新城控股集团2025“我爱你·五月”深度运营，赋能商业新增长

5月24日，“我爱你·五月”系列活动迎来高光时刻——“吾悦爱健康”吉尼斯世界纪录挑战在上海青浦吾悦广场圆满落幕。全民健身教练刘畊宏与四个分会场实时连线，引领全国逾千名参与者成功刷新“最多人同时线上线下跳操”的吉尼斯世界纪录。

此次活动不仅是2025“我爱你·五月”年度商业盛宴的重要一环，更是新城控股深化商业运营的又一力作。在整个5月的系列活动中，新城控股整合国内外品牌资源及自身多元业务优势，精心打造沉浸式健康消费场景，不仅实现了商业价值的飞跃，更推动吾悦商管升级为集“全民风尚传播大使”、“社会活动志愿企业”、“顾客情绪价值生产商”和“促进消费排头兵”于一体的综合性商业平台。

回归初心，千人共创吉尼斯

自2017年首次启动以来，“我爱你·五月”已走过9年，而上海青浦吾悦广场正是这一商业IP的诞生地。2025年，“我爱你·五月”重返初心之地，以一场吉尼斯挑战再度启航，传递健康、积极的社会正能量。值得一提的是，此次活动还与上海青浦吾悦广场“五五购物节-健康消费周”同步启幕，吾悦广场全力激活区域消费市场，为市民和游客带来多元化、沉浸式的消费体验。

活动现场，刘畊宏带领上海、南京、天津、合肥、海口等地的千余名吾悦会员共跳健康操，激昂的口号与动感的音乐交织，参与者们以整齐划一的动作，成功完成近6分钟的“吾悦健康操”挑战，展现了全民健身的新风尚。全国百余座吾悦广场也通过大屏联网，共同见证了这一激动人心的时刻。

经过预审材料的严格审核和吉尼斯世界纪录认证官的专业认证，吾悦广场发起的这场全民健身运动成功挑战了“最多人同时线上线下跳操”的吉尼斯世界纪录荣誉。

深度运营，创新打造健康商业体

2025年“我爱你·五月”期间，OPPO、李宁、名创优品等作为活动联合举办方，在贯穿整个5月的系列活动中，持续为消费者带来幸福消费体验。如吉尼斯挑战期间，李宁为所有参与者提供全身运动装备，名创优品带来出行用品补给包，OPPO则使用其最新发布的新品手机，提供活动现场的直播支持。

从过去的协同营销到此次系列活动的联合举办，新城控股通过更为系统、高效的深度运营，加速吾悦广场与品牌商家的一体化行动，助推品牌价值和商场经营效益的最大化。“我爱你·五月”已成为每年五月消费者最期待的购物盛事，见证了中国商业消费的升级。

值得一提的是，新城控股还不断迭代机制，深挖商业效能。去年，新城控股创新发布了吾悦商管“五边形经营理念”，即品质空间、与人欢喜、专业匠心、绿色智能、双向奔赴，持续为业主创造资产回报、为商家提供平台、为客户创造舒适体验，坚持做有人格的商业。通过“我爱你·五月”等品牌IP及会员体系的打造和运营，新城控股进一步让消费者因线下商业而欢喜，用健康、陪伴、愉悦的情绪价值，建立线下的差异化优势。

基于不断提升的运营实力，新城控股商业规模迅速扩大。截至目前，吾悦广场开店数已超170座，覆盖全国136座城市，服务超过4800万会员。2024年新城控股商业运营总收入超120亿元，毛利水平占公司整体毛利的近一半。

助力消费，实现品牌多维升级

5月24日的活动上，新城控股围绕“吾悦爱健康”开展了一系列举措。从启动仪式上“吾悦健康操”的发布，到千人共创吉尼斯世界纪荣誉，这场席卷全国173座吾悦广场、线上线下幸福联动的商业风暴，不仅为城市幸福消费生活赋能，也让吾悦成为名副其实的“全民风尚传播大使”。活动期间，抖音话题#吾悦爱健康吉尼斯挑战强势登顶25日热榜，掀起全民互动热潮。网友纷纷分享跟跳健康操视频、交流运动心得，并晒出在吾悦广场参与健康活动的精彩瞬间，进一步扩大了活动的影响力。

整个5月期间，活动成效显著。吾悦广场整体客流同比提升13%，销售额提升15%，会员消费占比提升20%，再创同期业绩新高。参与活动的众多品牌门店销售表现亮眼，OPPO、小米、荣耀、名创优品、安踏等品牌在吾悦广场的门店销售额同比均实现大幅提升。其中，OPPO销售额同比提升超60%，小米同比提升50%，充分展现了活动对消费的强劲拉动效应。

在这轮健康消费热潮中，每座吾悦广场还结合自身特色，打造丰富多样的健康活动，量身定制独具特色的场景体验，形成持续近30天的健康传播热潮。在实现全民健康理念快速传播的同时，持续强化吾悦商管“顾客情绪价值生产商”的品牌形象。

此外，2025年“我爱你·五月”不仅延续了“疯狂五小时”、“吾悦五点半”等经典活动，还围绕“周周有花样”的要求，落地了吾悦健康跑、亲子运动会、养生市集、中医义诊、芳疗体验、健康讲堂等多元化健康主题活动，持续为消费者带来丰富而具有创意的健康生活体验，展现了“社会服务志愿企业”的责任与担当。

2025年“我爱你·五月”以更深度的品牌共创、更大规模的商业势能、覆盖全业态的幸福优惠等，持续提升城市幸福生活指数，助力“健康中国”建设。对于新城控股而言，“吾悦爱健康”不仅是短期营销，更是其深度运营战略的重要实践。未来，吾悦商管将持续携手品牌伙伴，共同构建健康商业新生态。(咸宁新闻网)