从早餐到课间，维他奶用白桃豆奶重构消费场景

传统豆奶品类长期困于早餐场景，消费时段集中、客单价低等瓶颈制约着品类发展。维他奶果味豆奶系列的推出，正试图打破这一僵局——通过风味创新与场景化营销，将产品定位从“营养补给”升级为“休闲搭子”。

维他奶白桃豆奶的差异化价值首先体现在场景破圈能力上。果味的加入显著提升了豆奶的饮料属性，使其自然融入社交聚会、宅家放松、办公下午茶等多元场景。在办公室场景中，它可成为抽屉里的“情绪急救包”；在校园里，又能化身课间休息时的“零食社交货币”。这种场景适配性的提升，直接带动了消费频次的增长。

人群破圈效应也随之显现。过去，豆奶消费者多将其视为营养补充品，而果味豆奶凭借“好喝轻负担”的特性，成功吸引了休闲场景下的新用户。秒针数据显示，此前上市的草莓、香蕉豆奶在社交平台正面评价超98%，并成功拓展至职场下午茶场景，印证了果味策略的有效性。

为深化“休闲搭子”定位，维他奶围绕新品策划了一系列场景化营销活动。3月21日至23日，品牌与大众点评合作，在广州大学城打造线下主题市集，精准触达学生群体的碎片化休闲时刻。通过将产品植入就餐、课间休息等场景，维他奶不仅完成了新品宣传，更实现了“种草即下单”的消费闭环。

这场“果味休吸”实验的背后，是维他奶对情绪颗粒度的精准把控。当一款产品能同时满足健康管理的“确定性”与情绪满足的“弹性”，其跨代际、跨场景的覆盖力便成为可能。正如消费者所言：“谁都不会拒绝一盒能同时满足‘健康’和‘快乐’的饮料。”

从早餐场景到休闲场景，从营养补给到情绪搭子，维他奶正以果味豆奶为切口，重构品类与消费者的关系。这种场景革命的胜利，不仅在于拓展了市场边界，更在于重新定义了豆奶的价值内涵。（咸宁新闻网）