商贸明珠耀四海 入境文旅看稠州

吴重生  郝韵 中国发展改革报社记者 成静

随着中国免签政策适用范围持续扩大以及旅游市场进一步开放，义乌作为2024年入境浙江过夜目的地首选，是一只发展入境旅游的强势潜力股。近日，浙江日报报业集团组织专业团队，邀请由学界资深专家和主流官方媒体组成的专家小组走进义乌，对市内入境旅游、公共服务、文旅资源整合与商贸客源转化情况等方面开展调研考察工作，并针对调研情况提出建设性意见，为义乌文旅贡献学术力量。

金鸡报晓，晨光熹微。暑气尚未开始蒸腾，义乌的各大交通枢纽便早已是车水马龙、人声鼎沸。五颜六色的护照穿过闸机，形形色色的语言交织汇聚。相比以往前来寻找商机不同，越来越多旅客正为义乌之行赋予文化熏陶、旅行观光与度假休闲的新定义，并选择义乌周边的横店影视城、金华双龙洞和浦江上山文化遗址公园作为休闲旅游目的地。

2025年3月，浙江省文旅深度融合工程工作专班办公室重磅发布《浙江省入境旅游125跃升计划》，以前瞻性的战略布局擘画入境旅游发展蓝图。计划深度聚焦政策红利释放，围绕240小时过境免签、邮轮入境15日免签等政策优势，系统性优化入境旅游产品供给体系，着力打造契合国际游客需求的专项旅游产品与特色服务矩阵。作为计划核心支点城市，义乌市成功入选《入境旅游创新发展先行试点名单》，并以此为契机，将商贸基因与文旅创新深度融合，全力打造具有全球辨识度的入境旅游目的地。一个国际文旅之城的崭新面貌正在呈现。

商旅融合，世界超市变身旅游目的地

6月9日下午4时15分，从香港飞来的UO212次航班降落在义乌机场。美国籍游客Krishna在义乌出入境边防检查站工作人员的引导下，仅用几分钟便完成通关手续，成为义乌机场口岸首位享受240小时过境免签便利的外籍旅客。“这个政策对外国人十分便利，减少了签证申请时间。”Krishna手持刚刚签发的临时入境许可，计划在义乌采购玩具、珠宝等小商品并旅游观光。她口中的政策，正是2024年12月国家移民管理局推出的新政：将过境免签停留时间统一延长至240小时，并新增义乌机场为出入境口岸。

在机场新设立的外国人入境卡自助填报设备前，几位中东客商正在操作。该设备支持网上申报和自助打印，将原本需要10分钟的纸质填报流程缩短至3-5分钟。“即到即办、高效便捷”已成为义乌口岸的新标签。

商贸明珠因文化内涵和周到服务而更加璀璨。走进国际商贸城，这里早已超越传统批发市场的范畴，俨然一座全球商贸主题乐园。从“孝德感乌”到“鸡毛换糖”，商家们将义乌故事向客人们娓娓道来；年轻人争相购买AI驱动的智能玩具，在潮牌集合店试衣镜前打卡自拍；每逢节假日，古今中外真人秀、万国音乐会与地方传统戏剧更是轮番上演。数据显示，2024年入境义乌的境外人员达到56.9万人次，日均外商流量超过3900人次。在7.5万个商位、超过210万种商品构成的“世界超市”里，拖着行李箱的“进货式旅游”已成为独特而亮丽的风景。

文化窗口，从商贸之城到心灵家园

义乌的吸引力远不止于商机。在机场“涉外综合事务服务窗口”前，几位刚下飞机的非洲商人正在咨询移动通信和电子支付业务。这种落地即享的“一站式”便利，已延伸至城市更深层的服务网络。走进位于义乌市出入境服务中心大厅，中、英、阿拉伯等多语种标识醒目清晰。同本地居民一样，对于无法完全通过线上办理的业务，外籍人员亦可享受“最多跑一次”服务，扫描二维码获取个性化办事清单，现场直接办理签证延期、账户注册、创业无忧“一类事”等多项服务，感受到宾至如归的贴心与温暖。

