广州黄埔区发力构建具有区域特色的直播电商高质量发展生态体系

中国发展网讯 记者皮泽红报道 6月19日，广州市政府办举行“拼经济、保安全，办全运、提品质系列发布——广州市直播电商产业政策文件专题”新闻发布会。会上，广州开发区管委会副主任顾晓斌就黄埔区如何以直播电商为突破口，探索“两业融合”的新路径等问题回答了记者的提问。

顾晓斌介绍，近年来，黄埔区立足“制造业立区”根基，围绕战新产业集聚、载体专业赋能、环境包容友好三个维度，构建了具有区域特色的直播电商高质量发展生态体系，主要有以下探索和实践：

一是工业筑基锻造“厂播融合”。建基地树标杆，依托区内 88家上市公司、3000多家高新企业，率先建设“工业直播产业基地”，形成“园区+供应链+品牌”一体化发展模式。引龙头带示范，建成3个总面积超50万平方米专业化工业直播园区，构建“技术研发+品牌孵化+跨境直播”一体化生态，吸引宝洁、蓝月亮等 30余家制造业重点企业设立直播中心，打通“前播后厂”零延时供应链。在美妆大健康领域，“工业直播”模式效果立竿见影，丸美、环亚等企业线上销售占比75%以上，直播贡献率达40%，区内企业获评“粤妆甄品”认证产品数量实现全省三连冠。

二是平台聚势构筑“湾区枢纽”。南方美谷产业园获批广州市星火计划数字赋能服务站，实现园区企业48小时内对接阿里国际站、京东等头部平台。联合LVMH集团成立粤港澳大湾区首支规模9.4亿元新消费基金，通过“多元化基金平台+园区”的双重模式，以投促引，链接优质海外电商直播资源。深化产学研合作，推动区内企业联合电商龙头直播机构共建“工业直播创新中心”，研发AI虚拟主播、智能选品系统。与京东共建人才基地，2024年为丸美、环亚等企业定向输送超500名专业主播，企业直播转化率提升35%。2025年1-5月，黄埔区网络零售额663亿元，同比增长17.8%。

三是优化环境厚植“雨林生态”。专项扶持强化激励，在2023年出台《扶持直播电商行业发展措施》基础上，近期再次出台《加快推动内外贸发展促进新型消费扶持办法》，对重点电商平台最高扶持1500万元，直播基地最高扶持300万元，直播间装修单个企业最高扶持50万元。持续擦亮“两提”（审批大提速、效能大提升）“三到”（说到做到、服务周到、随叫随到）“四心”（让企业暖心、舒心、开心、放心）服务品牌，营商环境便利度连续5年位居全国经开区第1。创新“包容期”监管机制，动态优化 73项“免处罚、免强制”清单，服务企业超200家次。

顾晓斌表示，未来，黄埔区将锚定国家级直播电商创新高地建设目标，全力打造10个示范园区，培育引进20家龙头直播机构，大力推广“店家自播+AI数字人”等创新模式，力争三年内推动传统制造业直播销售占比提升至50%以上，为广州推进“制造业与服务业‘两业融合’”战略提供更多可供借鉴“黄埔样本”。