山—嘉陵江红色文化、岷江生态文化、天府大道城市文化等主题文化旅游风景道，推出具有全球吸引力的精品路线。

二是做靓特色文旅名片。四川物华天宝、人杰地灵，素有“文宗自古出巴蜀”的美誉。在漫漫历史长河中，孕育和积淀的名作浩如烟海、名城辉映古今、名人群星璀璨、名品享誉世界，是四川文旅品牌中最鲜亮的代表。我们将在做靓名作、名城、名人、名品这四张特色文旅名片上下功夫。

做靓“名作”方面，将重点实施天府文艺名作高峰计划，持续打造“文艺川军”品牌，建设一批文艺创作基地、网络视听和影视产业园区，鼓励开展新领域创作，希望扶持和推出一批《哪吒》系列电影这样的精品力作。

做靓“名城”方面，将重点深化文旅名城建设，支持成都建设世界文化名城和世界旅游名城，支持乐山、自贡、广元、攀枝花、宜宾、南充、德阳建设国际旅游城市，加快建设区域旅游中心城市和特色旅游城市，提升建设天府旅游名县。

做靓“名人”方面，将重点建好用好四川名人馆，加强伟人将帅故里、革命烈士和历史名人纪念设施保护利用，推进三苏故里文化旅游片区建设，打造“东坡行旅”中国文物主题游径，做强巴蜀名人文旅品牌。

做靓“名品”方面，将重点围绕标志性文化IP推进文创产品设计、制造、服务全链条发展，擦亮川菜金字招牌，发布四川美食旅游地图，办好世界川菜大会，支持成都、乐山建设世界美食之都，深度开发国家地理标志产品，做优川酒、川茶、川果、川竹、川药等特色产品，培育“烟火里·慢生活”休闲文旅品牌。

三是实施巴蜀文旅全球推广计划。“酒香也要善吆喝”。四川文旅焕新升级、整装出发，地标更“闪耀”、名片更“响亮”、产品更“酷炫”、服务更“巴适”，我们将整合资源力量，向全世界发出更多精准触达的盛情“邀约”。

坚持“造船出海”，建强四川文旅宣传推广平台，提升金熊猫奖国际影响力，办好中国网络视听大会、四川国际旅游交易博览会等活动，持续增强文化交流、旅游推介等功能。

坚持“网联世界”，强化新媒体传播，提升打造“熊猫走世界”“川灯耀世界”等国际传播热点，培育推出一批网红打卡地，发挥网络名人、“百部川扬”平台等积极作用，大力推介“一年四季游四川”，让四川文旅持续升温。

坚持“商行天下”，深化成都、自贡国家文化出口基地建设，培育一批文化类省级服务贸易特色基地，让文旅好品牌卖出好价钱、走出新天地。

“下一步，我们将推出‘万千气象看四川·文旅融合发展’系列主题新闻发布会，让各市州把各自文旅优势讲出来、引流招数使出来、保障措施摆出来。希望通过宣传推广的‘大合唱’，发出‘好声音’、澎湃‘大流量’，让海内外游客深切感受到‘行至四川，便是诗和远方；畅游四川，定有梦想与美景’，‘锦绣天府·安逸四川’，有N个理由让您爱上它！”高中伟如是说。