成都：“濯锦之江”铺展文商旅体展融合发展新画卷

 《王者荣耀》鲁班七号全球首展在成都IFS精彩亮相；成都首家市内免税店汇聚92个国际一线品牌、51个优质国潮品牌；“夜游锦江”推出“芙蓉映月”沉浸式主题演绎，汇聚20+特色NPC；春熙路上“熊猫吃个饱”全国首店游客排起长队，将“成都味道”装进节日礼盒；首程控股“陶朱新造局”西南首店展出具身智能机器人等20余件前沿科技产品……

今年国庆中秋“双节”期间，四川省成都市锦江区再次火爆出圈！一场场文旅盛宴点燃假日激情、绘就繁华盛景。10月1~8日，全区共接待游客608.47万人次，实现旅游综合收入58.53亿元，同比增长8.22%，人均旅游消费961.96元，增长13.60%。

推进文化和旅游深度融合发展，是党中央着眼建设文化强国、旅游强国作出的重大战略部署。作为全国超大城市中心城区，锦江区始终敢为人先、创新践行，社会消费品零售总额稳居全市榜首；2024年接待游客2900万人次，旅游综合收入390亿元。

7月25日，锦江区八届九次全会审议通过了《中共成都市锦江区委关于大力发展首发经济、推进文商旅体展深度融合发展、高质量建设国际消费中心城市核心区的实施意见》（以下简称《意见》）。这片因“濯锦之江”得名的土地，锚定新目标、开启新征程，正以首发经济为牵引，以文为魂、以商为核、以旅为形、以体为媒、以展为用，以改革创新之笔，举全区之力，绘就文商旅体展深度融合发展新图景。

“首发经济”为牵引，打造新引擎

探寻锦江区文旅如此火爆的奥秘，记者发现，这里既有全球盛名的“百年金街”春熙路，又有传统与现代交织、本土与国际共舞的太古里；既有如梦如幻的“夜游锦江”，又有花香四溢的“都市田园乡愁”。这里的每一处场景都跳动着文化的脉搏，每一缕茶香都飘荡着岁月的芬芳。

作为成都国际消费中心城市核心区的核心商圈，锦江区春熙路商圈以“首发经济”为引擎，开启全国首批“5G+智慧旅游”试点，身着川剧行当装饰的“春熙六宝”机器人在“IAMHERE春熙智造驱动未来”机器人沉浸式互动体验展上闪亮登场，科技感十足的裸眼3D大屏，憨态可掬的“爬墙熊猫”艺术装置，“1.314爱情专线”，30条“夜市样板街巷”……成为这个“双节”四川和成都最具吸引力的文旅地标之一。

春熙路大慈坊国家级夜间文化和旅游消费集聚区创新打造“秀场经济”“夜游经济”“免签经济”三大特色文旅消费场景，成为锦江区以文为魂、以商为核、以旅为形，推动区域高质量发展的生动注脚。

“1~8月，全区新增首店208家，举办首展首秀86场，目前春熙路商圈全球首店已达600余家、国际品牌达到1989个。”锦江区相关负责人如是说。

据介绍，锦江区将深入贯彻落实中央和省市有关大力首发经济决策部署，以《意见》为遵循，以首发经济为牵引，创造消费需求、引领创新供给、链接资源要素，推动构建首发春熙品牌、首发经济生态、首发传播矩阵，打造文商旅体展新引擎。到2027年，基本建成具有全国影响力的首发经济高地。

产业融合为核心，塑造新优势

9月25日晚，“购在中国·四川站”暨第四届中国（四川）国际熊猫消费节重磅活动“蜀里安逸·遇见美好”熊猫消费嘉年华在锦江区璀璨开启。

活动现场，锦江区企业自主研发的全球首款文商旅体专用双足机器人——“镋钯”机器人和首代Gal-botG1银河通用太空舱机器人震撼亮相；霸王茶姬打造的新中国式国风茶饮体验空间堪称“移动的东方美学馆”，“熊猫家园”IP从创意迈向产业。

推动文商旅体展深度融合发展，创新是第一动力，产业是核心根基。为此，锦江区高标准打造“一廊五线十景一地”，聚焦“立园满园”，提升产业能级，聚力招大引强、推动建圈强链。先后推动西部文化产业中心、四川出版传媒中心等20余个重点文旅项目建设落地；培育出成都传媒集团、新华文轩等多家“链主”企业；四川网络文学产业园正式开园；锦江数媒港产业提质增效；今年以来，全区新招引数字传媒类企业35家。

