从“进博首秀”到“中国智造” 花王“全勤”赴约第八届进博会

中国经济导报、中国发展网 记者崔立勇报道

八年进博路，花王始终以“参与者”身份，与中国市场同频共振。随着第八届中国国际进口博览会临近，作为连续八年参展的“全勤生”，花王将再度亮相进博会，携旗下丰富的品牌矩阵、ESG实践成果与本土化创新产品焕新登场，通过丰富的互动体验与扎实的成果，续写“同美共生”的合作新篇章。

第八届进博会花王展台示意图

花王的参展轨迹，始终围绕中国生活者与市场的需求调整。本届进博会，花王将进一步强化“互动感”与“获得感”。芙丽芳丝、珂润、碧柔、乐而雅等旗下品牌矩阵将携新品集体登场，为不同需求的生活者呈现多元产品选择；除了重磅新品首秀，本届进博会，花王还将首设VIC展区（Value Innovation Center），通过品牌历程、安心安全品质体系、消费者共创开发逻辑及跨界合作四大板块，全面呈现花王138年来对“清洁、美丽、健康”生活的不变初心与创新实践。更首次将ESG主题发布会搬进进博会展馆，分享“同美共生”愿景发布三年来的实施进展和阶段性成果。与此同时，现场将设置定制徽章互动环节，让参观者在参与过程中留下专属纪念。这些精心设计的环节，让花王展台从单纯的“产品展示空间”，转变为与参观者深度交流的“共鸣平台”。

本届进博会，在新品矩阵中，花王化妆品线凭借核心技术带来全新体验。在化学品事业领域，从已在日本市场销售的鲜花保鲜液，到即将投入市场的土壤改良剂也将在进博会上完成它们的首次亮相。花王以技术为核心纽带，成功搭建起从“呵护个人生活”到“赋能农业生产”的多场景创新生态。

实际上，进博会上的新品呈现背后，离不开本土化的支撑。目前花王在中国市场已实现包括芙丽芳丝、珂润、碧柔等多个品牌产品的本地化生产，依托本土生产基地保障供应稳定，上新速度也进一步加快。以芙丽芳丝为例，其产品开发结合对中国生活者需求的洞察、先进技术与产品创新，实现精准定制。目前，芙丽芳丝已将品牌全球总部转移至中国，旨在更敏捷地响应市场变化，实现“因地制宜”的产品策略，从而打造更契合中国生活者需求的产品；农用技术则结合中国气候与作物特点调整，确保“因地制宜”。这种“全球创新+本土落地”的模式，让“进博首秀”的产品，最终成为服务中国市场的“中国智造”成果。

八年参展，花王不是在“重复赴约”，而是在“共同成长”。第八届进博会的大幕即将拉开，花王的展台将继续成为“中国市场共建者”的缩影，见证跨国企业与中国的深度融合。花王诚邀大家莅临消费品展区6.1展馆花王展台，共赴这场创新与合作的盛会，亲身体验花王带来的多元惊喜，感受“同美共生”的美好图景。