沱牌牵手川超、舍得冠名遂宁队，舍得酒业布局体育营销加热旺季消费氛围

四川人自己的足球盛宴来了！2025-2026四川省城市足球联赛（以下简称“川超”）揭幕战将于9月20日正式开赛。赛事未至，热浪先至：首场揭幕战门票数秒售罄，各种整活喊话也花式来袭，抖音平台相关话题的播放量更是突破2.3亿次。

在这场席卷全川的足球热潮中，作为川酒六朵金花之一的舍得酒业全方位参与到此次体育盛会——旗下沱牌酒将以“2025-2026四川省城市足球联赛官方支持企业”亮相赛季全程，与球迷玩在一起；同时，舍得还冠名了“遂宁舍得干队”，助威家乡球队征战绿茵场。从赛场内的品牌曝光，到赛场外的互动狂欢，舍得酒业正在加速撬动川超赛事价值，激活“体育+白酒”消费新场景，将品牌势能高效转化为市场动能。

沱牌酒再度“踢”进绿茵场，牵手川超引爆全民足球盛宴

9月16日，沱牌酒与“川超”共同官宣，正式成为“2025-2026四川省城市足球联赛官方支持企业”。本赛季沱牌酒将全程亮相28轮共162场赛事现场，这也是其消费者培育战略的又一重要落地举措。自2023年成为“英超狼队官方全球合作伙伴”后，沱牌酒再度携手足球赛事，持续拓展“品效销合一”的实践路径，深化“立足品牌定位、紧抓消费场景、强化互动体验”的整合营销策略。

作为拥有广泛国民认知度的经典名酒品牌，沱牌酒此番选择区域足球联赛，瞄准的是其背后强大的大众参与属性与地域情感联结。足球运动所具有的集体共鸣与开放性，与沱牌一直倡导的“美好生活”理念高度契合。无论是在激烈比赛中释放的激情，抑或是赛后的欢聚时刻，沱牌酒将会成为这些“美好瞬间”的见证者与参与者。沱牌酒，正努力嵌入每一处全民欢庆的现场。

从2025年9月20日至2026年7月，沱牌将全程伴随川超赛季，推出“开瓶沱牌看川超”主题系列活动，以多维度、强互动的方式深入消费现场。具体而言，在部分场次，球迷可凭当日赛事门票于周边合作门店免费领取沱牌特级T68小酒；购酒满额还可获赠特级好酒；多家被打造为“川超专属转播餐厅”的沱牌合作点将提供赛事直播、互动游戏与礼品派发；此外，“沱牌·潮IN美好夜”线下活动将设置川超主题补给站，结合音乐节氛围强化体验；每月9日，沱牌惊喜官公众号推出“约9时刻”福利抽奖，助燃川超惊喜加倍。

这一系列举措，不仅将增强品牌在具体消费场景中的渗透力，也通过福利机制将会员引流至线下，实现从“关注”到“参与”再到“消费”的闭环。沱牌酒不再仅是“赞助商”，更试图成为川超赛事氛围的共建者和区域足球文化的助推器。

从国际足球到本土联赛，从品牌曝光到深度互动，沱牌酒正在不断拓展体育营销的边界——卖的不仅是酒，更是一种与激情、欢聚等美好体验紧密相连的生活方式。

舍得冠名“遂宁舍得干队”，深耕大本营擦亮城市名片

立足遂宁大本营市场，舍得通过冠名家乡球队以及一系列赛事支持，实现品牌与区域的深度绑定。这不仅是对本土球队的坚定支持，更暗藏长远品牌价值——川超赛事覆盖筹备、开赛、赛程推进的全周期，舍得元素也将随球队训练、比赛转播、赛场互动持续曝光，让品牌形象不断扎根大本营消费者的心智中。

从“遂宁舍得干”的队名，到“遂宁敢拼，大干一场，舍我其谁！”的口号，均巧妙将“舍得酒”与遂宁人“敢想敢闯、干字当头”的精神气质相融合，既体现出与家乡人民的情感共鸣，也将足球运动所代表的激情、奋斗精神，与舍得文化实现深度同频，进一步丰富了品牌的文化内涵与地域认同。

作为覆盖全省各市州的省级联赛，川超拥有广泛的群众基础与区域影响力。“遂宁舍得干队”将成为移动的城市名片和品牌广告，在每一次奔跑、传球、呐喊中，直接、高频渗透到四川各地，形成长期、沉浸式品牌曝光。不仅如此，舍得更可借赛事热度，进一步传递遂宁白酒文化，吸引更多球迷关注遂宁、走进遂宁，促进区域文旅与白酒消费联动，推动舍得品牌知名度和城市品牌影响力的双提升。

图源：遂宁传媒集团 刘昌松摄

这一深度绑定也为舍得品牌注入了全新活力。紧扣“渠道向下、品牌向上、全面向C”策略，舍得通过“家乡队+家乡酒”的情感联结，让舍得酒从“货架”延申至“赛场”，从“一壶酒”转变为“陪伴者”。这种充满运动感、互动感的品牌表达，既能吸引年轻球迷群体，为品牌注入“运动基因”，也让传统白酒消费者看到舍得更加鲜活的一面。

随着9月20号川超揭幕战即将打响，“遂宁舍得干队”首场客场对阵成都队。比赛当日，舍得酒将推出“看川超 喝舍得——为遂宁雄起，为舍得干杯”活动，为遂宁队开展“陪伴式助威”，与观赛球迷进行直接互动。比赛现场将设产品展示区，球迷凭揭幕赛凭证可领舍得精美礼品；同时舍得深度联动成都10余家高流量餐饮终端，打造川超氛围并备观赛道具；设置线下直播观赛区，邀请遂宁商会及核心客户共同为家乡球队助威。

事实上，体育营销已成为舍得酒业链接消费者、营造消费氛围的重要抓手之一。近年来，舍得酒业以赋能营销为导向，通过赞助羽毛球赛、高尔夫球赛、足球球队合作等持续深化体育营销布局。而川超作为川内高度关注的本土体育赛事，恰好成为品牌深耕川内大本营市场、全面向C的关键落点。通过深度绑定这一赛事IP，舍得酒业正在让赛事热度转化为消费热情，为品牌旺季突围注入强劲动能。（咸宁新闻网）