静享旅游松驰感：来浙江武义寻找“我的阿勒泰”

近日，被网友赞誉“美到封神”“赛博吸氧剧”的电视剧《我的阿勒泰》被频频顶上热搜，片中新疆阿勒泰地区如诗如画的自然风光让人直呼“洗眼睛”，更为当地旅游添了一把火。

山水胜景中跃马“云在兮”。金茹娟/供图

刚刚过完“五一”假期的人们已经开始期待下一次旅行，而中国旅游日的到来，又掀起了新一轮的高潮。很多被《我的阿勒泰》“种草”的人们因无法远赴新疆略感遗憾，那么，不妨来到浙江金华武义寻找独属自己的“梦中家园”。这里虽没有大漠孤烟直，但有天然“氧吧”满眼皆绿；这里虽没有直入云端的皑皑雪山，但有旖旎氤氲的绿野仙踪；这里虽没有纵马驰骋的少年意气，但有庭院深深的杨柳堆烟……

人们如何在家门口寻找“我的阿勒泰”？悄然兴起的县域旅游正成为很多人旅行的“下一站”。“藏在深闺无人识”的武义以更加从容、更富亲和力的竞争优势“出圈”，或许能在这里找到更具性价比的“阿勒泰”。

从“走马观花”到“品质出行”：旅游目的地“下沉”到县域

谈起节假日旅游，相信不少人从准备出发的一刻就先被“劝退”。从蹲点抢票到狂涨的机酒费用，从人山人海的景区到“日渐消瘦”的钱包，很多追求“人从众”的游客在结束“五一”假期后纷纷感慨“这哪是旅游啊，分明是渡劫”，“排队一小时，前进一小步”的体验让很多人直呼后悔，“花钱买罪受”的情绪在因放假而连续调休后被日渐放大。

“不是大城市去不起，而是县域旅游更有性价比。”随着县城旅游基础设施的持续优化、旅游信息获取方式越来越便捷以及消费者出行选择的多样化，很多游客从以前在假期前往一二线城市、名胜古迹“人从众”，转变为将目的地“下沉”到县域。

当前，“90后”“00后”成为节假日旅游主力人群，走马观花式的观光游已经无法满足他们日益增长的个性化、特色化、品质化旅游需要，通过轻松、自在的方式缓解久居城市的精神疲劳成为很多人出门旅游的真正期待。近年来流行的“野营热”“乡村游”“特种兵式旅游”“Citywalk”都是人们更偏爱县域旅游消费趋势的具体表现。

事实证明，这种变化背后“让小长假更有品质”的深层逻辑，已然成为当前旅游市场上的潮流和集体选择。

从山村、溪涧到田野、花海：都市人的“精神充电站”

数据显示，五一假期期间，浙江省金华市武义县累计接待游客28.6万人次，同比增长65.5%，累计门票收入1994.46万元，同比增长78.59%。

县域旅游为何引得游客纷纷“种草”并被奉为“出行宝典”？

主打一个“松弛感”。平常工作够累了，只想来一场“不计划、不赶趟、不打卡”的旅游；花最少的钱享受最动人的风景；离开喧嚣的城市，寻一处山水，让身体放松，把脑袋放空……随着生活、工作节奏日益加快，人们想在难得的假期“偷得浮生半日闲”的愿望愈发强烈，有别于以往热衷名山大川、繁华城市的旅游方式，现在人们更倾向于旅行中的“松弛感”，县域旅游因此被频频推上热搜。

试想一下，当你行走在武义坛头村，触摸着古建筑斑驳的石墙纹理，仿佛穿越千年时光，聆听古人的低吟浅唱；到村里的婺州窑展示馆，欣赏非遗文化魅力的同时，亲手体验一把婺州窑拉坯，握着温润的泥坯，让它在旋转中一点点成形，所有的烦恼在此刻烟消云散；再到古祠堂内赴一场诗歌之约……

或者沁足于清凉的“云在兮”溪流中，享受作为近郊热门出行目的地的“松驰”与“清静”。绿水之畔人流攒动、云在兮里跃马扬鞭，好一幅生态和谐、人文共生的美丽画面，更是“闹中取静”“静中有热”的向往场景……用诗歌亲吻泥土的村庄越发动人，这是怎样松弛又独特的体验？

