数字化营销转型成金融行业发展趋势

中国发展网 日前，腾讯广告在腾讯北京总部举办沙龙，探讨金融行业数字化营销转型趋势。在会上，腾讯广告金融行业营销总监李伟杰表示，腾讯拥有中国领先的流量池，腾讯生态里的流量基本覆盖了用户一天里所接触到的所有场景，腾讯广告的优量汇资源还覆盖10W+优质的头部App，如何利用自身优势帮助金融机构解决数字化转型当中的痛点是一个值得研究的命题。

国家金融与发展实验室副主任、中小银行研究基地主任曾刚表示，金融的数字化与经济的数字化是高度一体的，整个经济呈数字化发展趋势，客户行为在迅速地往线上迁移。这种变化对传统金融机构会产生极大的影响，带来了对金融行业数字化的要求。

微众银行企业直通银行部市场营销负责人曹辰认为，“在未来，真正要去弄清楚的是银行能够为客户创造什么样的价值。银行的数字化转型、包括微众银行数字化要提供的服务价值，最终都一定会走向能够对客户群体提供完全线上化的服务能力，能够为客户创造数字化的价值。”

李伟杰用三个角色来定位腾讯广告在助力金融机构数字化营销各阶段中的作用。“前期，扮演 ‘用户雷达’；中期，充当‘转化专家’；做完之后，承担起‘品效卫士’的角色，提供多种诊断工具多维度检测营销效果。把复盘投放效果应用到下一次营销中，就是一个滚雪球的效应，越滚越好，更好地帮助广告主达成营销目的。”