世界能源企业可持续品牌价值评估研讨会召开

中国经济导报、中国发展网 记者崔立勇报道

12月19日，由清华大学国家形象传播研究中心和责扬天下（北京）管理顾问有限公司联合主办的世界能源企业可持续品牌价值评估研讨会在清华大学召开。

本次研讨会上，近30位中央企业、专家学者、媒体记者，围绕世界一流品牌建设展开深入讨论，共同研讨能源企业可持续品牌建设路径，助力创建具有全球竞争力的世界一流企业。清华大学国家形象传播研究中心主任范红，责扬天下创始人、首席专家殷格非共同主持了本次会议。

会上，责扬天下副总裁、可持续品牌事业部总经理赵宝柱介绍了《世界能源企业可持续品牌价值研究报告》的主要内容：报告以利益相关方为导向，聚焦可持续品牌运营、可持续品牌行动和可持续品牌形象三大维度，形成可持续品牌强度评价体系，在品牌强度支撑之下，借助国家标准的价值衡量方法，对世界能源企业进行可持续品牌价值的评估。

报告主要评估了2022年《财富》世界500强排行榜中25个国家的74家世界能源企业，评估结果前50名中有12家中央企业，分别为国家电网有限公司、中国石油化工集团有限公司、中国石油天然气集团有限公司、中国海洋石油集团有限公司、国家能源投资集团有限责任公司、中国南方电网有限责任公司、陕西煤业化工集团有限责任公司、山东能源集团有限公司、中国中煤能源集团有限公司、中国核工业集团有限公司、国家电力投资集团有限公司、中国广核集团有限公司。

关于可持续品牌价值研究的开展和此次报告的发布，清华大学国家形象传播研究中心品牌研究室执行主任眭谦表示，这是中国企业及其利益相关方共同塑造自身形象的一次重要尝试。研究报告显示，企业将政府、股东、客户等利益相关方的各项诉求进行整合，打造可持续品牌形象，这一形象形成的基础是企业信息的充分有效披露。本次聚焦能源产业的可持续品牌价值，将来还将扩大到各个行业领域，越来越具备全能性，中国企业在国际上的话语权也将越来越大。

清华大学新闻与传播学院党委书记胡钰从全球视野、文化视角、专业视角发表了本次报告对于能源企业品牌建设的意义及中国能源企业品牌建设路径。他表示，大企业成长为伟大企业最核心的要素是品牌价值，能源企业面临地缘政治等错综复杂的全球局势，因此品牌建设应从人类视野、未来视野、全球视野出发，以及品牌应是企业文化、企业精神、企业价值观的集合，才能更符合这个高度透明、扁平的时代特点。本次报告为中国企业的国际话语权提供了话语工具。

随后，来自中国石化、中国海油、国家电网、国家能源集团、中国核电等企业品牌负责人，以及清华大学、中央财经大学、人民日报海外网等专家学者围绕何为可持续品牌、可持续品牌与ESG的关系、开展可持续品牌价值评估研究的价值和意义、在品牌国际化过程中中国企业面临的挑战、中国企业在全球树立可持续品牌形象的经验和做法等话题展开了热烈讨论。嘉宾们表示，报告的发布恰逢其时，是品牌领域的中国最新声音，将引领全球品牌发展趋势。对于能源企业也特别有价值，对于能源企业品牌国际化，建设卓著品牌提供了新方向、新路径。同时，建议报告注重突出中国特色，结合中国式现代化需求，进一步完善评估体系，增强中国在品牌评价领域的全球话语权。

最后，清华大学国家形象传播研究中心主任范红与责扬天下创始人、首席专家殷格非对本次会议进行了总结。范红表示，中央企业在国际传播与可持续发展上下了很大功夫，但品牌形象上缺乏战略设计，尤其是在企业品牌个性化、人格化、符号化、标签化、视觉化、分众化、本土化、公众化等八个方面表现仍然不足。殷格非表示，可持续品牌是国际企业品牌的发展方向，要立足全球视野，同时加入中国文化和特色创造中国成果，为世界更好得服务。

当前，世界正在经历百年未有之大变局，各国已就人类社会共同面临的可持续发展问题逐步形成共识并着手共同解决，这也为全球化企业推动新一轮商业模式的变革和品牌转型发展提供了契机。可持续品牌价值评估体系模型和方法，并在全球能源企业的率先运用，是品牌领域的中国新声音，将引领全球品牌发展，未来也将会在品牌评价领域增强中国话语权。本次研讨会也为能源企业可持续品牌价值增长、塑造新型可持续品牌形象，创建具有全球竞争力的世界一流企业提供强健助力，为走出一条高质量的中国特色品牌道路积累宝贵经验。