第九届品牌发展共创会在京举行，聚焦公平竞争与品牌消费

中国发展网讯 2025年5月10日是我国第九个中国品牌日。为进一步推动品牌高质量发展、探索中国式现代化的品牌强国之路，5月7日，《中国品牌》杂志、中国品牌网主办的“2025中国品牌日·第九届品牌发展共创会”在北京举行，主题为“公平竞争与品牌消费”。

《中国品牌》杂志社总编辑宛枫代表主办单位致欢迎辞，她表示：从2017年第一个中国品牌日的破晓之光，到2025年“公平竞争与品牌消费”的星河长明，九年历程，中国品牌的故事早已不是简单的商业叙事，而是一部以“匠心为墨 质量为印”的时代史诗。品牌的内核，是让每一件产品成为文明的使者，让每一次消费化作信任的契约，让“中国品牌”成为“世界读懂中国”的语言。

“我们谈‘公平竞争’，不是规则的冰冷镣铐，而是还给每一粒种子破土的权利；我们提倡‘品牌消费’，不是商业的喧嚣呐喊，而是唤醒消费者心底的认同。品牌强国的征程从不在云端，而在每位消费者会心一笑的瞬间，在每家企业深夜实验室的灯光里，在每次打破地域的携手合作中。”宛枫总编辑说。

国际标准化组织品牌评价技术委员会(ISO/TC 289)顾问组主席、国家标准化管理委员会原主任刘平均作主旨演讲，他谈到：“三个转变”重要论述提出十年来，我国建立了中国特色的品牌价值评价机制，联合美国、德国创新品牌价值发展理论，推动成立国际标准化组织品牌评价技术委员会，为我国企业走向世界构建了良好路径。

如今第二个十年开启，首要任务是推动形成以国内市场为主体、国内国际双循环的发展格局。针对国内市场存在的假冒伪劣、供应链不畅通等问题，计划通过建立线上线下对接的品牌消费共享平台来解决。同时，利用第一个十年成果，推动中国品牌国际化，形成中国经济高质量发展。

扶持助力

“2025品牌扶摇计划”公益项目启动

活动现场，《中国品牌》杂志社启动“2025品牌扶摇计划”公益项目。该公益项目旨在推动中小企业、国家乡村振兴重点帮扶县、全国区域农业品牌的品牌培育创建，《中国品牌》杂志社将免费为相关合作单位提供品牌宣传和品牌创建指导等服务。

活动上，首批17个公益扶持合作单位与《中国品牌》杂志社签署合作协议，包括“重庆、新疆、甘肃、海南、武汉、金华、吉安、临汾、巫山、奉节、杭州临安、哈尔滨五常、青岛平度、江门新会、赣州会昌、焦作温县、日照五莲”。

《中国品牌》杂志社社长张超表示，中国品牌杂志社将为每个省级合作区域免费提供价值1000万元的品牌宣传和品牌创建指导等服务，将为每个地市级合作区域免费提供价值500万元的品牌宣传和品牌创建指导等服务，将为每个县市级合作区域免费提供价值300万元的品牌宣传和品牌创建指导等服务。据测算，中国品牌杂志社将为首批17个签署合作单位提供总价值为9100万元的品牌宣传和品牌创建指导服务。

远鉴趋势

政策驱动品牌路径跃迁

在主旨发言环节，第十四届全国政协委员、中国社会科学院经济研究所研究员黄群慧，浙江大学CARD中国农业品牌研究中心主任胡晓云，工信部工业企业品牌培育专家组组长周宏宁，中共重庆市委农业农村工委委员、重庆市农业农村委副主任周松分别以不同主题进行演讲。

围绕“以品牌建设为抓手纵深推进统一大市场建设”的主题，第十四届全国政协委员、中国社会科学院经济研究所研究员黄群慧表示，2025年是“十四五”规划收官之年，要扩大国内需求、稳定预期、激发活力、推动经济持续回升向好，这需要以建设全国统一大市场为重点充分发挥经济体制改革牵引作用。品牌本质是基于创新的产品和服务差异化的标识，是市场信任的载体和资源配置的信号，加强品牌建设本身就是统一大市场建设、激发企业创新活力的一项重要内容。

