甘肃通渭：借自媒体之力，让“中国书画艺术之乡”招牌更闪亮

在数字浪潮席卷各行各业的当下，拥有“中国书画艺术之乡”美誉的甘肃省通渭县，正以深厚的书画文化底蕴为根基，借力网络自媒体平台的传播势能，推动当地书画产业实现从“传统传承”到“创新突破”的跨越式发展，让这块承载着百年文脉的金字招牌在新时代愈发熠熠生辉。

通渭县历史悠久，书画文化源远流长，民间素有“家中无字画，不是通渭人”的说法。然而，以往受制于地域、传播渠道等因素，通渭书画“藏在深闺人未识”。近年来，通渭县敏锐捕捉到数字传播的机遇，主动布局书画产业与自媒体的融合发展。县委县政府积极引导，鼓励当地书画创作者、艺术机构及从业者“触网转型”，纷纷入驻抖音、快手、微信视频号等主流平台。一时间，通渭的画室里、书桌前，多了镜头与灯光的陪伴——曾经专注于笔墨纸砚的创作者们，化身兼具艺术素养与传播思维的“自媒体达人”，用全新方式诠释书画艺术的魅力。

镜头前，他们挥毫泼墨时的专注神情、笔尖流转间的细腻笔触被清晰记录；镜头外，他们用通俗易懂的语言讲解楷书的横平竖直、山水画的构图技巧，分享作品背后的故事。原本略显小众、距离大众生活较远的书画艺术，在这种“接地气”的传播方式下，成功打破圈层壁垒，走进了广大网友的视野。据统计，近一年来，全网与“通渭书画”相关的短视频播放量累计突破2000万次，相关话题讨论量超50万条，通渭书画的知名度与影响力实现几何级提升。

自媒体不仅是通渭书画的“展示窗口”，更成为产业发展的“营销引擎”。通渭县顺势而为，将自媒体与电商深度结合，打造“直播带货+书画销售”的新模式。通过搭建专业直播团队、邀请知名主播与本土书画艺术家联袂合作，把直播间变成了线上书画展厅与云端交易市场。直播中，主播细致解读每幅作品的艺术风格、创作理念，同时，通过限时折扣、定制画作等特色活动，进一步激发网友的购买热情。数据显示，仅2024年，通过自媒体平台实现的书画线上销售额便突破5000万元，众多书画创作者告别了“守着作品等客来”的被动局面，从业者的收入稳步增长，投身书画创作与经营的积极性被点燃。

为了更好地推动书画产业与自媒体融合发展，通渭县积极开展自媒体运营培训活动，邀请行业专家为书画从业者传授短视频拍摄、剪辑技巧，直播话术、粉丝运营等知识，提升自媒体运营能力。同时，出台一系列扶持政策，对表现优秀的自媒体账号和创作者给予奖励，鼓励更多人投身通渭书画的宣传推广工作。

如今，网络自媒体已成为通渭县书画产业发展的强大助力，不仅拓宽了书画作品的传播和销售渠道，还带动了装裱、运输、文化旅游等相关产业的发展。下一步，通渭县将继续深化与自媒体平台的合作，探索更多创新模式，推动书画产业与数字经济深度融合，让通渭书画走向全国，走向世界，为乡村文化振兴注入新动能。（通渭县委宣传部 王亚龙）（咸宁新闻网）