齐聚双龙洞 论道金华山

——《美丽中国大家谈》（金华山篇）在浙江省金华市举行

在岁月的长河中，金华山静静镶嵌于浙中大地之上，仿若一颗璀璨夺目的明珠，吸引着五湖四海的旅人纷至沓来，探寻它的神秘与美丽。

6月21日，大型系列全媒体访谈节目《美丽中国大家谈》（金华山篇）在浙江省金华市举行。由中国风景名胜区协会会长张永利，国务院发展研究中心资源与环境政策研究所副所长、研究员常纪文，美国艺术与科学院院士、北京大学建筑与景观设计学院院长俞孔坚，中国文艺志愿者协会副主席、著名表演艺术家、周恩来总理扮演者、中国风景名胜区协会形象大使刘劲，浙江省风景名胜区协会名誉会长王水法，四川省乐山市副市长许天毅，山东省泰安市泰山风景名胜区党工委书记孙磊，浙江省金华市双龙风景旅游区管委会主任徐赞，杭州天迈网络有限公司副总经理杨倩等嘉宾，与中央广播电视总台主持人刘栋栋一起，围绕“高水平打造中华文化名山 高品质建设国际性休闲旅游目的地”这一主题进行了现场讨论。

在两个小时的时间里，嘉宾以“金华山的三变”为线索展开讨论，通过从“溶洞时代”迈入“全山时代”；让“古老的山”蝶变“少年的山”；使“金华的山”走向“世界的山”，提炼、总结出传统山岳型景区创新转化形成的“金华山经验”，为风景名胜区在全民游憩时代如何满足人民日益增长的美好生活需要，贡献了诸多有力的借鉴和积极意义。

张永利说，金华山“一变”，突破了“景点单一化”等发展瓶颈，从“只知双龙洞”到“也知金华山”，为传统山岳型风景名胜区转型升级提供了范例，可圈可点的地方很多。从思路上看，目标定得高，痛点抓得准，亮点造得妙。有慧眼，懂时尚，会挖掘，善创新。

从做法上看，一是“微改精提”，通过139个提升项目，形成了“一谷两湖六洞十景”的景观格局，既契合了“低开发、轻扰动”的生态保护要求，又实现了产品、业态的大幅跃升。二是立体布局，水平方向有扩展，垂直方向有突破，花样频出。三是科技赋能，既做出了增量、又盘活了存量，还补齐了管理短板。

从效果上看，引入了很多新元素、新产品、新业态、新玩法、新体验，拉长了产业链条和消费链条，把“一日游”变成了“多日游”，把“走马观花”变成了“深度体验”，极大地提高了景区的综合收入，提高游客的民生福祉。

风景名胜区不同于其他的自然公园，也不同于其他的保护地，文化特征更加鲜明，“两山”转化的基础更好、空间更大。要从风景名胜区的双重属性出发，既打生态牌，又打文化牌。特别是，要引导行业和景区深入挖掘相应的文化主题、文化内涵、文化价值，不断运用最新科技打造新产品、新业态、新模式，培育壮大文旅品牌，以创新方法增加文旅融合的内容供给，实现更高水平的文旅融合。

风景名胜区历史文化资源丰富，如何用好用足，让广大人民群众从中汲取文化营养和文化力量，坚定文化自信，是风景名胜区的重大使命之一。风景名胜区不能光是山美水美，还应文光四射、文采飞扬。用好用足风景名胜区的历史文化资源，主要是挖掘、阐释、升华、激发八个字，必须把这四个词的文章做充分。所以，必须坚持“以文塑旅，以旅彰文”。以文壮景，以文彰景；以文化人，以人育人。当然，这个“壮、彰”、这个“化、育”，越具像化越好，越“润物细无声”越好。要把“金华的山”变成“中国的山”、“世界的山”，必须在文化上下足功夫。景观千篇一律，文化各各不同。

常纪文长期关注资源、环境和发展问题，与金华的缘分不浅。他认为，金华山的三变，实际上是十八大以来中国风景名胜区三变的一个样板。目前全球正处于第四次产业革命的关键时期。所有的行业，都在进行变革。金华山的三变，是大时代三个变化的一个具体体现。建议协会能够把大家组织起来，跳出中国做中国的旅游。跳出旅游做中国的旅游，在促进国际贸易与投资中进程中促进中国旅游的国际化。只有向世界推广我们的风景名胜区和特色文化旅游，中国的旅游才能上一个大台阶。

俞孔坚不仅是金华人，还是金华的一张文化“金名片”。他的景观设计作品曾多次荣获国际大奖，在“老旧景区”的创造性转化、创新性发展方面也积累了丰富的经验。回到“主场”，他认为，在生态文明时代，要提高认识，突破既往的认知，科学地理解两山理论，充分发挥风景名胜区的价值。同时，要注重生态产品价值转化，提供高品质旅游体验。

