以年轻化引航，学院奖 2025 秋季启动仪式媒体采访会共探品牌焕新之道

2025年7月30日，大学生广告艺术节学院奖2025秋季征集大赛启动仪式在Y2Y品牌年轻节上举行，活动现场气氛热烈，来自命题企业、媒体及业界、学界的代表齐聚一堂，共同见证创意征程的开启，探讨品牌年轻化战略与创意人才培养的深度融合。学院奖是连接品牌与青年创意的关键桥梁，一个新赛季的启幕，标志着新一轮品牌与年轻力量的深度对话正式开启，为行业注入全新的活力与想象空间。

作为本次启动仪式的重要组成部分，网络媒体采访会同期举行，十大主流媒体齐聚现场，与品牌代表展开近距离、深层次的联合采访。此次采访聚焦品牌如何精准捕捉年轻群体的情感需求与消费偏好，如何通过持续创新保持品牌的青春活力等核心议题，品牌代表们分享各自在品牌年轻化路径中的前沿探索与实战心得，为行业同仁提供极具价值的参考与启示。

青年创意助阵！全国大学生HPV公益创意大赛正式启动

7月31日，中国大学生广告艺术节学院奖联合默沙东启动“全国大学生HPV公益创意大赛”聚焦青年群体健康防护。大学生群体正处于HPV感染高峰年龄段，持续感染HPV可能导致严重后果，如导致女性患宫颈癌，男性患肛门癌、尖锐湿疣等疾病。接种 HPV 疫苗是预防 HPV 相关疾病的有效方法。HPV感染不分男女，是所有人都可能遇到的健康挑战，面向青年群体深入普及HPV感染及防护相关健康知识十分重要。目前，男女大学生均可按需接种HPV疫苗，早预防、早保护。本次大赛通过创意作品征集提升高校师生对HPV预防的高度关注并采取相应措施，呼吁社会各界加强校园内“HPV男女共防”的健康意识和行动，携手共筑一个没有HPV相关疾病的未来。此次大赛的发起，标志着校企协同推进“男女共防HPV”策略的深化。随着青年创意的注入，HPV科普将从“被动教育”迈向“主动参与”，为“健康中国2030”目标的达成及相关疾病的消除积累广泛的青年力量。

双重战略锚定青春赛道：鲁南制药舒尔佳撬动青年创意赋能品牌新生态

当前，健康中国战略深入推进，国民健康意识日益提升，体重管理已成为社会关注焦点。

与学院奖合作的十年，是鲁南制药深度变革的十年，也是鲁南制药品牌焕新的十年，更是积蓄千亿力量的十年，希望未来十年我们还会一起携手，造福社会，健康世界。本次秋季赛，鲁南制药选定“舒尔佳”作为命题产品，具有双重战略意义：一方面，此举积极响应国家“减重年”号召，精准聚焦减肥需求，旨在帮助大学生群体建立体重管理意识，为未来的健康打好基础；另一方面，舒尔佳希望通过本次赛事，激发青年学子的创意浪潮，深化品牌与年轻群体的情感链接，持续推进品牌年轻化战略。

这不仅是一场创意竞技，更是品牌与年轻群体深度对话的宝贵契机。鲁南制药期望以此为支点，充分撬动青年学子无限的创意潜能。

鲁南制药集团品牌总监、互联网大事业群负责人、2025当代品牌杰出青年才俊 郁杰

聚焦“双消化”，江中加码品牌年轻化布局

2025年，江中与学院奖再度携手向青年学子发起创意邀约，江中牌健胃消食片品牌经理骆期舞表示，选择再度牵手学院奖，核心原因在于青年学子带来的“差异化视角”。新生代围绕健胃消食产生的场景需求，与老一辈存在差异化诉求，学生们的创意为品牌在广告内容、营销手段、传播方式乃至产品形态的优化上提供了宝贵建议，让品牌年轻化从概念真正落到实处。在本次大赛，江中期待看到“场景化、情感化、多元化”特质的作品——既扎根于年轻人真实生活场景，又能触动深层情感，让“好消化”的品牌价值自然融入生活叙事。

江中牌健胃消食片品牌经理 骆期舞

力诚食品：锚定全民健康赛道，解码品牌年轻化新路径

伴随国民健康意识提升与消费升级，休闲零食行业迎来结构性变革。近年来，力诚食品持续推动品牌年轻化转型，福建省力诚食品有限公司GTM中心总监曾进城先生在采访中分享了这一转型背后的品牌新智慧。他指出，力诚食品始终聚焦新兴传播渠道，积极赞助年轻人热衷的赛事与活动，通过与年轻群体的深度互动，精准把握Z世代消费趋势与生活方式。同时，在与高校学子的创意交流中，力诚食品不仅获取了宝贵的产品创新灵感，更有效深化了年轻群体对“每日补充优质海洋蛋白质”这一品牌主张的理解。这一系列举措有力推动了力诚食品从儿童零食品牌到全民健康食品品牌的战略升级。

福建省力诚食品有限公司GTM中心总监 曾进城

华邦制药深耕学院奖舞台 以年轻化战略链接Z世代

面对品牌年轻化浪潮，华邦制药作为深耕皮肤健康领域三十余年的经典医药品牌，正通过产品焕新、内容共创、渠道深耕三大路径拉近与Z世代的距离。华邦制药品牌媒介负责人王千芳女士表示：华邦制药在探索品牌年轻化战略中，产品端持续升级华邦迪维系列，倾听年轻人需求；内容端以小红书、微博等平台为阵地，用青年语言开展专业科普；渠道端深度绑定学院奖等平台，通过24小时在线答疑、开放数字化工厂参观、精准内容触达等方式，助力学生深入理解品牌。同时，在学院奖新赛季共创行动中，华邦制药鼓励学生善用AI工具创作，注重内容真实性与专业性，更计划建立学院奖内容库，推动优秀作品落地传播。华邦制药期待与青年双向奔赴，构建基于信任与价值的长期品牌联结，让专业医药品牌形象在年轻群体中持续渗透。

