探索“体育+”新路径 射阳品牌借势出圈

在激烈的市场竞争中，如何让区域品牌脱颖而出，走进千家万户？

射阳县农水集团给出了新的答案：以体育赛事为桥梁，推动“飨射阳鲜”区域公用品牌走向更大的市场。

在建设体育强国和推动乡村全面振兴的进程中，体育与产业的融合正释放新的发展动能。自今年6月冠名江苏省城市足球联赛（简称“苏超”）以来，农水集团持续深化“体育搭台、品牌唱戏”的创新实践。

通过冠名2025年全国青少年U系列15人制橄榄球冠军赛、“飨射阳鲜”杯气排球邀请赛等重大赛事，“飨射阳鲜”在一次次体育盛会中实现了品牌的集中展示和精准传播。一个承载射阳味道、展现射阳风采的区域品牌，正加速走向全国市场。

精准定位：打造“体育+品牌”融合范式

8月30日下午，盐城奥体中心，“苏超”第十轮比赛正酣。

场外的文旅集市上，射阳县文广旅局展出的“飨射阳鲜”展位人气高涨：炸虾丸、关东煮、即食海鲜吸引大批球迷驻足品尝，成为展区“流量担当”。

自2023年启用以来，“飨射阳鲜”品牌始终坚持区域公用品牌定位，始终以“区域公用品牌”为核心，致力于打造集“舌尖上的射阳”与“运动中的射阳”于一体的新型品牌体系。将“健康、品质、绿色”的农产品特质，与体育赛事所代表的“活力、拼搏、青春”形象紧密结合，形成独特的品牌印记。

借助苏超联赛，十余种特色农产品集中亮相，实现了美食与体育、产品与文化的深度融合。

这一模式打破了传统农产品单一销售的局限，让品牌从“卖产品”走向“卖体验”。在体育赛事的场景化带动下，“飨射阳鲜”不仅赢得了年轻消费群体的关注，也有效提升了品牌的时尚感与辨识度。

如何把握好苏超的“天降流量”，对于区域品牌来说，并不是一件简单的事。

在“飨射阳鲜”品牌与苏超的合作中，“飨射阳鲜”注重沉浸式、互动式体验。通过免费品尝、现场下单、数字化平台联动，品牌与消费者建立起直接联系。

不仅如此，射阳大米、黄鱼酥、桑叶茶等特色农产品不仅展示了射阳农业的现代化成果，也让更多外地游客通过数字渠道实现即时购买。

在橄榄球冠军赛、气排球邀请赛等活动中，品牌还依托直播平台、互动展区、AR展示等方式，增强观众的参与感和代入感，让品牌与赛事同频共振。以赛促销、以赛助力，“飨射阳鲜”进一步扩大了市场声量。

融合发展：打造区域经济新引擎

“飨射阳鲜”的市场突破，源于农水集团的系统谋划。

近年来，集团实施“统筹谋划、深度融合、精准推广”的品牌战略，推动线上线下融合发展。在盐城、南京、上海、浙江海宁等地建立体验中心和专营店，同时借助直播电商、短视频等新媒体手段，讲好射阳故事，塑造品牌价值。

2024年，“飨射阳鲜”品牌价值达到60.06亿元，成为区域农业品牌建设的标杆。这一成绩，既得益于长期的品牌积累，也离不开与体育赛事的紧密结合，为产品进入更多元的市场通道奠定了基础。

当前，“飨射阳鲜”区域公用品牌在体育赛事中的持续投入，为市场拓展提供了有力支撑。通过赛事平台，品牌集中展示射阳优质农产品形象，高效链接全国优质渠道商，助力农产品走向更广阔的市场。

“飨射阳鲜”区域公用品牌依托体育赛事“火出圈”，不仅是一次重要的形象展示，更是农水集团探索“体育+企品牌+市场”服务模式的成功实践。通过集中展示“飨射阳鲜”农产品品牌形象，精准高效链接到全国优质渠道商资源，有效推动射阳农产品进入多元化销售载体，深化了产销对接服务的深度融合。

射阳县农水集团党委书记、董事长唐友标表示：“运动员在赛场上挥洒激情、赛出风采，让运动的激情与品牌的魅力，在赛事中创造出良好的市场价值，这种多赢的局面，让企业对未来的经营管理，更加充满信心和力量。”

体育既是民生工程，也是发展产业。党的二十大报告提出“加快建设体育强国”，《“十四五”体育发展规划》明确，力争在2035年将体育产业培育为国民经济支柱性产业。与此同时，中央对乡村振兴战略不断深化部署，要求“乡村产业更加兴旺,实现乡村产业全链条升级”，做好“土特产”文章。

在这一背景下，“体育+品牌”的结合不仅是市场营销的巧思，更是区域经济转型的战略举措。未来，随着更多区域品牌加入，“体育+品牌”有望在全国范围内形成更强的示范效应，为农业品牌化、区域经济转型和文化自信注入新动能。（咸宁新闻网）