从省赛、国赛到世区赛：这支团队凭什么一路破壁？

公开赛前一晚,李春夏团队还在熬夜改PPT,关于营销方案如何更落地,四人从晚上八点讨论到凌晨三点。四杯咖啡勉强压住睡意。此时,距离天明尚有一段距离,他们还有四个小时来梳理答辩结论、熟记内容并排练舞台走位。

当天比赛结果公布,这支由西南交通大学希望学院大三学生李春夏、张露丹、邓钰卓、叶管琪组成的参赛队拿下第十三届大学生市场调查与分析大赛总决赛一等奖,并以一等奖第一名锁定大陆地区专科组唯一晋级亚太地区大学生市调大赛总决赛席位,三个月后夺得亚太区一等奖。

从校赛、省赛、全国总决赛,再走到亚太地区总决赛,一路高歌的背后,有赛前300多个日夜的艰辛,更有团队一路走来的执着:“我们就是要拿奖”。

市场调研大赛重视实地数据的搜集与分析。团队所做项目《从果园到云端的乡村振兴实践——数字赋能视角下金堂柑橘转型升级调查研究》,以学校周边金堂柑橘为调研对象,旨在通过数据分析帮助产业转型升级。然而,如何获取一手真实数据,是他们面临的首要挑战。

“农户最开始不愿意告诉我们。”李春夏回忆。2024年10月,四人到金堂县高云村实地调研,在搜集数据的第一关就惨遭拒绝,“村干部很支持我们的工作,但农户们看我们都是学生,觉得我们是‘搞耍’的。”

如何拉近农户距离,四人决定帮他们摘收橘子以“搞好关系”。10月正值柑橘收获季,村里几乎每户人家都种了十几亩柑橘。连续四个周末,他们八点从学校出发,打车前往三十公里外的高云村帮农户采收,中午就在路边摊解决,干活儿到下午五点再打车回学校。

“我们通过村干部找到了村里的贫困户,优先帮助他们。”张露丹解释,贫困户家里缺设备、缺人,他们只能靠双肩一筐筐将柑橘背回农户家里,遇上背筐小,一天要往返三十来趟。回到学校,张露丹只想躺下。疲惫之余,也不免迷茫,做这么多,农户最后真的会告诉他们想要的信息吗?

沮丧之际,叶管琪的一番话给了她安慰,“就算最后不说,我们也切实帮到了他们,在这个过程中还可以了解农户需求。”

整理情绪后,张露丹改变了想法,她抱着“帮忙干活儿”的心态继续背橘子。将近一个月里,团队四人奔走在田间地头,农户们也渐渐对他们敞开心扉,和他们聊家常、聊学习,也透露了自家柑橘生产销售的真实数据。

最终,团队针对农户、村干部、消费者三类群体共搜集了1300余份问卷调查,内容涵盖消费意愿、数字化转型倾向及营销意愿等,为后续分析提供了可靠的数据支撑。

这股“不服输”的劲儿督促着他们持续迎难而上。为分析数据,团队自学SPSS、AMOS等软件;为做好PPT动效,叶管琪一个月改了几百次;道具效果好但经费紧张怎么办,四人打印图形手工雕刻......

“有过很烦的时刻,但从来没想过放弃。”李春夏表示,正是这股对胜利的渴望支撑着团队往前走。此外,指导老师蒋玉婷也给了他们极大的支持。

入职四年、曾带领学生拿奖多次的蒋玉婷是基础部有名的竞赛带队老师。相比直接上手,她更喜欢鼓励学生积极尝试,“比如数据怎么分析,结论怎么写,我通常告诉他们做这个需要用到哪些技能,让他们自己去学,学生也乐意。”贯穿十个月的备赛过程中,五人的群聊记录积攒了几千条,问卷怎么发,PPT效果怎么做......问到凌晨两三点是常态,就连手术前后,解答也没停过。

那时,蒋玉婷被检查出体内异常,曾一度被医院告知“可能是恶性肿瘤”,万幸后期活检排除了肿瘤可能。但在等待结果期间,蒋玉婷也没停下手中工作,指导学生完成了选题、实地调研、数据分析等环节。拖到寒假动完手术,尽管身体还处于虚弱恢复时,蒋玉婷仍在病房内通过电脑审核完学生论文,被医护人员打趣为“最倔强患者”,“比赛正处关键时期,我要尽全力支持他们。”蒋玉婷说。

系部也对参赛学生提供了大量帮助。除指派教师全程指导、协调校级部门向村社发调研公函外,基础部还定期组织晋级团队开展模拟答辩。每天晚上8点,所有拥有参赛经验的老师们都聚在一起观看学生答辩。“老师们会从专业角度,从学生答辩姿态、PPT等方面提出建议,这个过程将开展连续七八轮。”蒋玉婷介绍。

省赛前夕,有老师敏锐发现李春夏团队PPT中有一处模型错误,蒋玉婷当即请现场另一位擅长该模型的老师为学生讲解,学生再连夜修改内容,等到凌晨两点看到群里发来的模型数据,核对无误后,蒋玉婷才安心地放下手机睡觉。

努力终有回报。最终,李春夏团队凭借实力从亚太地区多所高校研究生、本科生团队中脱颖而出,也让更多人看到了金堂柑橘。赛后,这份得到众多认可的产业数字化营销方案被送到村干部手中,它将帮助当地产业焕发更大的生机。

邓钰卓回忆过去的一年,“除了放大假,几乎难有玩耍的时间”。为专心备赛,四人每天一下课就往活动室冲,很多证也没考,”但我们不后悔,证可以再考,比赛只有一次。”

成长同步付出。经历大大小小十几场答辩,有人涨了见识和经验,有人打字速度直线提升,有人学会了团队协作,还有人重新做下学业规划、想去看更大的世界......最重要的是,他们现在确定了:“专科生一样棒。”文/党委宣传部 刘薇 图/基础部 蒋玉婷（中国日报网）