2025年要以品牌建设为抓手系统集成纵深推进全国统一大市场建设，一是要以品牌标准化推动市场规则统一，二是要以品牌竞争公平性保障市场竞争公平性，三是要以品牌国际化倒逼国内统一大市场建设。尤其是以强化品牌建设推进综合治理“内卷式”竞争，推动企业竞争从“拼价格”转向“比价值”，让品牌力量成为综合治理“内卷式”循环的重要支撑。  

浙江大学CARD中国农业品牌研究中心主任胡晓云围绕“发现山区资源，创新‘山养经济’”发言，她谈到：我国山地面积广，山区资源丰富。当下城市人群有“慢下来，深思考，再出发”的“慢思行”三元消费范式 ，“山养经济” 应运而生。“山养经济”不仅囊括了旅游观光、物产消费和身体康养等丰富的体验，还以山区全域生态和人文资源为核心，通过山区资源聚合，实现全方位、多层级消费体验的区域经济发展与品牌经济创新模式。“山养经济”具有生态保护与市场开发并行、人与自然互动共生的特征，能推动产业开发与消费升级，实现山区产业4.0模式跃迁。

“山养经济” 是山区资源开发新路径，这一品牌经济创新发展模式有望实现人与自然共生、山区与市场共鸣、人民共富的目标 。

围绕“科学推进制造业品牌建设”的主题，工信部工业企业品牌培育专家组组长周宏宁表示，制造业是立国之本、强国之基。制造业品牌建设要在三个方面创新突破，进一步奠定品牌发展的良好格局。

一是做强“中国制造”品牌，为中国制造业品牌背书。“中国制造”代表着制造业整体形象。科技创新、技术进步、质量提升和文化融入，为“中国制造”树立了新形象，赋予了新价值，成为制造业品牌发展的坚实保障和引领力量。

二是构建制造业品牌体系，推动品牌协同发展。制造业从推进企业品牌培育、区域品牌建设到探索产业品牌发展路径，构建起完整的制造业品牌体系，增强了品牌之间相辅相成、协同成长的内生动力。

三是聚焦品牌价值，倡导系统化品牌培育。在制造业品牌建设中，坚持“授人以渔”， 聚焦品牌价值，推广战略导向的系统化品牌培育方法，增强企业品牌培育能力，取得积极成效。

中共重庆市委农业农村工委委员、重庆市农业农村委副主任周松就“重庆农业品牌建设的实践探索”发言，他表示：

重庆具有大城大乡、大山大水、农业资源丰富多样的特点。依托这些优势，重庆打造“3+6+X”农业产业集群，成为西南地区重要的生态特色农业品优势产区。

重庆已构建起以市级区域公用品牌“巴味渝珍”为龙头，区县公用品牌为支撑，企业品牌为主体的农业品牌体系，走出了 “打造一个品牌、带活一个产业、富裕一方农民、闯出一方市场”的品牌赋能农业新路。

在农业品牌建设实践中，重庆通过高位推动、政策驱动、宣推带动三方面发力。目前，重庆正在谋划开展重庆优质农产品“甄选824”三年行动，将甄选与营销宣传多维度深度融合，持续推出具有重庆辨识度和全国影响力的优质农产品品牌。

中国品牌 强国有我|“2025中国品牌日·我为中国品牌代言”移动互动传播活动启动

在“中国品牌 强国有我|2025中国品牌日·我为中国品牌代言”移动互动传播活动启动环节，《中国品牌》杂志社社长张超与金华市供销社副主任厉红亮、北京棉田集团董事长马涛、江苏阳光集团总经理曹秀明、蒙牛集团副总裁魏薇、中石油昆仑好客副总经理陈建志等13位政府、知名品牌代表一起出席启动仪式。

这是《中国品牌》杂志社、中国品牌网自2019年以来，连续第七年举办该互动传播活动，活动以微信朋友圈为主要传播平台，参与者只需扫描活动专属二维码，进入代言程序，填写姓名、上传照片，并填写自己喜爱的中国品牌，即可生成个性化的“中国品牌代言”海报，分享至朋友圈轻松代言。

