岭南商旅集团：多措并举助力消费回暖 重燃花城“烟火气”

中国经济导报、中国发展网讯 记者皮泽红报道  新年伊始，岭南商旅集团积极发挥一体化产业链资源优势，紧贴“吃住行游购娱”消费场景，多措并举助力消费回暖，提振消费信心，激活消费热情，重燃花城“烟火气”。元旦期间，集团广百股份、广州友谊等零售业销售突破1.3亿元，到店人流超13万人次，元旦当天两大百货销售双双实现双位数增长；旅游业收客比增27%，营收比增4%，定制游比增100%；住宿业平均房价上升4%；食品业致美斋天猫旗舰店比增201%、岭南穗粮定制向上平台销售比增30%。1月以来广百股份实现销售5.15亿元，同比上升14%；广州友谊旗下门店业绩同比攀升超过30%。春节临近，岭南商旅集团瞄定节日市场需求，再发力文商旅多元热点营销、惠民促销，营造催生消费新热点、市场持续复苏回暖、欢乐祥和的兔年新春佳节氛围。

       多元跨界“混搭”，文商旅融合创新营销新引擎

       零售业广百股份首度与非遗国民IP跨界合作，携手广东省工艺美术研究所以网红国民“兔爷”文创为新年造势；构建迎合新生代偏好的快闪店和网红打卡点，广百北京路店户外广场首次迎来巨型兔爷艺术展；广百天河中怡店“奇幻兔爷”降临，为天河CBD再添打卡圣地；新大新国风则选用赋有中式传统的新春美陈氛围簇拥“彩虹兔爷”，为北京路步行街添彩。旅游业广之旅积极开展跨界合作，自媒体发布涵盖特色产品、促销活动、旅游资讯等一系列主题视频，内容营销赋能产品获客。酒店业广州花园酒店举办“环市东·漫游”年度摄影展，让更多宾客走进了解“环市东文化”，探寻老城市新活力。

       多重福利跨年，零售业促销优惠“超长待机”

元旦期间，零售业积极开展特色主题促销活动，顾客回流明显，现场气氛持续升温。广百股份以“2023 LUCKY 兔 U”为主题开展各类促销活动，全品类推出元旦多款臻享爆品限时特惠；广州友谊推出2023“祝福新年”跨年酬宾，多重优惠叠加，营造浓厚的消费新氛围。吸引不少市民趁着假日好天气走出家门，或举家逛街，或好友相约，沉浸式体现“ 吃喝玩娱乐购”，重燃城市“烟火气”。

       把握疫后需求，旅游业应季产品推动市场复苏

针对元旦期间小团化、个性化、主题化的出游特点，广之旅推出温泉度假、山水徒步、当地玩乐、一家一团跨年旅行等版块刺激市场提振需求；定制游有针对性做好产品主题策划方案向客户推介，实现出团人数、营收双增长，销售比增100%；精准预判市场趋势，把握港澳游有开放政策出台，加大周边游产品供给，香港游酒店单项产品营收同比增长近5倍；人口流动带动全国旅游迅速升温，广之旅分支机构元旦营收比增65%。

       丰富组合产品，酒店业深挖本地市场需求

各酒店积极策划多款休闲度假产品和套餐，发掘新的营收增长点。东方宾馆前置铺垫私人宴会客源市场，假期宴会、团队整体营收超30万元。白云国际会议中心完成从定点酒店至会议政务接待酒店的转换，顺利接待广东省经济工作会议团队800多人，带来营收超50万元。南沙花园酒店策划售卖本地特色零食，结合亲子家庭游推出的寻味南沙套餐，受到市场欢迎。湛江花园酒店推出全新萌趣亲子主题客房受市场追捧，假期首日入住率近九成；蓝山源岭南东方温泉酒店平均入住率比增14个百分点，客房营收比增20%。

       抓住线上需求，食品业电商平台销售畅旺

迎合近年来线上需求激增趋势，致美斋天猫旗舰店推出XO生抽、纯鲜生抽、金标耗油、鲍鱼汁等多个爆款、多重优惠促销，拉动销售额比增201%、访客数比增190%。岭南穗粮精选红牡丹小农粘、红牡丹岭南美香粘、金装花生油等拳头产品发力线上渠道及BC连锁系统开展特价促销活动，穗粮定制线上渠道推出“买四免一”年货节活动，元旦期间销售比增30%。

       福兔迎春贺新岁，消费惠民欢乐年

       广百股份、广州友谊策划举办“兔气扬眉年货节”主题系列酬宾活动，主打年货礼品、焕新服饰、出游装备等热门品类，部分品类低至5折，VIP2倍积分。广之旅迎合春节假日旅游市场需求，上架一家一团、亲子趣途、国风年味、free玩假期等六大系列主题产品。花园酒店、中国大酒店、东方宾馆等酒店加大年末年宵品等节令食品及预制菜（盆菜等）营销力度；精准锁定目标客群畅旺婚宴及本地餐饮等需求。岭南穗粮、致美斋、8字便利店精选粮油米面、调味品等民生消费品，多重优惠联手打造“年货盛宴”，满足市民需求。

       传统+时尚活力打造迎春花市

1月19日，荔湾区上下九步行街首届“岭南明珠、活力荔湾”迎春花市·闹元宵暨广府名优名品展销节盛大开幕。岭南商旅旗下广百股份、粮食集团、广之旅、致美斋等商业、旅游、食品等多业态齐齐参与本次花市盛事，以传统+时尚的新颖商展模式加入迎春活动。粮食集团携穗粮定制高品质健康粮油产品亮相广府名优名品展销节，推出种植于“黄金地带”名产地的大米、九制·白云面定制系列，为消费者带来别具一格的“味蕾体验”和“健康饮食”。展销现场还开展“买一送二”促销活动，凡购买任意商品，随单即送2个55g九制·瑶柱虾仁面。有着400多年的历史致美斋主推天顶头抽、天顶醋头、厨宝纯鲜生抽、中南鲍鱼汁、美味厨宝特级鲜味生抽等30多个品种，并以惊爆价单品、人气组合商品、买赠活动等共邀市民看老字号、逛新花市，共同体验广味春节。

       商业+文旅助力文旅消费升级

新春将近，年味渐浓，春节文旅市场的繁荣初步显现，生活被重新点燃。作为我国首批国际消费中心城市，广州各大商家早早摩拳擦掌，筹备春节。广百股份首度与岭南艺术先锋--广东省工艺美术研究所（以下简称省工美）深度合作。兔爷是其近年设计开发的网红IP，形象既俏皮、可爱，又励志，以有生活有梦想为价值观，具有正能量的人设气质。广百股份以“引领品质服务，成就美好生活”为发展愿景，与省工美、兔爷IP强强合作，美美相伴，2023年大展宏“兔”，共创美好。在本次迎春花市上，2个萌萌兔爷空降到荔湾“上下九”，吸引小朋友驻足打卡，逛花街的同时感受一下非遗工艺的魅力，推广现场更可登陆广百荟更可换购糖果兔爷手机支架、兔爷亚洲椰子水等新年福袋。广之旅推出数百款精品旅游线路，囊括封开、阳江、汕头等省内旅游目的地，以及贵州、广西、华东等跨省旅游目的地,并持续推出“春节大促”活动，市民可在“易起行”官网领取999元优惠券包，实现“今天报名、明天出发、优惠出行”。