主打一个“反差萌”。每逢节假日旅游高峰，各大社交平台热搜榜必然少不了吐槽旅游体验的话题，“近百万人挤爆西湖”“1亿游客攻打南京”“重庆网红观音桥限流”等话题频频占据今年“五一”假期的话题热搜榜，引发了大家的广泛讨论。其实不止人流量过载，千篇一律的景观、似曾相识的特产、随心所欲的物价、趾高气昂的服务等问题同样由来已久。县域旅游能一定程度上规避这些“雷区”，让人们收获更从容、更舒适、更自在的旅游体验。

作为都市人的“精神充电站”，咖啡馆可以下沉到哪里？在武义，答案是山村、溪涧、田野，更有茶和花。

武义花田美地的花海深处、茶山旁边，藏着一家咖啡馆。一片叶子形态的建筑加上独特的自然资源禀赋，在“五一”期间吸引了大量粉丝前来打卡：手捧一杯咖啡，徜徉花海绿叶之中，是何等悠然自得的体验。各式咖啡馆也因其独特的环境和品位吸引一批又一批“自来水”。

逛逛古城的“显眼包”集市；上春山奔赴一场茶山草地音乐节；在云在兮景区露营烧烤、纵马放歌、划船戏水……大城市给不了的自在体验，在武义必须安排得明明白白。

主打一个“性价比”。“出去浪个三五天，回来搬砖小半年”，机票、酒店大涨，高铁票秒空，租车价格上涨七成；很多人纷纷吐槽“去最热的城市，花最多的钱，挨最毒的打”……越来越离谱的旅游消费让很多人望而却步，大家纷纷另辟蹊径选择县域旅游。

在武义，无论是名声在外的温泉，还是醋鸡、宣平馄饨等美食，或是有机绿茶、宣莲等农副产品，亦或是梧鸣谷、自在山谷等特色民宿统统都是“良心价”，“虹吸效应”日渐放大，主打一个花小钱享大乐，性价比拉满。

从“流量”到“留量”：小城之美要有“生命力”

在文旅消费越来越呈现多元化、品质化趋势的当下，小县城如何顺势而为、持续“保鲜”、“长红常新”？

更浓的IP味。巴菲特曾说过“退潮之后，方知谁在裸泳”，恰好点出了国内旅游市场的问题，一些城市花费大量精力试图效仿、照搬其他城市或景区，却可能在这种“面面俱到”中失去自己的本质精髓。只有基于地方特色、文化底蕴打造的差异化产品才能形成竞争壁垒，简单讲就是要有自己的城市IP。无论城市是热门还是冷门，都应以地方特色资源和特色文化为载体，推出具有代表性、能够反映当地特色资源、特色文化的旅游产品。

更足的烟火气。从淄博烧烤的小饼卷肉，到贵州榕江“村超”的火热出圈，到哈尔滨的“冰雪奇缘”，再到甘肃天水的“热辣滚烫”，接连火爆出圈的城市旅游IP，与之相呼应的是，越来越多下沉市场旅游目的地的城市和乡村受到欢迎，虽然各有不同，但都让我们在每个小城的烟火气中看到一个热气腾腾的城市或乡村形象。

更炸的宠粉力。想要得到“泼天的流量”，必须要有“泼天的准备”。旅游目的地实现“流量”和“留量”的转化关键还是在于优质的旅游服务，重点要拿出打造游客更舒心的幸福之旅的真本事，完善旅游基础设施建设，提高在旅游旺季、节假日承接大规模人流涌入的接待管理能力，同时维护好旅游市场秩序，保持价格稳定，只有把精心精细精致贯穿于旅游消费服务各环节、全过程，才能不断积累城市旅游品牌美誉度。

县城作为最富“生命力”的行政单元，每一个都有其独到、美妙之处。“小城之美，美在遗世独立，更美在韵味纯正。”交通便利、配套升级、体验优质、韵味独特共同带来的极强“获得感”，让县域旅游成为今年意料之外、但情理之中的文旅明星。

流量有涨潮的时候，就有退潮的时候。涨潮时，保持冷静思考，借势提升城市的关注度；退潮时，练好内功积蓄力量，强化城市特色和服务水平。

我们期待更多“小城”的声量能够在县域文旅热的潮流中不断扩大，“我的阿勒泰”，原来并不遥远。

也许就像美丽动人的武义一样，就在你的身边。（胡清波、王彬郴｜中国发展改革报社记者沈贞海）