《中国品牌》杂志社社长张超表示：“我们希望通过此次活动，让消费者更深入地了解中国品牌的创新与实力，从而更加信任、选择并爱上中国品牌。中国品牌的发展离不开每一位消费者的支持，而‘中国品牌日·我为中国品牌代言’正是连接品牌与消费者的重要桥梁。”

经验模式

数智赋能品牌生态探索

在主题分享环节，青岛市农业农村局副巡视员杨峰，北京棉田科技发展集团有限公司董事长马涛，江苏阳光集团有限公司总经理曹秀明，内蒙古蒙牛乳业（集团）股份有限公司副总裁魏薇，石家庄以岭药业股份有限公司市场总监赵军红分别从不同角度进行分享。

围绕“持续做强‘青岛农品’”的主题，青岛市农业农村局副巡视员杨峰表示近年来，青岛市围绕打造中国知名农产品品牌城市的目标定位，创新路径打法，持续做强“青岛农品”。共培育出涉农产品注册商标2.2万个，其中，国家地理标志农产品54个，全国名特优新农产品67个，省级、市级知名农产品品牌分别为59个、227个。通过在培育体系、标准体系、产业体系、营销体系四方面的创新，做大、做优、做强“青岛农品”。未来，青岛市将突出本土特色，强化要素支撑，增创发展优势，全面推动“青岛农品”扬帆出海、拥抱世界。

围绕国货品牌如何实现高质量发展，北京棉田科技发展集团有限公司董事长马涛谈到：中国经济由高速发展到高质量发展，中国由产品制造大国向品牌消费大国转变和升级，国货品牌的建设将是具体的载体和来源。国货品牌要实现高质量发展，首先要弘扬民族文化和精髓。依托中国的历史、地域和科技文化的独特性，彰显品牌的东方文化价值和审美，传递东方文明与生活方式。第二要认识到国货品牌还需要不断地完善和提升，把民族精髓的元素充分国际化和现代化，把弘扬和创新相结合，创造出富有时代感的国际化的国货品牌。第三是在AI大模型高速发展的今天，要快速提升品牌的审美和情绪价值，并付诸国货品牌更多的科技内涵，才能赢得广大消费者的青睐和追捧。

江苏阳光集团有限公司总经理曹秀明分享了阳光集团品牌建设的实践与思考。他谈到，近40 年发展历程，阳光集团始终怀揣“铸就卓越品质，创造世界品牌”的理念，大力实施品牌发展战略。在“创新+标准”双轮驱动下，以每年销售额的5％作为研发经费打造创新体系，推出满足多元需求的品牌矩阵，为行业发展注入新的活力与动力；作为国内首家承担ISO/TC38国际秘书处工作的企业单位，阳光集团积极参与标准制修订工作，助力中国品牌在全球价值链中拥有更多话语权。

近年来，面对产业变革，阳光集团加速智能化、数字化转型，获评国家工信部多项绿色称号；以匠心守护品质底线，阳光集团荣获“中国质量奖”，品牌影响力持续扩大。

他表示，阳光集团愿与大家携手以品牌之力推动中国创造走向世界，让“中国品牌”在全球舞台绽放光彩。

内蒙古蒙牛乳业（集团）股份有限公司副总裁魏薇分享了其在品牌建设、国际化探索及可持续发展的实践经验。她表示，在品质方面，蒙牛构建4Q质量管理体系，实现全产业链管控，旗下产品通过欧盟认证，宁夏工厂获全球首座液态奶“灯塔工厂”称号，特仑苏成为年销超300亿元的全球最大乳业单品。国际化进程中，蒙牛作为“一带一路”先行者，成为首个海外布局全产业链的中国乳企，通过赞助世界杯、奥运会等顶级IP，将中国蹴鞠、民族服饰等文化元素推向世界舞台。可持续发展方面，蒙牛在乌兰布和沙漠绿化200平方公里打造有机奶源地，建成37座国家级绿色工厂及中国乳业首座双认证零碳工厂，承诺2030年实现全供应链“零毁林”，连续两年获MSCI ESG评级AA级行业最高认证。蒙牛提出以品质立身、创新破局、责任致远的理念，倡导共建公平竞争的品牌生态，推动中国品牌成为高质量代名词。

