一子落满盘活：从点到线到面的区域品牌拓展大工程

本报评论员 | 郭丁源

品牌是高质量发展的重要象征。加快品牌建设对推动高质量发展具有重要意义。2022年，广东知识产权综合发展指数连续10年居全国首位，广州、深圳入围第一批国家级知识产权保护示范区建设城市……一系列亮眼的数据凸显出广东品牌建设工作的成效。究其原因，优质的创新环境为区域品牌建设提供了强劲动力。

2022年12月12日，广东省开平市正式启动“开平优品”县级行政区品牌建设工作，实现从镇级到县级行政区品牌建设跨越升级。到2025年，开平将实现县镇两级行政区品牌产品的营业额突破性增长，由行政区品牌建设带来的地方财政收入明显增加，“开平优品”和镇级优品的品牌价值明显提升。

开平是粤港澳大湾区辐射粤西的重要节点城市，自然资源丰富、人文底蕴深厚、科创成果丰硕。同时，开平还是著名华侨之乡、中国建筑之乡、中国文化艺术之乡、世界名厨之乡，更是碉楼之乡，是广东省唯一的世界文化遗产——“开平碉楼与村落”所在地，是中国优秀旅游城市、全国文化先进市、国家园林城市、广东省文明城市。

近年来，开平的区域品牌建设也一路“狂飙”，加速起势、多点突破。从去年3月28日启动行政区品牌培育建设以来，不到一年时间，开平已成功打造了全国首个镇级行政区品牌“马冈优品”和粤港澳大湾区首个县级行政区品牌“开平优品”。开平市还精心推出“大沙优品”“塘口优品”“蚬冈优品”“赤水优品”“金鸡优品”5个镇级行政区品牌，初步形成“1+N”县镇两级行政区品牌矩阵，实现“从无到有、从少到多”量的突破和“从镇级优品到县级优品”质的飞跃。

凭借“1+6”的区域品牌格局，中国发展改革报社、开平市人民政府、广东省第三产业研究会定于5月20~26日，在开平市赤坎华侨古镇共同举办2023区域品牌博览会。这将为各地开展区域品牌建设提供可复制可推广的成功做法和宝贵经验。

开平正面临高质量发展爬坡过坎的关键期，正全力创建全国乡村振兴示范县、广东省“百县千镇万村高质量发展工程”示范县，也正向地区生产总值500亿元的关口全力冲刺。区域品牌创建将是推动当地经济社会发展的有利抓手，其主要做法和经验可概括为“社会齐参与，政府、企业、民众、专家、媒体共同推动”，即充分依靠专家学者、新闻媒体和公众的力量，由省级相关部门联合组织，市县级农业部门联动发力，为广大企业搭台，并以认真负责的态度，积极传播品牌理念、宣传推介农业品牌，营造全社会争创品牌、信任品牌、保护品牌的良好氛围。

目前，“马冈优品”“大沙优品”“塘口优品”的品牌影响力在逐步扩大，这也“倒逼”产品质量提升和产业链延伸。

当然，开平行政区品牌培育建设尚处于起步阶段，还有不少需要完善的地方，比如产品质量标准体系的建设、市场营销体系的建设等。不过，品牌建设是一个持续完善的过程，一些问题的出现和解决也是品牌发展之路上的必然阶段和过程。

如果说启动镇级行政区品牌培育建设是开平“练好内功”的必由之路，那么承办2023区域品牌博览会则是侨乡借助外力深化行政区品牌建设的重要探索，意味着“开平优品”行政区品牌建设出层出圈，拥抱更广阔的市场。