专访汇源果汁：以汇源NFC唤醒年轻一代“纯粹自然”活力

近期，自上市以来声量及销量渐长的汇源NFC，在线上线下持续发力，实现传播升级，在央视广告端、新媒体端、社区广告端积极进行内容投放。新生代演员吴浔知夏的代言，则为汇源NFC带来更多年轻活力。

早在汇源NFC广告片发布时，汇源果汁CEO朱琳女士就曾表示：“与吴浔知夏合作，是汇源品牌形象的年轻化升级，也是对汇源NFC系列‘纯粹自然，活力生活’内核的深度诠释。我们期待通过吴浔知夏及广告片，让汇源NFC的自然纯粹，唤醒年轻的新鲜活力，能够将这份健康与美好传递给更多消费者，让汇源NFC成为他们生活中不可或缺的一部分。”

对此我们专访了汇源果汁相关负责人，一起探究汇源NFC背后的故事。

品牌年轻化：与新生代演员的契合

创立于1992年的汇源果汁，陪伴了许多中国人的成长历程。面对新一代消费群体的崛起，保持品牌新鲜感与活力，是汇源一直积极努力的方向。

“品牌如人，需要不断成长和更新。”汇源NFC负责人表示，“但品牌的年轻化不是简单迎合年轻人，而是要以他们喜爱的方式，传递我们始终如一的价值主张。”她还表示：“汇源选择新生代演员吴浔知夏作为NFC系列产品代言人，她不仅拥有年轻粉丝群体，更重要的是她自然、纯粹的个人特质，与我们产品‘不加一滴水、不加任何添加剂’的理念不谋而合。”

NFC技术：回归自然的纯粹选择

33年专注一杯好果汁的丰富经验，让汇源在NFC技术方面游刃有余。NFC（Not From Concentrate）即非浓缩还原汁，是一种将新鲜水果清洗后压榨出果汁，经瞬间杀菌后直接灌装的生产工艺，可完全保留水果原有的新鲜风味和营养成分。

“在食品添加剂防不胜防的今天，汇源NFC坚持最纯粹的生产工艺。”汇源NFC负责人拿起手边的一瓶汇源NFC橙汁介绍到：“果汁好不好，先看配料表，汇源NFC没有任何添加成分。”

“汇源在全国布局了多个水果基地，从源头保证水果品质，不让一颗烂果进厂”。汇源NFC负责人特别强调了汇源的产业链优势：“我们从果园到餐桌的全产业链管控能力，是保证NFC产品品质的关键。每个环节都可追溯，确保消费者喝到的每一口果汁都是自然的、健康的。”

产品内核：健康生活方式的倡导者

在汇源NFC负责人眼中，汇源NFC不仅是一种饮品，更是一种健康生活方式的代表。“现代年轻人越来越注重健康和生活品质，他们不再仅仅满足于口感的愉悦，更关注饮品的成分和健康价值。”汇源NFC负责人说，“我们期待通过吴浔知夏及广告片，让汇源NFC的自然纯粹，唤醒年轻的新鲜活力。”

事实上，汇源果汁推出了多种NFC产品，包括橙汁、苹果汁、白桦树汁、桃汁等，满足不同消费者的口味和营养需求。“我们的目标是让消费者能够根据自己的健康需求，找到最适合自己的那款产品。”汇源NFC负责人强调。在她看来，除了干净配料及好口感，汇源NFC系列果汁所倡导的健康、活力、自然的理念也是汇源果汁特别想要传递给消费者的。正如汇源NFC广告片中所说的那样：“爱自己喝汇源NFC”，汇源NFC正成为“悦己”的代表。

谈及未来规划，汇源NFC负责人表示：“我们希望将健康与美好传递给更多消费者，让汇源NFC成为他们生活中不可或缺的一部分。”为此，汇源将继续加大在产品研发和市场营销方面的投入。“我们计划推出更多口味的NFC产品，满足不同消费场景的需求。同时，我们也会通过更多年轻人喜闻乐见的方式，传播健康饮食理念。”

汇源NFC负责人最后强调：“汇源的品牌年轻化不是改变我们的核心价值，而是以更新的方式表达它。纯粹自然、健康活力的品牌内核永远不会改变，改变的只是我们与消费者沟通的方式。”（咸宁新闻网）