石家庄以岭药业股份有限公司市场总监赵军红围绕中医药品牌建设进行分享。她谈到，中医药是中华传统文化的精华‌，是中华文明的瑰宝‌。推进中医药民族品牌建设,是坚定文化自信、提升文化软实力的重要途经，是振兴中医药事业、不断满足人民群众日益增长健康需求的必然选择。

以岭药业自1992年成立以来，走出了一条创新驱动、品牌致胜的发展之路，形成了独具优势的理论原创、科研成果、产品价值、国际影响和企业品牌，为促进中医药高质量发展做出了应有贡献。以岭药业先后研发生产15个创新中药，并积极搭建中医药国际学术交流平台，加快中医药国际注册，连花清瘟、通心络等产品进入50多个国家和地区。

面对新的发展形势，以岭药业将以更高标准推进中医药传承创新与品牌建设，提升国际竞争力，为强国建设和民族复兴贡献力量。

年度倡议

“2025中国品牌·满意消费倡议”发布

在我国第九个中国品牌日到来之际，《中国品牌》杂志、中国品牌网向全国品牌主体与消费者发出“2025中国品牌·满意消费倡议”。倡议提到，以公平竞争锻造品牌筋骨，以消费信赖铸就市场丰碑，让更多中国品牌享誉世界，让满意消费温暖人心。

当下，中国品牌蓬勃发展，正处于关键上升期，而中国品牌日的到来为推动品牌建设提供了良好契机。此倡议旨在推动品牌发展，通过倡导公平竞争，激发企业创新，以消费者需求为导向提升产品和服务品质，带动行业健康发展。

推动养老服务品牌化

《品牌价值评价 养老服务业》国家标准解读

随后，中国标准化研究院副研究员万福军就《品牌价值评价 养老服务业》国家标准进行解读。万福军谈到，我国人口老龄化趋势日益加剧，“十四五”末老年人口将超过3亿，养老服务需求呈现出爆发式增长。为积极应对人口老龄化，满足老年人日益增长的多层次、高品质养老需求，国家陆续出台一系列政策，鼓励养老服务业朝着标准化、优质化和品牌化方向发展。《品牌价值评价 养老服务业》国家标准正是在这样的形势下应运而生。该标准于2022年立项，2025年3月正式实施，由中国品牌建设促进会和中国标准化研究院等单位起草。该标准的出台，为我国养老服务业的品牌建设与价值评估提供了科学依据，对促进养老服务从基础保障向品质提升转变，推动养老服务业高质量发展具有重要意义。

观察洞见

“2025年度中国品牌观察员”名单公布

会上，“2025年度中国品牌观察员”名单发布，《中国品牌》杂志社总编辑宛枫为参会的2025年度中国品牌观察员颁发证书，来自政府部门、高校、企业、新闻媒体、品牌服务机构等共计36名品牌从业者入选。

《中国品牌》杂志社宛枫总编辑表示：入选的中国品牌观察员，将优先发表其有关品牌发展的原创稿件，中国品牌网将开设专栏，优先发表其针对品牌发展的思考、评论与分析文章。此外，将按月统计各观察员提供稿件情况，年终时将评选优秀稿件、评选优秀中国品牌观察员，给予表彰奖励。

谋篇“十五五”

共绘品牌新篇章

“2025中国品牌日·第九届品牌发展共创会”的主办方《中国品牌》杂志社，是国家市场监督管理总局主管的中央驻京新闻媒体。从2017年起，这已经是《中国品牌》杂志社连续第九年在中国品牌日期间成功举办品牌发展共创会（原“中国品牌发展论坛”）。

千川汇海阔,风好正扬帆。

站在“十五五”规划谋篇布局的新起点，《中国品牌》杂志社将积极发挥好中央媒体的舆论引导作用，与政府部门、品牌企业、品牌服务机构等携手推动经济高质量发展，共同探索中国品牌的新产业、新模式、新动能。持续为打造特色鲜明、竞争力强、附加值高、享誉世界的中国品牌贡献智慧。