打破性别边界+重构使用场景，布鲁可【嗒豆】诠释行业破局之道

当【嗒豆】在三丽鸥嗨翻节收获女生们的尖叫时，其意义已超越一款新产品的成功——它为玩具行业提供了两条关键启示：一是打破“性别标签”的品类创新路径，二是从 “功能玩具”到“生活方式载体”的转型方向。在同质化严重的玩具市场，布鲁可以【嗒豆】为支点，正在撬动一场关于“用户洞察”与“产品定义”的行业变革。

8月2日-3日，第二届三丽鸥嗨翻节上，布鲁可携全新女生向产品线【嗒豆】亮相，呈现了一场以「创意"嗒"，百变豆」为主题的狂欢派对。【嗒豆】正是布鲁可首个专为女生玩家打造的全新产品线，是布鲁可在产品生态布局上的一次重要突破，也是对品牌"三全战略"的进一步践行。

走进三丽鸥嗨翻节布鲁可展位，仿佛走进了一个梦幻小女生的家——粉色铺满整个空间，甜美少女氛围在灯光与布景间悄然蔓延。布鲁可嗒豆产品自然地融入在书桌、化妆台、餐边柜、冰箱等各个角落，吸附在冰箱门上的则是6月刚刚上市的布鲁可嗒豆FUN系列「百变酷洛米Ⅰ」，通过"嗒豆公仔+磁吸舞台"的灵活组合、自由拼搭，就能轻松变身为家居装饰小物件。

据介绍，【嗒豆】作为布鲁可首个专为女生玩家打造的全新产品线，满足了每个女生对亲手创作专属装饰小物的向往，围绕 "趣味入门、实用美感、创意自由" 三个维度展开设计，以 "嗒豆公仔 + 多风格/场景惊喜包" 的组合形式，将轻量拼搭、创意表达与实用场景三者融合，涵盖FUN系列、MATE系列、DREAM系列和 ART系列四大产品线，覆盖居家功能物件、创意饰品等多品类，为女生玩家带来提供情绪价值与创造力表达的新方式。

此次三丽鸥嗨翻节，是布鲁可嗒豆产品首次线下集中展示。除已上市的FUN系列「百变酷洛米Ⅰ」外，暂未上市的新品「百变酷洛米Ⅱ」也一同亮相，引发广泛关注。

FUN 系列作为【嗒豆】的基础入门系列，由"嗒豆公仔+磁吸舞台"组成基础单位场景，兼具一定功能性、装饰性，十分贴合女生日常生活需求。在角色风格上，「百变酷洛米 Ⅰ」主打街头、电竞、Y2K 风格，融入街机、像素等视觉元素，涵盖甜品师、小萌医等偏街头、职业的形象，深受追求潮流的年轻女生喜爱；「百变酷洛米 Ⅱ」则以睡衣派对为主题，场景和氛围充满居家感，粉色调营造出温馨氛围，满足偏好居家温馨场景的女生需求。「百变酷洛米 Ⅰ」和「百变酷洛米 Ⅱ」风格迥异展现了布鲁可对于IP多元化表达的创新能力。

不仅如此，DREAM系列与ART系列的首次曝光也带来了不小惊喜，DREAM 系列「暖春序章」、ART 系列「复古邂逅」也首次与粉丝见面，以丰富场景、可拼搭的结构设计，让嗒豆从"可爱的拼搭玩具"拓展为"创意生活方式"的代表性物件。

布鲁可嗒豆产品从设计之初就埋下了 "场景延伸" 的种子，在 2025 三丽鸥嗨翻节上，由BFC创作者改造的布鲁可嗒豆BFC作品脱离了传统的作品展示形式，而是融入到日常生活场景中，成为本次展会一大亮点。

在现场的 BFC 作品展示区，布鲁可嗒豆的身影巧妙地融入了各式日常物件之中，焕发出别样的趣味与个性。墙上悬挂的时钟，本是记录时间的寻常工具，当布鲁可嗒豆被玩家精心黏附在时间刻度上，让原本规整的时钟多了几分灵动与俏皮，仿佛每一秒的走动都带着嗒豆的陪伴；书桌上的文具也因嗒豆的加入而焕然一新，一支普通的签字笔黏着一颗小小的嗒豆，像安上了一个可爱的 "小脑袋"……这些经嗒豆 "改造" 的物件，成了玩家专属创意之作，引得观众驻足。

这些作品不仅是"创意展示品"，而是生活空间的一部分，更让 "拼搭" 真正嵌入生活场景，让 BFC 文化从 "创作行为" 衍生为 "场景化的生活表达"。布鲁可嗒豆系列凭借可爱造型与自由简单的拼搭玩法，深受女生用户喜爱。相比积木人的复杂结构，嗒豆在结构与审美上进行了轻量化创新，更适合作为创作载体进入女生的日常生活。"不像传统积木那么复杂，但能玩出很多可能。"一位嗒豆玩家这样评价，"它是玩具，但不止于玩具。"

对于行业而言，【嗒豆】的启示在于 “用户细分不是缩小市场，而是精准扩大边界”。布鲁可通过 “三全战略” 和 “产品生态战略”，在夯实男性用户市场的同时，用【嗒豆】打开女性市场，实现了 “1+1>2” 的效果。【嗒豆】的成功不是偶然，它标志着玩具行业进入‘精细化运营’时代——谁能真正理解用户的生活方式、情感需求，谁就能在红海中开辟蓝海。布鲁可的实践，为整个行业提供了可复制的创新范本。（咸宁新闻网）