数字技术助推文化出海 专家热议“新三样”出圈背后深层逻辑

近年来，以网剧、网文、网游为代表的中国文化出海“新三样”，在国际市场取得亮眼表现。9月12日，在《文化纵横》杂志社举办的“迈向全球的当代中国文化产业”研讨会上，来自北京大学、中央民族大学、华东师范大学、机核网等学界和业界专家深入探讨数字时代中国文化出海的特色、动能与前景展望。

数字技术和平台正成为中国文化出海助推器

今年5月，中国社会科学院发布《2024中国网络文学发展研究报告》显示，在AI翻译等助力因素下，中国网络文学的全球化表达迈入“全球阅读、全球创作、全球开发”的新阶段。作为领军企业的阅文集团，2024年度签约海外出版授权数同比增长80%，授权金额同比增长超200%，创下历史新高。同样在去年，《诡秘之主》《全职高手》《庆余年》等10部中国网文被收入大英图书馆馆藏，这是继2022年大英图书馆首次收录16部中国网络文学作品之后，中国网文再度入藏这一全球最大的学术图书馆之一。

北京大学中文系教授邵燕君认为，激烈竞争的世界网文格局中，中国网文产业之所以能取得如此巨大的全球影响，原因在于它不是简单的“网络”+“文学”，而是将互联网的媒介基因转化为平台运行机制，原创出一套与网络媒介最匹配的生产机制。“中国对世界网络文学的反哺贡献，不仅是焕发中国魅力的中国故事，更是成熟的机制、千锤百炼的类型套路、实时更新的数据库。”在其看来，如果没有中国网络文学“独成奇观”式的发展，文学在这个时代未必会呈现出如此繁盛。

除了网络文学，中国数字企业也积极运用数字技术和平台优势，将优质中国影视内容带到全球。作为文化载体的“中国剧集”也已逐渐成为国际文化消费市场的重要组成部分。以腾讯视频国际版WeTV为例，其2024年全球下载量接近8000万，播放量近50亿。近年来，《三体》《繁花》《漫长的季节》等优质作品在海内外受到一致好评。作为知名影评人，华东师范大学国际汉语文化学院毛尖教授也对今年的《归队》《生万物》等历史题材作品予以肯定。

数字技术助力文化出海的背后，离不开相关主体对科研和创新不断加大的投入。

“龙头企业更能推动和融合相关领域创新成果应用于文化产业，并拉动整个产业链的协同创新，进而形成创新生态。因此在当前阶段培育和发展龙头企业、平台企业，对文化产业创新发展尤为重要。”针对数字技术对文化产业出海的赋能，中央民族大学中国式现代化研究院执行院长黄斌教授认为，从长周期看，技术进步引领内容进步，并改变内容生产方式。因此，文化产业发展关键在于推动技术优势和创新优势。而创新也不只局限于技术创新，生态体系创新、商业模式创新也尤为重要。

把握青年群体脉动 更好推动全球对话和文化理解

当前，数字文化生活在全球年轻人中尤其受到青睐。针对青年群体作为“数字原居民”的现象及特征，北京大学马克思主义学院助理研究员单嗣平表示，文艺的迭代不光是技术的迭代，也是观众的迭代。今天中国文艺作品之所以能同很多国家观众共鸣，是因为今天中国年轻人同世界年轻人的对接难度是史无前例的低，双方对文艺世界理解的一致性在逐渐提高。

去年，《黑神话：悟空》在全球获得热捧，成为海外玩家了解中国西游文化的重要窗口。《原神》《王者荣耀》等游戏，也都巧妙融入中国传统文化元素，并在海外收获众多玩家喜爱，共同推动了国际游戏玩家对中国历史文化的了解。中国音数协游戏工委《2025年1-6月中国游戏产业报告》显示，今年上半年，我国自主研发游戏海外收入达95.01亿美元，同比增长超11%，领跑全球游戏市场的增量赛道。与此同时，国家广播电视总局国际合作司公布的最新数据显示，中国微短剧海外应用已突破300款，全球累计下载量逾4.7亿次。

针对游戏、短剧等年轻一代喜闻乐见的数字生活方式和文化消费方式，中国社会科学院文学研究所研究员陶庆梅表示，作为一个泛文化形态，游戏对年轻人有着突出吸引力。对此，应正视游戏的泛文化、泛娱乐特性，生产出更多优秀游戏产品，在彰显其价值的基础上，推动其国内和国际传播。

华东师范大学国际汉语文化学院毛尖教授则表示，一方面，短剧出海当下仍面临诸多问题不足；但另一方面，其通过运用低门槛叙事协议，使中外民众都能看懂，从而获得新的文化适配力，这对于推动全球相互理解与对话有着重要价值。

“讲好中国故事”需要政府、市场和社会更好协力

“今天我们说‘讲好中国故事’，首先得讲好故事。外国读者是为了看‘好故事’，顺便看见中国，这是底层逻辑”，北京大学中文系教授邵燕君如是说。对此，多位与会专家均表示，要想更好推动中国文化出海、讲好中国故事，需要政府、市场和社会多方加强协调与合作，呼唤文化生产迸发更大解放力和想象力。

机核网主编白广大表示，当前中国在数字文化内容生产，在全球范围内有两大比较优势。一是，中国具有经济体量大、应用场景多、人才储备充足的综合优势；二是技术方面，我国已有显著突破，部分已能追平甚至超过世界先进水准，AI快速发展又带来了更好的技术平权，使得生产力不断得以提升。“以腾讯投资的Epic Games公司旗下‘虚幻’游戏引擎为例，它在影视剧拍摄、城市和交通规划、汽车设计等很多领域都拥有广阔空间。这是游戏作为精神需求，而技术反哺现实世界的有力印证，对经济社会发展和青年就业具有重要指导意义。”

华东师范大学国际汉语文化学院毛尖教授则指出，重建国家叙事体在当下具有重大意义。她建议更好构建一个共创机制，在国家治理、社会动员和文化生产中，加大探索包括政府平台、商业平台，也包括观众自建自媒体平台等在内的多主体合作，以共同构建参与协商的创作和联动逻辑。（中国日报网）