从用户心声到产业共赢，花王进博展台新品集结

中国经济导报、中国发展网 记者崔立勇报道

作为共享中国发展机遇的重要窗口，第八届中国国际进口博览会即将启幕。连续八年深耕进博舞台的花王，今年依旧以坚定的“同行者”姿态重磅参与，携“同美共生 质造未来”主题亮相，带来贴合中国市场需求的多元成果。从美妆个护新品迭代到产业技术延伸，从可持续发展理念到用户互动新场景，花王始终以“生活者”为核心锚点，在本土化创新与可持续发展赛道上持续深耕，尽显与中国市场“同美共生”的理念。

花王此次参展的品牌矩阵，聚焦中国生活者护肤、防晒、染发、生理护理等多种需求，依托花王先进技术，为中国生活者量身定制的特质十分鲜明，大部分新品更实现本土生产，精准解决生活者痛点。

花王在华的ESG实践中，以“同美共生”为愿景，将ESG理念融入经营全链路，聚焦 “生活者参与”，推动可持续生活方式落地。

本届进博会，花王首次将ESG主题发布会搬进场馆，梳理自“同美共生”愿景发布三年来在“和美自然”“予美生活”“创美未来”三大核心领域的 ESG实践进展，并清晰勾勒出未来在可持续发展道路上的长远规划和目标。

此外，由花王集团发起的、旨在通过推广环保产品与生活方式，帮助消费者轻松实现可持续的生活方式的企业ESG宣传活动——“善用可用 创造可能（MottainaiHottokenai）” 自2023年引入中国后，花王深耕本土进行现地化推广。今年，该活动发起环保主题UGC作品征集活动；以小红书APP为核心传播阵地，广泛号召全网用户通过照片、视频等形式，分享资源循环利用与节能减碳的日常生活实践，旨在借助真实多元的消费者视角，展现环保行动融入日常场景的可能。

在本次盛会中，“技术与品质”展区首次亮相。由花王重磅打造的主题展区，是其138年匠心品质与“创美中国，信赖共生”承诺的集中体现。展区不仅回溯花王跨越世纪的坚守，更通过四大板块，全方位展现花王从用户心声到产业共赢的品质实践。 

展区以138年为主线，诠释“创美中国，信赖共生”的跨世纪承诺。这份承诺，落在每一个产品与原料的“安全安心的品质诠释” 上。展区将详细揭示花王如何通过对“精纯”的极致追求，将“安全”与“安心”融入产品基因，构筑起无可替代的信赖基石。 

现场还将展示花王“从用户心声收集到优质产品开发”的全链路：从海量用户反馈中精准捕捉需求，到产品设计时突出“安心安全”。花王还将演示如何将用户心声转化为提升生活品质的优质方案，体现对用户体验的重视。同时，现场观众进入“花王理想家”互动专区扫码即可参与互动，加入花王“匠心品质”的建设中。 

在 “生态共赢”板块，花王将持续携手各界伙伴，拓展多领域合作，共同绘制“创美中国，信赖共生”的广阔蓝图，为美好生活贡献专业力量。

从产品创新到可持续实践，再到用户互动场景搭建，花王的每一步都锚定“生活者”展开。连续八年参展进博会，花王既是中国市场开放的见证者，更是以生活者为核心、深耕本土化与可持续发展的践行者，在与中国市场的同频共振中，持续书写“同美共生”新篇。