首页 产经 正文

一杯茶的韧性,窥见消费新常态的底色

2025-06-16 14:52 中国发展网
消费新常态

摘要:下沉市场不再是“廉价”的代名词,它正成为品牌争夺“质价比”的新战场——谁能真正读懂那些县城青年的茶饮需求,或许谁就握住了未来的钥匙。

中国发展改革报社评论员 张守营

在走访茶山、调研市场的过程中,这份来自麦肯锡报告的“新常态”描述,忽然有了清晰的轮廓。当“个位数增长”成为普遍预期,茶叶市场的温度却没有想象中那样骤降。茶园里,茶农们依然精细地修剪着枝叶;茶城里,商户们讨论更多的是如何“把茶叶做得更懂人心”——这或许正是消费韧性最真实的注脚。

最触动大家的可能是下面这样一幅消费图景所带来的割裂感。一线城市的茶艺工作室里,资深茶客开始反复掂量每克茶的价格;而在某县城的集市上,年轻人却排着队购买新式茶饮,纸杯里摇晃的是肉眼可见的消费热情。这种分化像一面镜子,映照出城乡经济复苏的不同步调。下沉市场不再是“廉价”的代名词,它正成为品牌争夺“质价比”的新战场——谁能真正读懂那些县城青年的茶饮需求,或许谁就握住了未来的钥匙。

有意思的是,理性的消费观念反倒催生了更丰富的茶业态。在福建某茶文旅基地,有很多专程来体验制茶的都市白领。“996”的生活里,这一盏自己亲手炒制的绿茶,成了他们对抗焦虑的解药。隔壁的研发室里,年轻的制茶师正调试助眠茶配方,“要见效,更要有科学背书”——当茶叶与健康深度捆绑,传统产业正迸发出科研般的严谨气质。

茶桌上的变化,从来不只是口味的选择。它背后是消费信心的起伏线、是城乡经济的温度计、更是价值回归的度量衡。当泡沫褪去,那些深耕品质、扎根需求、拥抱真实的茶品牌,终将在静水流深中沉淀出穿越周期的力量。毕竟,喝茶这件事关乎生计,更关乎生活——而生活,永远需要那一盏熨帖身心的温度。

责任编辑:宋璟


返回首页
相关新闻
返回顶部