流动的人潮 火热的消费

图为10月6日，游客在江西省上饶市铅山县石塘镇赏景游玩。新华社  

中国发展改革报社记者  |  邵鹏璐

今年国庆中秋“超级黄金周”，热门景区与商圈客流如织，旅游消费市场尽显蓬勃活力。

这个假期，各地举办各类文化活动超1.2万场。“文旅+科技”“文旅+工业”“文旅+演出”等形式多样、内容丰富、体验度高的文旅活动，更好地满足了消费者的个性化、多元化需求。

这个假期，从城市商圈到乡村民宿，从景区打卡到田园体验，不同时空的消费场景折射出当前城乡发展格局的深刻变迁，假日经济的触角正向更广阔的空间延伸，为我国经济持续注入内生动能。

从文化盛宴到自然风光，从都市潮玩到跨界融合，各地以特色体验点燃假日消费热情，流动的人潮勾勒出内需市场的强劲韧性。业内人士表示，超长假期叠加目的地创新供给，推动今年双节旅游从“规模增长”向“品质升级”跨越，而跨境游的同步回暖，更让市场活力全面释放。

北京特色活动与精彩演出“点燃”消费热潮

园博园化身戏曲百花园，长城上唱响国潮新风，彩灯游园点亮光影奇妙夜，赛事游解锁城市新玩法，户外音乐会打造全民共享“城市舞台”……北京市文化和旅游局数据显示，仅国庆假期前五天，北京累计接待游客已达1751.6万人次。

北京作为今年国庆中秋最热门的国内旅游目的地，各类应季应景、潮流热门的文商旅体融合活动深受广大市民游客喜爱，引领假日旅游新热潮，持续释放文旅市场消费活力。

依托“京彩四季”“2025年全球首发节”等主题活动，北京市16区、超500项特色消费活动次第铺开，丰富假日消费体验。尤其是，自9月25日2025年世界乒乓球职业大联盟（WTT）中国大满贯赛举办以来，石景山区发挥赛事资源优势，积极探索“票根经济”模式，有效带动“赛事流量”高效转化为“消费增量”。WTT中国大满贯赛共售出门票超8.5万张，门票收入达8700万元，同比增长52.6%。假期前三天，石景山区周边文商旅体消费已近2亿元，首钢园日均客流量超过13万人次，相比2024年基本实现翻番。

与此同时，北京市推出的364台、2102场营业性演出，持续激发市民消费热情。10月1日，“盛世华章”北京交响乐团音乐会在北京艺术中心奏响《红旗颂》《祖国颂》《我爱你中国》等曲目。假期后半程，备受乐迷期待的2025北京大运河音乐节在城市绿心森林公园火热开唱，顶流歌手领衔、宝藏乐队助阵，带来吃喝玩乐娱购游全方位体验，消费潜力有效释放。

山西文旅融合激活新经济增长点

从2024年的游戏《黑神话：悟空》到2025年的动画电影《浪浪山小妖怪》，二次元带起的“访古热”不仅让山西古建持续“出圈”，也让这片黄土地变身潮玩聚集地，成为驱动消费、赋能经济的又一关键支撑。

携程旅游大数据显示，“十一”假期首日，山西整体旅游订单量同比增长18%，云冈石窟、应县木塔、小西天、通天峡、雁门关等成为热门目的地。

过去，人们提起山西时往往想到煤。但煤炭之外，山西远不止于此。从云冈石窟大佛的千年微笑，到应县木塔榫卯间的智慧营造，再到平遥古城晋商天下的汇通传奇……如今，山西2.8万处古建筑不仅是华夏文明的缩影，也成为带火一座城乃至一个省的新卖点。

大众对文物古迹的追捧，让转型期的山西找到了文化赋能发展的新路径。与此同时，山西正以文旅融合为抓手，尝试激活更多经济增长点。

8月，刀郎演唱会前夕，太原给予“刀迷”景区免门票福利。歌迷不仅可凭演唱会门票免费畅游太原12个景区，还可免费乘坐太原公交及地铁。数据显示，去年太原共举办32场演唱会，带动消费41亿元。截至今年6月底，太原2025年已通过许可10个项目17场大型演唱会，现场观众达52万人次。

9月初，2025太原马拉松赛开跑前期，太原送出参赛“大礼包”，不仅包含多种山西特产，所有报名跑者（含未中签）还可免费畅游太原八大景点。这让不少网友热议“150块报名费，还没跑就‘回本’了”。最终，赛事吸引超过16万人报名，来自33个国家和地区的4万名跑友参赛。