这种归属感与情感联结在社区间尤为深厚。在鸡鸣山社区的大街小巷，活跃着一只由10个国家（地区）居民组成的“国际老娘舅”调解队，他们成功化解多起家庭矛盾和商业纠纷；每逢佳节，中外居民共同参与点茶、射五毒、包粽子等民俗活动，当地中餐馆更是联合异国特色餐厅，推出节日限定创新融合菜与庆祝派对，为居民带来味觉与精神盛宴。

跨域联动，链接高水平开放新纽带

凭借全球客源汇聚的枢纽地位和流量优势，义乌正成为浙江入境旅游的跨区域合作重要引擎。6月13日上午，“和合天台 世界共游——万名国际友人直游天台山”首发活动在义乌启动，开辟了浙江入境旅游的跨区域合作新模式。活动现场，9位中外文旅代表被授予“天台山入境旅游全球推广大使”称号。美国籍旅游达人王胜利分享了他在天台生活旅行的点滴和感受；来自浙江外国语学院的留学生代表面向镜头，向全世界发出邀请：“来到天台山，一切皆圆满。”

与此同时，在义乌文博会场设立的天台山主题展区，黄精、乌药、云雾茶等特色产品也吸引了不少国际客商驻足。这种展会引流+旅游转化模式，正成为浙江入境旅游的创新范例。

“义乌拥有庞大的国际客商资源，成熟的全球商贸网络和高效的出入境通道服务；天台坐拥独一无二的世界级文旅资源。两地合作是优势互补、强强联手。”天台县文旅部门相关负责人表示。今年4月，两地双双入选浙江省“入境游创新发展先行试点”名单。

       调研期间，专家们实地参观了国际商贸城、篁园服装市场、爱喜猫全球好物集合店、Chinagoods共享云仓、全球数贸中心建设项目、义乌综保区等地，深入义乌的各个角落，深感中国用自身发展充分证明了马克思主义改造世界的真理力量，义乌的飞速发展正是真理力量的缩影。

坐落在稠州路上的国际商贸城，是义乌建设国际性商贸城市的标志性建筑，现代化、国际化、信息化程度高，被国内外客商誉为“永不落幕的博览会”。一区市场，工艺礼品、精美饰品、创意玩具等琳琅满目，来自国内外的客商正抢抓商机，与摊主询价交流。五区进口商品城，汇聚来自100多个国家和地区的15万种特色进口商品。

位于国际商贸城五区南侧的Chinagoods共享云仓，是数字化高的智慧仓储设施。在这里，商户可以通过ChinagoodsApp在线预订，货物出仓、库存管理、续约等作业也可完成，系统还会自动计算费用，比起传统仓储，大大提高了便利化程度。

位于老宾王市场的爱喜猫全球好物集合店，是一家集“进口好物+新潮国货”为一体的城市潮流精品店，也是小商品城集团响应国家“双循环”战略的具体实践。逛好物、品潮玩、听故事……专家们在感受一站式“买全球”便利服务的同时，也用镜头和笔记录了这家浓缩版的“世界超市”。

今年以来，义乌市围绕打造入境旅游创新发展先行试点，推进“义乌好好逛”文旅IP迭代建设，锚定把整座城市打造成为全景式文商旅综合体的定位目标，紧扣“万国美食、世界超市、全球创业”核心要素，推出“打开义乌·看见世界”年度主题，打造“中国看世界、世界看中国”重要窗口，建设高能级开放强市。义乌的蜕变，正是浙江开放型文旅新生态的生动诠释。从商旅融合的硬件升级、多元共生的社区治理，到跨域联动的资源整合，义乌以“政策+服务+人文”三重引擎，正在将“125跃升计划”的蓝图转化为可触可感的现实。当境外客商在舞台前为非遗传统表演驻足，当240小时免签政策带动机场口岸外籍客流激增，当天台的山水通过义乌享誉世界，这座曾以“买卖全球”著称的城市，正在升级为国际游客感知中国、探美浙江的重要窗口。

（图片：郭海峰、郝韵）