直播电商助力产业带数智化转型 推动区域经济高质量发展

中国经济导报  中国发展网讯  2月18日，中国社会科学院财经战略研究院课题组、中国社会科学院大学平台经济中心和中国市场学会联合发布《数智化电商产业带发展研究报告》（以下简称“报告”）。该报告指出，以直播电商为代表的数智技术与线下实体产业带深度融合，对传统产业带进行提升改造，对推动区域经济高质量发展和深化供给侧结构性改革有重要价值。

中国社会科学院财经战略研究院研究员李勇坚表示，在电商平台支撑下，很多地方已形成一批以中小企业为主体的产业集群，中小企业集聚性越强，其经营活力越强，带动区域经济更为活跃。

中国社会科学院财经战略研究院研究员李勇坚在报告发布会现场分享。张克雷/摄

直播电商与实体产业深度融合，提升产业带活力

“十四五”时期，我国数字经济规模持续壮大。报告显示，2023年，数字经济规模达53.9万亿元，占GDP的42.8%。数智化电商产业带正在形成，这一基于数据要素和数智技术赋能而形成的新型产业集群，正成为推动区域经济结构转型的关键动力。

报告分析指出，数智化电商产业带是基于数据要素和数智技术赋能，通过数智技术的发展，提升企业从研发、设计、生产到营销、服务全流程的数智化水平，降低企业市场交易成本、整合优化区域内各类资源配置、提升企业对市场的响应速度、提高企业生产经营效率和效益，形成产业生态完善、线上与线下深度融合、相互促进的新型产业集群。

近年来，在电商平台支撑下，很多地方已形成了一批以中小企业为主体的产业集群。商务部中国国际电子商务中心研究院院长李鸣涛表示，数智化是产业带创新的核心推动力量和重要手段，能提升产业带对市场需求变化的快速反应能力，也能提升产业带内部各种要素资源的协同联动能力。

作为数字经济与实体经济深度融合的新型产业集群形态，数智化电商产业带正成为推动区域经济结构转型的关键动力。在这一过程中，直播电商模式与线下实体产业带深度融合，推进产业数智化转型，加强区域协作互动，推动产业价值链向高端攀升，成为数智化电商产业带发展的重要助推器。通过内容创新、产品创新、模式创新和市场创新，数智化电商产业带成为加快形成新质生产力新引擎的重要基础。

中央财经大学中国互联网经济研究院副院长欧阳日辉表示，直播电商平台通过数字技术和数据要素双轮驱动，有效连接产业和实体企业，推动整个生态得到良性发展。数智化电商产业带形成显著的外部规模效应，大大增强产业活力。各大电商平台积极赋能，纷纷推出针对产业带的扶持政策与服务体系，助力产业带企业实现数智化转型与电商业务发展。平台提供流量支持、技术培训、数据分析、供应链金融等服务，帮助企业提升电商运营能力，优化供应链管理，降低运营成本。与此同时，电商平台通过举办各类电商活动，如“6·18”“双11”等，为产业带产品提供展示与销售的平台，促进产品销售与品牌推广。

上海金融与法律研究院研究员刘远举分析认为，直播电商不仅能带来销量和岗位，更能改善产业带经济结构。目前，我国数智化电商产业带数量不断增加，产业规模持续扩大。以服装、家居、农产品、数码产品等传统产业带为基础，通过数智化转型与电商融合发展，涌现出了一批具有较强竞争力的数智化电商产业集群。例如，浙江义乌的小商品产业带、广东佛山的家具产业带、江苏南通的家纺产业带等，在数智化电商的推动下，实现了产业的快速发展与升级。

直播电商带动产业带数智化发展，显著增加就业

数智化电商产业带发展不仅改变了产业格局，也对就业和收入产生深远影响。报告指出，电商产业带数智化转型能够显著增加就业和收入。直播电商带动了产业带数智化发展，不仅创造大量就业机会，催生带货主播、直播运营等新职业，同时也带动了物流仓储等相关产业就业增长。