上海“买买买”的老外们离境退税单数高涨

今年以来，随着我国免签“朋友圈”不断扩容，在上海的核心商圈出手“买买买”的老外们，来源地一改去年年底以韩国客、东南亚客居多的情况，变得愈发多样。

“国庆以来，我们每天都有不少外国游客来店，较‘五一’假期增长两成，有一人买单的，也有两三人为了离境退税拼单的。每笔消费金额从两三千元到两三万元不等。”上海市正大广场一楼华为旗舰店的吴店长介绍。

同在正大广场，位于三楼的“青稚”门店经营的是文创护手霜，产品设计颇具小心思：圆形的护手霜盒上印有陆家嘴“四件套”的图案，顾客还可以按照自己出生的月、日找到对应的数字，挑选专属的“生日护手霜”。

假日期间，百联青浦奥特莱斯更是人来人往，消费者拖着行李箱直冲热门品牌门店，其中不乏来自日韩、中东、东南亚等地的外国游客。百联青浦奥特莱斯副总经理殷勤表示，由于我国免签“朋友圈”不断扩容，外国游客占比持续提升。

同时，南京路步行街上的新世界城，10月4~5日共产生38单离境退税，比去年同期上升153.33%。

此外，据上海市服务消费促进会介绍，国庆期间，境外游客来上海夜食、夜饮，不再局限于老牌的特色餐饮集聚街区，一些新兴的餐饮特色集聚街区如浦东前滩公园巷、青浦夏都小镇也通过海外社交媒体的传播，吸引了越来越多老外到店。

江苏一场球赛拉动消费上亿元

“苏超”横空出世、火爆“出圈”，已经跃升为年度现象级体育赛事IP。国庆中秋假期恰逢“苏超”淘汰赛，“跟着苏超游江苏”成为不少球迷与游客深度体验城市魅力的新方式。

10月4日晚，江苏省城市足球联赛淘汰赛1/4决赛首战南京队对阵连云港队的比赛在南京奥体中心体育场打响。在南京银杏里文化艺术街区“第二现场”，球迷们围坐在巨型LED大屏前，品港城风味，尝金陵美食，用一场“体育+”的沉浸式派对为比赛呐喊助威。据统计，当日，该街区消费额较日常增长超过两成。

借力“苏超”，南京各大商场、特色街区一同点亮观赛的“第二现场”，从超大屏观赛到特色美食集市，再到配套推出的“凭票根享折扣”等活动，将赛事氛围拉满。据统计，10月4日，南京全市重点商圈和商业街区零售、餐饮、住宿等行业单位实现交易金额8.7亿元，同比增长6.4%。商务部门监测的重点商场百货类企业，实现零售额1.5亿元，同比增长4.2%。

双节期间，除了“苏超”比赛的主场城市，江苏各地也以“苏超”为支点，成功撬动了“夜经济”。在泰州靖江，不少露营地成了外地游客看球度假的新选择。游客姚女士说：“这次带着家人从安徽过来玩，白天钓钓鱼，晚上一起在户外露营看‘苏超’，还有烧烤啤酒助兴，挺有感觉的。”

值得一提的是，国庆中秋长假期间，全国范围还有“蒙超”“辽超”“赣超”“渝超”“湘超”等多个省级足球联赛安排了比赛，80余场对决，各地均出台措施推动文商旅体融合。

四川“朝饮蓉城茶，午赏九寨秋”

今年国庆中秋假期，四川省文旅市场延续火爆态势。根据四川省文化和旅游厅数据，假期前五日，四川纳入统计的A级旅游景区接待游客713.56万人次、门票收入7942.75万元，同比分别增长12.3%、10.59%。

在整体文旅市场热度攀升的背景下，四川各地旅游景区游人如织，生态、乡村、文博、红色、都市、古镇、美食等主题游需求旺盛，文旅市场热度节节攀升，文旅经济活力持续释放。九寨沟、都江堰、三星堆、成都大熊猫繁育研究基地、熊猫谷、二郎山喇叭河等景区人气爆棚。

作为连接川西北旅游胜地九寨沟与绵阳的交通大动脉，九绵高速历经9年建设于9月29日全线建成通车，这让成都至九寨沟的车程由原来8小时锐减至约4小时，“朝饮蓉城茶，午赏九寨秋”成为现实，这有力促进了大九寨旅游环线繁荣发展，带动沿线丰富旅游资源的开发与利用。10月1~6日，九寨沟景区门票预订均达到最大承载量。