重庆华邦制药有限公司品牌媒介负责人 王千芳

雅客：以“咸甜驱动”双驱战略，打造年轻化闭环与创新产品力

雅客（中国）有限公司营销总监汪松节先生在采访中深度分享了雅客品牌年轻化与产品创新成果。他指出，作为深耕休闲食品行业三十余载的国民品牌，雅客在品牌战略与产品创新上持续突破，以“咸甜驱动”为战略核心，加速从细分市场领导者向综合型休闲食品巨头转型。品牌战略上，雅客致力于构建与年轻消费群体的互动闭环，通过创意赛事等形式精准捕捉其情感表达，并直接反哺于产品研发与创新，将年轻需求转化为具体策略。产品创新上，雅客深度洞察年轻一代对便捷美味与健康营养的双重渴求，推出新品“雅客魔芋金钱肚”，打造“超大整片、Q弹爽脆、健康轻负担”的差异化卖点，持续强化品牌在年轻消费者中的心智认同。

雅客（中国）有限公司营销总监 汪松节

津药达仁堂：五百年传承守正创新，青春赋能焕活国药

作为拥有500年传承的中药企业，达仁堂以文化引领与创新驱动实现时代迭代。当前，集团聚焦品牌引领战略，通过系列年轻化举措，以更优姿态服务消费者健康需求。

达仁堂视⻘年为品牌传播引擎，主张以青年为中心构建双向创新生态。学院奖秋季征集活动中，津药达仁堂携“国民宝藏软膏”京万红登场，向青年传递“有爱，有品，有力量”的核心价值观。津药达仁堂零售事业部总经理陈健旭寄语学子“千年非遗薪火不息，青春创意正当‘京’彩”，期待学子以青年视角重塑国药之美，让千年智慧在青春中焕新。

津药达仁堂零售事业部总经理 陈健旭

郁美净：以青春之力为引擎，驱动国民品牌新未来

郁美净市场品牌部部长侯志强先生在采访中深入分享品牌年轻化战略。他认为，郁美净作为46年国民品牌，未来将持续以科技护肤为核心，通过产品创新与数字化布局强化品牌优势。2025年品牌推出青少年棱角系列，完善分龄护肤产品线，针对性解决Z世代肌肤痛点。

在年轻化战略上，郁美净通过自建社交媒体矩阵、拓展社交电商平台，并联合极限运动及青春少年团的人物为代表，深化与年轻群体互动。品牌连续两年携手学院奖，借校园创意赛事触达百万大学生，既收获年轻消费者洞察反哺产品研发，也挖掘优质创意作品。对于青年创作者，郁美净强调作品需深度洞察真实生活场景，精准传递产品科技力与品牌调性，同时结合热点文化引发共鸣，并坚持原创保护。品牌期待通过持续年轻化转型，让老字号成为新一代认可的‘国货之光’，同时助力青年人才在创意实践中提升专业能力，推动行业共同发展。”

郁美净市场品牌部部长 侯志强

立兴食品：借创意星球之力，让冻干走进年轻人生活

立兴食品作为深耕冻干领域近20年的龙头企业，正从加工企业向全球知名冻干品牌转型，目标打造全球最大冻干基地。首次携手学院奖，立兴希望通过Z世代创意普及冻干认知，塑造“冻干大师”形象。其冻干黑巧魔方等产品受年轻人青睐，正推动冻干从零食向多样化食品拓展。此次围绕“立兴冻干，年轻人的轻氧补给站”主题展开创意征集，立兴欲传递冻干锁鲜、轻便、营养的“太空食品”特质，让其成为年轻群体日常生活中的便捷补给。在未来，立兴也将持续深化与年轻群体互动，助力冻干产业在中国的发展。

福建立兴食品股份有限公司总经理 郭树松

马应龙：校园健康守护“向新”，老字号焕发青春活力

多年来，马应龙持续深化与学院奖的合作。本次秋季赛，我们特别以“老字号、新国货”为核心命题，聚焦校园场景中的健康需求。营销紧扣“守正创新”——守正于古方传承与功效本质，创新于对校园需求的场景化回应与年轻化表达。我们“向新”出发，专注守护突发痘痘、晒伤等校园急救场景，助力青春活力。

期待激发学子围绕宿舍、课堂等场景，以条漫、IP设计、表情包等创新形式展现创意。收获优秀作品，深化与年轻群体情感链接，为品牌进校园守护健康奠定基础，加速老字号年轻化进程。

马应龙战略策划部营销策划 邹媛

大学生广告艺术节学院奖2025秋季征集大赛启动仪式的圆满举行标志着新一度挑战的开始，承载着发掘创意新星、推动产教融合、助力品牌焕新的多重使命。唯有深刻理解并与年轻一代共振，品牌方能永葆青春活力；唯有为青年提供实战舞台，创新的源泉才能奔涌不息。创意的脚步永不停歇，学院奖将与青年学子、品牌企业携手，共同攀登梦想的高峰，以青春之力，驱动品牌与时代的未来！（咸宁新闻网）