据此前发布的《直播间里的中国制造——2024抖音电商产业带发展报告》显示，在抖音电商“产业成长计划”推动下，该平台产业带业务已覆盖全国27个省份130座城市。2024年，平凡个体在抖音电商上相互成就。这一年，全国332个产业带的抖音订单量过千万单，830个产业带的抖音销售额过亿元，平均每天有超150万产业带中小商家在平台达成交易。与此同时，产业带商家与带货达人之间形成独特生态亮点，共同促进消费市场升级，超948万人通过为产业带商家直播带货获得了收入。

业内有关专家表示，抖音电商以“全域兴趣电商”优势，通过直播、短视频和商城等模式，充分展现产业带商品的特性、价值和精神内涵，为消费者带来了真正意义上的优价好物。为进一步推动全国产业集群的发展，抖音电商平台陆续推出“产业成长计划”“金产地计划”“织造中国·产业带女装助力计划”等产业带发展计划，并与各地方政府、行业积极开展合作，系统化、规模化地扶持产业带中小商家，提升地方产品知名度，助力区域经济和实体经济转型升级。截至目前，抖音电商已与福建、云南、山东等多地建立了产业带电商高质量发展深度合作关系。

山东省潍坊农资产业带商家正通过直播向消费者讲解养花知识。邢德龙/摄

有数据表明，产业带商品销售在抖音电商有巨大增量空间，越来越多创作者和商家正加入平台并获得收益。产业带企业代表、福建省天材集团实业有限公司董事长黄海声表示，这几年福建仙游木作文玩产业带通过直播电商，走上从“深山工坊”到“云端爆款”的逆袭之路。该产业带抖音店铺营业总额2024年超过50亿元，带动就业超7万人。

产业带的发展带动了上下游相关产业的协同发展，从而创造了大量间接就业岗位。例如，物流仓储行业随着电商业务的增长，需要大量的仓储管理人员、快递员、货车司机等；包装印刷行业为满足电商产品包装需求，增加了包装设计师、印刷工人等岗位。此外，餐饮、住宿、零售等服务业也因产业带的发展而迎来新的发展机遇，创造了更多就业岗位。

直播电商推动产业带数智化转型，促进农民增收

在数字经济蓬勃发展的当下，直播电商作为新兴的商业模式，正以其独特的优势深度融入传统产业带，推动着产业带的数智化转型，为农民增收开辟了新路径。

在李勇坚看来，电商产业带数智化转型能够显著增加就业和收入，直播电商对农村居民收入的提升作用强于城镇居民，为乡村振兴提供了思路和启示。直播电商打破了传统销售的时空限制，让农产品能够直接从田间地头走向全国各地的消费者手中。通过直播，消费者可以实时看到农产品的生长环境、采摘过程，增强了对产品的信任度。对于产业带而言，这意味着更广阔的市场和更高的产品曝光度。例如，一些原本局限于本地销售的特色农产品，借助直播电商平台，迅速打开了全国市场，订单量呈爆发式增长。

福建省宁德市古田县，商家通过直播销售自家的银耳。 邢德龙/摄

来自报告的分析数据显示，直播场次每增加1%，与直播电商相关总就业人数增加0.29%。电商产业带数智化转型有效促进农民增收，通过降低交易成本、拓宽销售渠道等方式，提高了农产品市场价值，增加了农民收入。直播电商拓宽了农民的销售渠道，农民通过直播电商平台直接与消费者对接，减少了中间环节，增加了销售收入。在产业带数智化转型的带动下，农户们也更加注重农产品的品质和品牌建设，打造具有地方特色的农产品品牌。除了农产品种植和销售，还涌现出了直播运营、物流配送、电商客服等一系列新的职业。这一变革不仅改变了传统的生产销售模式，更在乡村振兴战略中发挥着关键作用。

直播电商作为连接生产和消费的桥梁，在推动产业带数智化转型方面具有得天独厚的优势，能有效助力产业带上的企业拓展市场、打造品牌、提升效益。伴随着电商平台的发展，产业带上的企业将享受到更多的数字经济红利，进而有力助推区域经济的高质量发展。

（潘晓娟/撰文）