婴儿配方羊奶粉品牌，倍恩喜打造“纯羊高含量”范本

根据艾瑞咨询发布的《2022年中国母婴新消费白皮书》,90后新生代妈妈已逐渐成为母婴行业的消费主力军。她们成长于互联网高速发展的时代,活跃在各大社交平台,热衷于对购买的产品进行深入研究,对婴配粉的配方和品质非常看重。因此,婴儿配方羊奶粉品牌应该如何基于新生代消费群体,打造满足需求的产品,是一道值得深研的议题。新西兰进口羊奶粉代表品牌倍恩喜,以“纯羊高含量”的产品,给出了自己的答案。

深研配方,以“纯羊高含量”产品标签占位消费者心智

纵观奶粉行业沉浮史,羊奶粉市场从2008年的3亿规模发展到2020年的100亿体量,仅十多年就占据了“无羊不牛”的奶粉江湖地位,其自身的差异化竞争优势起到了重要的推动作用。根据奶粉智库发布的《2021年羊奶粉市场发展白皮书》,羊奶粉区别于牛奶粉易吸收、小分子、低致敏的特性,是消费者选择的三大原因。

于是,如何通过配方来更大限度发挥羊奶粉的品类优势,成了头部婴儿配方羊奶粉品牌发力的方向。拥有羊乳全产业供应链及婴幼儿营养产学研机构的倍恩喜,将目光锁定在纯羊配方和高羊奶含量上,研发出“纯羊高含量”配方的羊奶粉,并在外包装上大胆标注出产品的羊奶含量。凭借这一标志性差异,倍恩喜迅速在消费者心中形成婴儿配方羊奶粉品牌区隔。

一直以来,羊奶都属于稀缺资源,据联合国粮食及农业组织(FAO)统计数据,2020年,全球奶产量为8.61亿吨,其中牛奶占81%,而羊奶占比不到4%。因此,过去大部分婴儿配方羊奶粉品牌受制于羊奶资源,为了降低成本采用“半羊”配方,直到“新国标”开启“全羊时代”,“半羊”产品即将退出历史舞台。在这一背景下,倍恩喜的“纯羊高含量”配方,在全面满足消费者需求的同时,还抢占了赛道突围的领先优势。

严控品质,以羊乳全产业链保障宝宝口粮

作为新益美集团旗下自有婴儿配方羊奶粉品牌,基于新西兰国际公认黄金奶源地的全产业链布局,既是倍恩喜“纯羊高含量”配方的底气,也是倍恩喜羊奶粉卓越品质的保障。

据悉,为保证产品质量稳定,倍恩喜打造了牧场—工厂“半小时生态圈”,从牧草种植、奶羊养殖到奶粉生产加工及销售,倍恩喜牢牢掌控从“牧场到餐桌”的每一环节。倍恩喜OETE牧场,采用绿色发展的科学管理模式,避免使用农药、抗生素和激素,采用循环放牧模式保障新鲜牧草供应,以完善的动物福利保障原奶品质。而离牧场仅10分钟车程的Paerata工厂,拥有整个南半球仅有的两个专业羊奶喷雾干燥塔之一,不仅生产技术先进,还通过了新西兰初级产业部的RMP认证和中国CNCA认证。

凭借“纯羊高含量”的独特优势,倍恩喜以过硬的产品实力成为婴儿配方羊奶粉品牌中的佼佼者,在新生代母婴群体中有口皆碑,相信在“新国标”开启的“纯羊”时代,倍恩喜也将持续创新突破,不断夯实产品基本功,给万千母婴家庭带去更好的营养体验。