当前，锦江区正按照《意见》，以产业融合为核心，深入实施“春熙行动”“白鹭计划”，大力发展文化、时尚、旅游、体育、会展产业，打造“首发春熙路+科创白鹭湾”品牌，推动文商旅体展全域全业态发展。

将聚焦科技创新与产业创新深度融合发展，突出集群化抓重点产业、突出融合化抓重点行业、突出梯次化抓重点企业、突出功能化抓重点项目、突出精细化抓重点环节，塑造文商旅体展新优势，力争到2027年文创产业增加值达到280亿元以上。

消费提质为目标，构建新格局

“锦江春色来天地，玉垒浮云变古今。”10月3日下午，一场《菱窠水长流》的环境戏剧在李劼人故居上演，创作团队用古今对话、跨越时空的沉浸式演出，带领市民和游客走进真正的菱窠精神。

傍晚时分，锦江区东大街和三圣街灯光璀璨，上百家餐饮企业在这里相融共生，沸腾的火锅香气与盖碗茶香相互交织；锦官驿街道的巧思，将老茶馆变身“文化馆”。“等餐的时候还可免费喝盖碗茶、看演出、耍文创，成都确实很安逸！”北京游客张先生说。

成都的安逸，与锦江区消费提质创新密不可分！以文化为魂、以场景为韵、以烟火为诱、以体验走心，国内外游客在这里吃得巴适、玩得开心、购得嗨皮、住得舒服，茶坊雅舍、日咖夜酒、萌宠百货等“慢条斯理”小店云集，古老的声腔与现代都市的喧嚣巧妙融合，市井烟火成为最动人的文旅IP。

锦江区创新“体育搭桥、文旅唱戏”新模式，以“赛”为媒融文促旅，打造“锦渝满堂”川渝文旅品牌，持续打造“锦渝满堂”系列赛事“进景区、进街区、进商圈”活动品牌，推动文商旅体展深度融合，助力“巴蜀文化旅游走廊”建设，构建起“全时段、全年龄段、全消费层级”文旅消费生态。

锦江区相关负责人向记者表示，“下一步，我们将按照《意见》，以消费提质为目标，构建全域全景空间、打造多元融合业态、创新消费组织方式，构建文商旅体展新格局。力争到2027年，全区社会消费品零售总额达到1600亿元以上。”

环境营造为支撑，激发新活力

“‘码上退’？这是一项非常好的服务！我的购物清单肯定要变长了!”西班牙游客Lon在锦江区太古里购物时，听店员介绍扫码可在5分钟内实现退税时眼睛一亮，兴奋地说道。

“我想请您为我推荐一款中国的茶叶。还要给哥哥带茶，给我的小侄女们买一些可爱的熊猫玩具……”在锦江区仁恒置地广场成都首家市内免税店，荷兰游客Brent欣喜地向店员透露了他的“扫货”计划。

据锦江区相关负责人介绍，截至目前，锦江区“即买即退”商店达114家，外卡POS机覆盖商户超5000家，全区离境退税商店209家。2024年，锦江区接待境外过夜游客24.38万人次，居全市第一。

今年1~8月，锦江区离境退税销售额、退税额同比均增长超210%，服务境外旅客人数同比增长超200%。其中，百盛购物中心离境退税开单数同比增长638%，消费金额同比增长479.55%。

“这一系列亮眼成绩单的背后，是锦江区深化改革开放、创新消费提质、打造国际化便利化一流营商环境的真实写照。”该负责人表示。

锦江之水奔流不息，文旅之路创新不止。锦江区将围绕“文旅+百业”“百业+文旅”进一步深化改革创新，优化资源要素配置，全面融入全国统一大市场，在品牌共建、产业共兴、场景共造、市场共拓、机制共活等方面创新发展，打造“西部入境游门户”。

锦江区将以营商环境为支撑，聚焦企业端优化营商环境、聚焦游客端构建消费环境、聚焦政府端打造安全环境，激发文商旅体展新活力，高质量建设国际消费中心城市核心区。到2030年，锦江区文化繁荣、商贸发达、旅游蓬勃、体育丰富、展会兴盛的发展格局全面呈现。（中国发展网  何子蕊 记者王进 ）