作为表演艺术家，刘劲以自导电影《天宝》的创作过程，表达了对文化传承发展、以文塑旅、以旅彰文，以及如何透过影视作品传播、展示风景名胜区新元素、新玩法方面的思考。同时他也表示，金华山的景色，与天齐，得天齐。

王水法说，对风景名胜区的保护、管理、利用和研究，是一个永恒的主题。风景名胜区最忌千篇一律，千景一面。文化是景区的基因与灵魂。想要打造出与众不同、独具匠心的个性化景区，文化是决定性的力量。要通过在地文化的挖掘、提炼与植入，让景区既有山水可游，更有文化可享。金华山在“文化塑魂”方面下足了功夫，从黄大仙信仰的全球传播，到古村落耕读文化的世代传承，再到双龙洞千姿百态的自然奇观，将金华山打造成一座中华文明的活态博物馆。

同样作为传统山岳型景区，面对新时代文旅消费升级和市场竞争加剧，乐山同样面临从单一景点依赖转向全域资源整合、从观光游向深度体验转型。许天毅说，乐山正积极培育赛事经济、演艺经济和美食经济，以时尚范、国际范为引领，努力换种方式打开乐山，换种方式打开峨眉山。去年以来，连续举办了明星演唱会、中国原创话剧展演月和峨眉山国际越野挑战赛等大型赛演活动，本月又成功承办了第十八届中国餐饮发展大会，有效扩展了文旅消费，提升了城市影响。

孙磊说，金华山作为新锐景区的标杆，围绕业态焕新升级、资源盘活利用、产业融合发展等做了大量工作，取得了非常好的成效。泰山近年来也在围绕高质量发展，持续开展探索与实践，也实现了从门票经济到产业经济、从管理角色到服务角色、从观光游到休闲度假游的“三个转变”。作为享誉中外的旅游胜地，泰山具备丰富的自然资源和文化资源，因此构建了“一体两翼”发展格局，全力推动文旅消费从景点观光向休闲度假、深度体验转变。下一步，将持续围绕游客需求，探索推出更多新项目、新场景，争取把泰山打造成为“来了不想走、走了还想来”的景区。

金华山承载着万年上山文化、五千年道教文化、两千年儒释文化、百年红色文化。徐赞说，爱上金华山，始于颜值、敬于才华、合于调性。这几年，金华山可以说是“化茧成蝶，旧貌换新颜”，我们没有困在老路子里，而是从“让游客有地方去，让游客有时间去”这两个方面出发，从原来的“一个洞”打造为如今的“一谷两湖六洞十景”新格局，推出“分批叫号”智能排队系统，使金华山从“溶洞时代”走向“全山时代”；给年轻人舞台，讲好少年的故事，让“古老的山”蝶变为“少年的山”；努力传承推广黄大仙文化，将中国国际露营大会会址永久落户金华山，使“金华的山”走向“世界的山”，将“金华名片”打造成“世界窗口”。

杨倩说，建设高品质高质量景区，离不开智慧化、数字化景区建设和运营。通过智慧化手段，以问题导向解决景区运营痛点，管资源、管安全、管资金，三管齐下。注重背后数据分析，发现用户数据价值，分析数据精准市场营销；结合大模型深入本地数据部署给予最智慧的数字伴游；以互联网思维布局业态，既有引流产品、又有利润产品相辅相成，提供消费场景。数字不仅是管理工具，更是艺术工程师。数字艺术激活文化DNA，将艺术与文旅融合成为新场景，让所有游客能够体会到“数字”的魅力，使用VR、AR、裸眼三D等前沿技术让本土文化与现实空间实现“虚拟复活”，强化文旅内容支撑、创意提升、价值挖掘，创新文旅空间沉浸体验，焕新文旅目的地。

大家一致认为，金华山是一本亿万年的地质史书，值得慢慢看；儒释道千年在此共生共荣多元化文化交融场域，值得我们慢慢品；金华山正完成一场惊艳的年轻化蝶变。在古今交融中焕发出年轻的基因，值得多次体验。金华双龙风景名胜区扎实推进双龙从传统观光景区到观光休闲度假综合型景区转变，推动景区新业态新场景更丰富，游客新玩法新体验更多样，为传统山岳型景区转型升级探索出一条新路子。

美丽中国，多彩金华。走向世界，未来可期。《美丽中国大家谈》（金华山篇）由中国风景名胜区协会、金华双龙风景旅游区管委会主办，浙江金华山旅游发展集团有限公司承办，金华市林业局、金华市新闻传媒中心、浙江天迈文化科技有限公司、北京天翔睿翼科技有限公司作为支持单位。据统计，活动通过央视频、人民日报全国党媒信息公共平台、哗哩哗哩、金彩云等直播平台在线人数达到860多万。

《美丽中国大家谈》是“美丽中国万里行”的重要组成部分，以“弘扬生态文明，传播中华文化，建设美丽中国”为宗旨，通过访谈对话的形式，展示美丽中国建设取得的突出成就，推动新时代中国风景名胜区高质量发展。（景慧）