星光加冕，创意破壁：兴齐眼药与百万大学生共创品牌公益新视界

2025年7月31日，第二届“给角膜做个SPA——全国大学生护眼公益行动”在北京Y2Y品牌年轻节迎来收官。本届行动收获10850件大学生创意作品，数量较第一届行动提升30%，充分体现出护眼公益在青年群体中的影响力在不断加深。活动现场，由企业代表、营销专家、高校教师共同选出的优秀创意作品逐一揭晓，沈阳兴齐眼药股份有限公司产品经理刘昌轩出席为创作者颁发荣誉。

青年创意赋能眼健康科普，创新表达提升公益实效

自2024年起，兴齐眼药携手创意星球，通过面向全国大学生征集文案、短视频、平面设计作品，来加深年轻人对于角膜健康的认知，降低专业壁垒，树立品牌心智。兴齐眼药认为，通过学院奖收获的学生创意不仅是短期传播素材，更是品牌未来发展的战略洞察库和创新风向标，学生作品常聚焦于传统医疗品牌忽略的细分场景，它们是Z世代写给品牌的“用户需求说明书”。

在今年第二届公益行动的创作要求中，兴齐眼药更加强调“保护角膜=保护眼睛”的核心概念，进一步突显角膜健康的重要性，为学生创作指明方向的同时，品牌“角膜健康守护者”的角色也愈加清晰。

此外，兴齐眼药和创意星球还在高校巡讲中通过搭建主题展区、进行科普游戏互动、创意大咖传授创作思路、企业代表解读公益命题等方式多维度激发学生灵感。最终，从构思巧妙的平面广告，到充满创意的短视频，再到极具场景感的文案，大学生用上万件作品完成了健康科普的年轻化表达，不仅提升了公益传播的感染力，更有效触达Z世代群体，实现了“科普—认知—行动”的良性循环。

医药品牌年轻化营销，多方共创合作共赢

在长达5个月的活动中过程中，兴齐眼药不断扩大“健康朋友圈”，团结“公益同路人”，联动海王星辰健康药房、老百姓大药房、新兴药房共同走进深圳大学、湖南师范大学、西安交通大学及河北师范大学，共同完成守护青年健康的“最后一公里”，构建了“品牌—高校—零售终端”的公益生态链。

“此次活动形成了‘年轻化创意+专业渠道’的双轮驱动模式，连锁药店给出良好反馈，表示这是双方合作共创长期价值的体现，未来可进一步将药店变为品牌的‘社区健康管家’，让「给角膜做个SPA」从活动主题进化为长期服务IP。”刘昌轩说道。

多种传播方式加大曝光，公益主张深入人心

从三月行动伊始，创意星球便为兴齐眼药构建贯穿五个月活动周期的传播矩阵。针对发题、32场高校巡讲（28场联合巡讲+4场专场巡讲）、品牌年轻节收官等核心节点，通过输出定制化海报、长图、快剪视频等，确保传播热度稳中有升。

线上以公众号、视频号为核心阵地进行深度运营，同步通过门户网站、垂类媒体、行业网站实现内容多维度扩散、多层次影响。线下通过12座城市高铁大屏，以长达45天的高强度曝光覆盖商旅人群，配合多场校园巡讲完成场景化渗透。多端协同不仅是为品牌创造曝光窗口，更是将“保护角膜=保护眼睛”的公益主张植入目标人群心智，最终使得传播势能转化为品牌精准曝光。

本届公益行动是一场创意盛宴，更是一次品牌社会责任与青年力量的深度碰撞。兴齐眼药通过年轻化表达、生态化合作、整合化传播，成功将专业医疗知识转化为大众可感知的公益行动。

未来，兴齐眼药将持续深化“公益+创意”的创新实践，携手年轻力量与行业伙伴，以专业与温度推动眼健康科普普惠，构建更具影响力的公益生态，让品牌使命与社会价值共生共长。（咸宁新闻网）